Die Marktgrössen

Marketing
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Die Marktgrössen
Marktkapazität
Die Marktkapazität ist eine theoretische Grösse und gibt das
Aufnahmevermögen des Marktes von der Bedarfsseite an. Mit
Hilfe der Marktkapazität wird ein Markt unter der Annahme
mengenmässig abgegrenzt, dass weder Kaufkraft noch Preise
eine einschränkende Wirkung haben
Berechnung:
Anzahl Bedürfnisträger x durchschn. Verwendungsintensität
Marktpotential
Das Marktpotential berücksichtigt im Gegensatz zur
Marktkapazität das Vorhandensein von Faktoren, welche einen
potentiellen Verwender davon abhalten könnten, effektiver
Verwender zu werden. Dieser Korrekturfaktor beinhaltet den
Preis, die Kaufkraft oder andere konsumrelevante Faktoren.
Das Marktpotential kann mit der effektiven Nachfrage
gleichgesetzt werden.
Berechnung:
Formel Marktkapazität x Korrekturfaktor
Marktvolumen
Das Marktvolumen kann je nach Zusammenhang zwei
Ausprägungen annehmen
Summe aller abgesetzten Produkte in einem Markt
= gesamter Absatz
Summe aller angebotenen Produkte in einem Markt
= gesamtes Angebot
Marktsättigungsgrad
Der Marktsättigungsgrad gibt das Verhältnis zwischen Angebot
und Nachfrage an
Berechnung:
Gesamtes Angebot : Nachfrage x 100
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Marktanteil
Der Marktanteil bezeichnet den Anteil einer Unternehmung am
gesamten Absatz im Markt
Berechnung:
Absatz der Unternehmung : Gesamtabsatz x 100
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