Marktanalyse Marketingstrategie Marketingmittel
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Marktanalyse Marktübersicht gewinnen Kunden analysieren Produktfluss und Absatzmittler beurteilen eingesetzte Marketingmittel beurteilen kritische Erfolgsfaktoren bestimmen Konkurrenzfähigkeit beurteilen Marketingstrategie Wahl der Marktsegmente Bestimmung der Produktpositionnierung Festlegen von Zielen Zukunftentwicklung des Marktes (Umsatz, Grösse) Formulierung der Strategie Marketingkontrolle Beurteilung der Marketingstrategie Marketingmittel Produkt- und Sortimentspolitik Formales Produkt Erweitertes Produkt Produktmix und -linie Neuentwicklung von Produkten Preispolitik Festlegen der Preispolitik Durchsetzung im Markt Distributionspolitik Wahl der Sitribution Führung der Absatzmittler Kommunikationsmix Werbung und Verkaufsförderung Werbemedien Werbefrequenz Verkaufsförderung Public Relations und persönlicher Verkauf Beurteilung der Marketingstrategie Eignung für den Markt Strategie entspricht Marktsegmentierung Bedürfnisse der Zielkunden erfüllt Wettbewerbsvorteile klar erkennbar Differenzierung Eignung für das Unternehmen Strategie stimmt mit Leitbild überein Wachstumsvorstellungen werden erreicht Strategie entspricht eigenen Stärken Kunde erkennt Unterschiede Eignung für die Rentabilität Harmonischer Marketingmix Einfache Kommunikation
