Neu: Studie „Financial Community 2012“ macht

Pressemitteilung
iq media marketing gmbh
Postfach 10 26 63
40017 Düsseldorf
Kasernenstr. 36
40213 Düsseldorf
Beate Sieper
Telefon 0211 887-1066
Fax
0211 887-97-1066
E-Mail [email protected]
Geschäftsführung:
Marianne Dölz (Sprecherin)
Christian Herp
Franjo Martinovic
Ein Unternehmen der
Verlagsgruppe Handelsblatt
HRB 60753
Amtsgericht Düsseldorf
Düsseldorf, 15. Mai. 2012
Commerzbank AG, Düsseldorf
Kto. 213604100
BLZ 300 800 00
Neu: Studie „Financial Community 2012“
macht Zielgruppe der Finanzprofis planbar
Mit der vierten aktualisierten Neuauflage ihrer Markt-Media-Studie „Financial
Community“ bietet iq einen einzigartigen Überblick über den Finanzmarkt. Die
Studie analysiert anhand neuester Zahlen die Struktur der Financial Community
und macht damit die Zielgruppe der Finanzprofis planbar.
„Die Studie Financial Community 2012 liefert Agenturen und Mediaplanern nach LAEStandard substanzielle Daten zur Print- und Onlinemedien-Nutzung der Financial
Community“, so Harald Fritzsch, Leiter Marketing Service iq media. Auch die bis dato in
keiner anderen Studie oder Statistik abgebildeten Teilzielgruppen der „institutionellen
Anleger“, „Anlageberater“ und „Finanzierungsberater“ werden hier dokumentiert und als
Zielgruppen planbar gemacht. Zusätzlich erhoben wurden in diesem Jahr die Abfragen
zur besten Performance von Banken, Fondsgesellschaften und anderen.
Beim direkten Vergleich von Print- und Onlinemedien zeigt sich, dass beide Medien in der
Financial Community etwa gleich stark genutzt werden. Auf die Frage, über welches
Medium sich Finanzexperten an einem Arbeitstag als erstes informieren, liegen
Onlinemedien mit 34,4 Prozent knapp vor Printmedien (33,2 Prozent). Die Auswertung
zeigt auch, dass sich Apps für Tablet-PCs- und Smartphones in dieser Zielgruppe erst
langsam durchsetzen.
Im Vergleich zur Vorgängerstudie ist die Grundgesamtheit leicht modifiziert worden.
Rechtsanwälte zählen 2012 nicht mehr zur Grundgesamtheit, da ihr Einfluss auf das
Finanzmarktgeschehen weniger groß war als gedacht. Zur Financial Community zählen
aktuell 159.000 Personen aus ca. 18.800 Unternehmen. Die vom renommierten LAEInstitut Czaia Marktforschung, Bremen, vorgenommene Erhebung folgt dem ZAWRahmenschema und greift auf aktuellstes Zahlenmaterial zurück: So lag die Feldzeit
zwischen Dezember 2011 und März 2012.
Handelsblatt und WirtschaftsWoche liegen in Print und Online vorne
Handelsblatt und WirtschaftsWoche qualifizieren sich in dieser Finanzzielgruppe als
reichweitenstarke und zielgruppenaffine Medien, die sich in allen Gattungen – Print,
Online, Mobile – herausragend positionieren. Mit einer Reichweite von 55 Prozent ist das
Handelsblatt der mit weitem Abstand führende Printtitel in der Financial Community. Mit
einer Reichweite über 21 Prozent ist die WirtschaftsWoche das meistgelesene Magazin.
Sie positioniert sich mit klarem Abstand vor Spiegel, Manager Magazin und Capital.
Onlinemedien haben in der Financial Community ihren Stellenwert: Im Ranking der
führenden Angebote zeigt sich ein ähnliches Bild wie bei den Printmedien. Handelsblatt
Online liegt vor Onvista.de und knapp 50 Prozent über dem Portal des Wettbewerbers
FTD.de. Mit Abstand folgen Spiegel.de, FAZ.de und Boerse-online.de.
Apps auf mobilen Kanälen wie Tablet-PCs und Smartphones können noch nicht die
Relevanz der klassischen Onlinemedien erreichen. In der Nutzung der beliebtesten Apps
in diesem Segment spiegelt das Ergebnis gleichfalls die führende Position von
Handelsblatt wider.
iq media marketing gmbh
Die iq media marketing gmbh zählt mit ihrer 100prozentigen Tochter iq digital media
marketing zu den führenden Vermarktern von Qualitäts- und Entscheidermedien. Das
Unternehmen bietet seinen Kunden neben klassischen Werbeprodukten innovative,
intermediale und crossmediale Vermarktungskonzepte sowie gezielte Vernetzung für die
Ansprache hochwertiger Zielgruppen.
Die iq media marketing vermarktet unter anderem die Printmedien Handelsblatt,
WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, VDI nachrichten, Der Tagesspiegel und mare. Mit N24, dem
Marktführer unter Deutschlands Nachrichtensendern, rundet die iq media marketing ihr
Portfolio im TV-Bereich ab.
iq media marketing unterstützt Werbungtreibende und Mediaagenturen mit speziell
entwickelten Studien und Prognosen wie Werbewirkungsstudien, Financial Community sowie
dem eigenen Leseranalyse Entscheider (LAE) Competence Center.
iq digital vermarktet neben Web-2.0-Inhalten wie den Top-Communities meinVZ, studiVZ und
schuelerVZ in Deutschland hochkarätige Angebote im Bereich News, Finanzen, Wirtschaft,
Politik und IT. Websites wie Handelsblatt Online, ZEIT ONLINE, WirtschaftsWoche Online,
reuters.de, finanztreff.de und Süddeutsche.de informieren Entscheider täglich aktuell über
alle relevanten Themen. Zum Online-Portfolio gehören außerdem das Business-Netzwerk
LinkedIn, vdi-nachrichten.com, spektrum.de, golem.de, giga.de, karriere.de, jetzt.de, sz
magazin.de, motorvision.de und netzwelt.de mit News aus der IT-Branche und
Unterhaltungselektronik.
Kontakt iq media marketing:
Beate Sieper
Leiterin Communication
Tel.: 0211 887-1066
Fax: 0211 887-97-1066
E-Mail: [email protected]
Die Pressemeldung ist verfügbar unter: www.iqm.de (> Presse)