KW 14 - André Paetzel

DAS EIGENE ÖKOSYSTEM
KW14
TRENDING TOPIC
PLATTFORMMARKEN
• Plattformmarken agieren nach neuen
Regeln
• Das Produkt wird nicht mehr
getrennt von der Marke gedacht
• Der Fokus der Markenführung wird
auf den Nutzer ausgerichtet
• Der Nutzer ist nicht nur Konsument,
er ist mit der Marke interagierend
• Die digitalen Möglichkeiten rücken
die Marke in ihrer Rolle als
Bindeglied zwischen Kunde und
Unternehmen in den Mittelpunkt des
Unternehmens
TESLA
• Am 31.3 stellte Tesla sein neues
„Produkt“ Tesla 3 vor
• Tag 1 = 180.000 Reservierung
(Reservierung verlangt 1.000 €
Anzahlung)
• Tag 3 = > 250.000 Reservierungen
LINKS TO KNOW
1. HTTP://WWW.LOGOLOOK.DE/
2015/05/EINBLICK-IN-DIE-MARKEAPPLE-DIE-MARKENSTRAGIE-UNDMARKENFUEHRUNG/
2. HTTP://WWW.MILLWARDBROWN.COM/
BRANDZ/TOP-GLOBAL-BRANDS
3. HTTP://T3N.DE/NEWS/253000RESERVIERUNGEN-TESLA-693790/
4. HTTP://WWW.MOBILEGEEKS.DE/NEWS/
40-JAHRE-APPLE-INFOGRAFIK-ZEIGTEALLE-PRODUKTE-DIE-ES-JEMALS-GAB/
ACTION SUMMARY
Apple, Google, Amazon … Tesla. Über die vergangenen Jahre ist eine neue Generation
von Marken entstanden.
Marken, die sich Stück für Stück ihre eigenen Ökosysteme entwickeln. Tesla versteht sich als Anbieter des Konzepts Elektromobilität, nicht nur durch
Fahrzeuge, sondern auch durch Infrastruktur und Software.
Denn in einer vernetzten, offenen und interaktiven Welt braucht es auch
Unabhängigkeit, um sich die eigene Freiheit zu bewahren.
Plattformmarken setzen das Bedürfnis / die Motivation / die Intention des Nutzers in
den Mittelpunkt. Dafür bedarf es ein ausgeprägtes Netzwerk an Touchpoints, die
miteinander
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interagieren und Synergien entwickeln.
Twitter: https://twitter.com/paetzel | Linkedin: https://de.linkedin.com/in/paetzel
André Paetzel
[email protected]
DAS EIGENE ÖKOSYSTEM
KW14
MARKEN-ÖKOSYSTEME
In der Biologie besteht ein Ökosystem aus einer Lebensgemeinschaft von Organismen mehrerer Arten und ihrer unbelebten Umwelt.
In unserer Welt sind es neue Produkte, Kommunikationskanäle oder „einfach nur“
neue Markenkontaktpunkte.
Egal ob Biologie oder Marketing. Ökosysteme beschreiben einen
dynamischen Komplex von Gemeinschaften.
Dadurch entstehen kontinuierlich Interaktionen, die neue Potentiale und Räume erschaffen. Genau diese sind es, die sowohl temporär, als auch veränderbar sind.
Dem gegenüber steht das ganzheitliche „Ökosystem“. Es ist nachhaltig, resilient und agil.
Wer es schafft, daraus den Kontext für den Nutzer zu definieren, ist auf dem besten
Weg, einen spürbaren Markenmehrwert zu erzielen. Jeden Tag.
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André Paetzel
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