Neues Logo und Fenster symbolisieren den perfekten Kreis

Pressemitteilung
Neues Logo und Fenster symbolisieren den perfekten Kreis, wie ihn der
Maler Giotto von Hand ohne Hilfsmittel zeichnen konnte.
Nürnberg, 16. Februar 2015 – Neue Markenidentität für GIOTTO
1920 beginnt in Italien die Erfolgsgeschichte der FILA Marke GIOTTO. Die leuchtenden Farben
und ihre kreative Inspiration zeichnen diese Stifte aus. Schnell werden sie zum ständigen Begleiter
von Generationen von Schulkindern. Nach fast einem Jahrhundert nun macht GIOTTO seinem
Namen immer noch alle Ehre durch Innovation, Qualität und Leidenschaft. Das starke Vertrauen
seiner Kunden zeichnet GIOTTO in Italien als eine der bekanntesten und am weitesten
verbreiteten Marken für leuchtende Farben bei Schulzeichnungen und vielen anderen Bildern aus.
Zeitgemäßes Design für eine traditionsbewusste Marke
So historisch GIOTTO als Marke ist, gilt es doch, mit der Zeit zu gehen. GIOTTO möchte sich
heute genauso zeitgemäß präsentieren und zukunftsweisend auftreten. Diese Ansprüche greift die
neue Verpackung auf: GIOTTO zeigt sich moderner, aber dennoch wiedererkennbar. Die Marke
tritt mit der neuen Generation der „digital natives“ und den Eltern von morgen in Kontakt. Dazu hält
sie ihre starke visuelle Identität glaubhaft aufrecht. Wie funktioniert das? Das blaue Logo, die
weiße Verpackung, die Abbildung der Farbstifte, der Regenbogen und die GIOTTO Vignette mit
der legendären Szene zwischen dem jungen Maler Giotto und seinem Entdecker Cimabue – all
diese Schlüsselfaktoren sind Dreh- und Angelpunkt der neuen Kreation.
Das ist neu
Das blaue Logo ist nun nicht mehr leicht geneigt, sondern steht aufrecht. Die gerundeten
Buchstabenformen machen es zusätzlich weicher. So eint das Logo handfeste Qualität mit
sensibler Kreativität. Die Buchstaben des konkreten Produktes unter dem GIOTTO Logo wirken
wie aus dem Regenbogen ausgeschnitten.
Der Hintergrund der Verpackung bleibt charakteristisch weiß. Das Design deutet jedoch nun die
Draufsicht auf ein Blatt Papier an. Ein Stift ist im Einsatz, die anderen liegen seitlich bereit: ein
neues, prägnantes Verpackungsmerkmal. Das wirkt dynamisch und tritt direkt mit dem Betrachter
in Interaktion – typische Faktoren für zeitgemäße Gestaltung, die gerade die jüngere Generation
anspricht. Die traditionelle GIOTTO Vignette bleibt unverändert, großzügig verschafft ihr das neue
Design den gebührenden Freiraum.
Das auffälligste Plus ist das ausgeschnittene Fenster auf den Verpackungen. Es vertritt in seiner
runden Form den perfekten Kreis, wie ihn der Maler Giotto von Hand und ganz ohne Hilfsmittel
zeichnen konnte, und gibt einen Vorgeschmack auf die Stifte. Ihre Abbildung ziert zudem nun
wellenförmig angeordnet den oberen Rand der Verpackung. Die neue Optik hebt insgesamt die
Ausdruckskraft der Farbe hervor, ist spannender, zeitgemäßer.
Die neue Linie wird ab 2015 auf dem Markt sein, angefangen mit den zahlreichen Bunt- und
Filzstiften, gefolgt von den weiteren GIOTTO Produkten.
LYRA-Bleistift-Fabrik GmbH & Co. KG (LYRA)
LYRA ist eines der ältesten deutschen Unternehmen, das auf die Herstellung von Blei- und
Farbstiften spezialisiert ist. Die LYRA – Bleistift - Fabrik wurde 1806 in Nürnberg gegründet und
besitzt das älteste Warenzeichen für Bleistifte - eingetragen 1868 – das heute noch Verwendung
findet. Das Unternehmen betätigt sich auf 3 Hauptgeschäftsfeldern (Vorschule/Schule, Kunst und
Industrie) und betreibt eine Produktionsstätte in Deutschland. Gemeinsam mit der FILA-Gruppe 19
Vertriebsniederlassungen weltweit. Mit mehr als 100 Mitarbeitern in Deutschland verkauft LYRA
pro Jahr über 70 Millionen holzgefasste Stifte, 70% für den Export, während 30% im deutschen
Markt abgesetzt werden. LYRA wird aufgrund seiner Produktqualität hoch geschätzt und ist
Marktführer für Stifte und Kreiden für Handwerk und Industrie. Das Unternehmen erzielte im Jahr
2014 einen Umsatz von ca. 16 Mio Euro.
FILA – FABBRICA ITALIANA LAPIS ED AFFINI S.p.A.
FILA hat Generationen von Italienerinnen und Italienern beim Erlernen des Schreibens, Zeichnens
und Malens begleitet und gilt heute in vielen Ländern der Erde als Ikone italienischer Kreativität
und Qualität. Das 1920 in Florenz gegründete Unternehmen ist weltweit bekannt und gilt heute als
eines der solidesten, dynamischsten und innovativsten Unternehmen auf dem wachsenden Markt
für Schreibgeräte sowie Zeichen-, Mal- und Modellierutensilien. Unter der Führung der Familie
Candela (seit 1956) ist die Unternehmensgruppe mit der Zentrale in Pero bei Mailand heute ein
erfolgreiches Beispiel für ein Familienunternehmen, das sich zu einem multinationalen Konzern mit
über 20 Produktkategorien, 11 Fertigungsanlagen und ca. 2.400 Mitarbeitern entwickelt hat. Dank
renommierter Traditionsmarken wie Giotto, Tratto, Das, Didò, Pongo und Lyra erfreut sich FILA
großer Wertschätzung in Italien und ganz Europa. Das Unternehmen ist aber auch in Nordamerika
mit seinen Marken Ticonderoga und Prang sowie im südamerikanischen Markt mit den Marken
Vinci, Mapita und Lycin sowie in Indien mit Doms bekannt.
LYRA-Pressekontakt:
Nadine Kussinger
Johann Froescheis Lyra-Bleistift-Fabrik GmbH & Co. KG
Willstätterstr. 54-56
90449 Nürnberg
Tel.: 0911 6805-247
E-Mail: [email protected]