Digital Shopping Media Creative Guidelines

Gestaltung und kreative Umsetzungen
Digital Shopping Media von Clear Channel
Digitale Out-of-Home-Medien bieten
eine Vielfalt von Möglichkeiten,
Werbebotschaften auf dynamische
Art und Weise wirkungsvoll zu
inszenieren.
Ein neues Medium für kreative Umsetzungen
Neben dem grossflächigen plakativen Auftritt
kommen die Elemente Bewegung und Interaktivität
ins Spiel. Eine gelungene Dramaturgie baut
Spannung auf, weckt Aufmerksamkeit und löst
Reaktionen aus.
Digitale Werbeplattformen gehören weder in die
Kategorie Print noch in die Welt des Films. Sie
weisen eigene Gesetzmässigkeiten auf, die bei
der Gestaltung berücksichtigt werden müssen.
Einfache, dramaturgisch überzeugend aufgebaute
Animationen erzielen erfahrungsgemäss die
beste Wirkung. Digitale Werbung läuft ohne Ton.
Als einer der weltweit führenden Anbieter von
Out-of-Home-Medien verfügt Clear Channel
über einen grossen Erfahrungsschatz mit digitaler
Werbung. Diesen möchten wir mit Ihnen teilen.
Damit Ihre Kreativität mediengerecht zum Tragen
kommt.
Clear Channel Schweiz AG T +41 (0)58 455 55 00
clearchannel.ch
Gestaltung und kreative Umsetzungen – Digital Shopping Media
Kreative Umsetzungen
Bronze
Leistungen
– Softanimiertes Plakat ab
Kundenvorlage
– Z.B Fotos, skalierendes Logo,
Überblendungen, auffälliger
Störer
– Erstellen des sendefähigen
Masters
Silber
– Einfache, Parallax-Animationen
– Inhalte (Fotos, Grafiken,
Visualisierungen)
werden vom Kunden geliefert
– Verschiedene «Stages» einer
Animation. Mehrere Produkte
oder Produkteigenschaften auf
jeweils einzelnen Seiten
Gold
– Aufwändige Animationen,
komplexe Abläufe
– Inhalte (Fotos, Grafiken,
Visualisierungen)
werden vom Kunden geliefert
– Integration des vom Kunden
gelieferten Videomaterials
oder 3D-Animationen
– Erstellen des sendefähigen
Masters
– Verschiedene «Stages» einer
Animation. Mehrere Produkte
oder mehrere Produkteigenschaften auf jeweils einzelnen
Seiten
– Erstellen des sendefähigen
Masters
Produktionsaufwand
– ca. 2h
– ca. 4-5h
– ca. 8-10h
Optionen
– Kreationskosten nach
Aufwand, falls vom Kunden
nicht angeliefert
– Kreationskosten nach
Aufwand, falls vom Kunden
nicht angeliefert
– Kreationskosten nach
Aufwand, falls vom Kunden
nicht angeliefert
– Filmaufnahmen erstellen/shooten;
Kosten nach Aufwand
Kurz
– Leicht animiertes Bewegtbild
– Ein animiertes Plakat mit
mehreren Stages
– Ein Plakat mit Motion-Graphics
und Videoinhalten
Preis
– Grundpauschale, im VP von
Clear Channel integriert:
CHF 500.–
– Grundpauschale + CHF 500.–
(Wert: CHF 1’000.-)
– Grundpauschale + CHF 1’500.–
(Wert: CHF 2’000.-)
Kompetente Beratung und Produktion
Bei Fragen steht Ihnen unsere Kreativ-Partnerfirma Centauri Media AG gerne zur Verfügung:
Telefon: +41 (0)41 420 92 92, E-Mail : [email protected], www.centauri-media.ch
Clear Channel Schweiz AG T +41 (0)58 455 55 00
clearchannel.ch
Gestaltung und kreative Umsetzungen – Digital Shopping Media
Die 7 Erfolgsfaktoren
1 Einfach und klar
5 Vernetzung und Interaktion
2 Kurz und knapp
6 1 : 1 -Test
3 Lesbar und verständlich
7 Effektiv werben
Entwickeln Sie eine starke kreative Leitidee,
die Ihre Werbebotschaft visuell und verbal
stringent zusammenfasst und somit sofort ver­
standen wird.
Üben Sie sich in der Kunst der Reduktion. Einfachheit kommuniziert schneller als Komplexität. Die
bewährte Erfolgsformel im Out-of-Home-Bereich
heisst «KISS – Keep it Simple and Smart».
Berücksichtigen Sie bei der Spot-Entwicklung das
Umfeld und den Betrachtungsabstand Ihrer Ziel­
gruppe. Wählen Sie grosse Schriften und zeigen
Sie Ihre Marke während der ganzen Spotdauer.
Vernetzen Sie Ihren Werbeauftritt auf den
digitalen Werbeplattformen mit den
Interaktionsmöglichkeiten der Smartphones.
Testen Sie Ihren Spot auf einem Bildschirm vergleichbarer Grösse und aus einer realistischen
Sichtdistanz. Ist die Botschaft verständlich?
Ist die Lesbarkeit des Textes gewährleistet?
Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer digitalen
Kampagne durch den Einbezug von klassischen
Plakaten im Mediaplan.
4 Sanft animiert
Gehen Sie mit Animationen grundsätzlich
zurückhaltend um. Weniger ist mehr.
Clear Channel Schweiz AG T +41 (0)58 455 55 00
clearchannel.ch