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Nachhaltigkeitsaspekte im Marketing-Mix der Automobilindustrie
von
Klaus Frank, Marco Patrizi
1. Auflage
Josef Eul 2014
Verlag C.H. Beck im Internet:
www.beck.de
ISBN 978 3 8441 0350 2
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Buchinformation
Klaus Frank und Marco Patrizi
Nachhaltigkeitsaspekte im
Marketing-Mix der Automobilindustrie
Lohmar – Köln 2014, 156 Seiten
ISBN 978-3-8441-0350-2
JOSEF EUL VERLAG GmbH
Fachbuchverlag für
Wirtschaft und Recht
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D-53797 Lohmar
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Kaum ein anderer Begriff hat die Diskussion um die gerechte Verteilung und den Erhalt der
natürlichen Ressourcen dieses Planeten so geprägt wie der Begriff der Nachhaltigkeit. Bereits im 18. Jahrhundert ist der schonende Umgang mit Rohstoffen ein wichtiges Thema, das
bis heute nichts von seinem Stellwert eingebüßt hat. Im Gegenteil, durch die weiter fortschreitende Industrialisierung und den immer größeren Eingriff in die Ökosysteme wird das
Verlangen nach einem rücksichtsvollen Umgang mit den Ressourcen immer drängender.
Auch von der Industrie wird der sorgsame Umgang mit Rohstoffen zu Recht erwartet.
Was genau bedeutet jedoch Nachhaltigkeit? Wie kann beurteilt werden, ob ein Unternehmen
nachhaltig arbeitet oder nicht? Als beispielhafter Industriezweig dient, wegen seiner großen
Bedeutung in der deutschen Industrielandschaft, die Automobilindustrie. Die gängigen Systeme zur Messung von Nachhaltigkeit in der Automobilindustrie beruhen auf einem Vergleich
von verbrauchten Ressourcen und erzieltem Umsatz. Die Miteinbeziehung des Umsatzes in
die Gleichung ermöglicht jedoch die Relativierung der Umweltbelastung durch Umsatzsteigerungen.
Mögliche alternative Handlungsansätze für nachhaltiges Wirtschaften bieten die drei Strategien der Effizienz, Konsistenz und Suffizienz. Für die konsequente und messbare Umsetzung
einer Nachhaltigkeitsstrategie ist die Implementierung in den Marketing-Mix obligatorisch. Zur
Erstellung eines konsequenten Marketing-Mixes dient das 3-Ebenen-Modell nach Frank. Es
ist ein Werkzeug zur Analyse von Interdependenzen im Marketing-Mix. Konsequent angewendet, kann das 3-Ebenen-Modell Nachhaltigkeitsaspekte im Marketing-Mix identifizieren
und Zusammenhänge mit den Kundenwünschen herleiten. Wichtig ist der Verzicht auf sogenanntes Greenwashing, denn Kunden erwarten von der Marke, sich ihr Vertrauen auch zu
verdienen.
Klaus Frank, Jahrgang 1960, lehrt an der Hochschule Albstadt-Sigmaringen Marketing mit
dem Schwerpunkt Investitionsgüterindustrie. Vor seiner Berufung war er in leitender Funktion
zuständig für den Bereich Internationale Marketing-Strategie in einem Unternehmen des damaligen DaimlerChrysler-Konzerns. Im Rahmen seiner Forschungstätigkeit beschäftigt er sich
mit den inneren Abhängigkeiten im Marketing-Mix. Seine praktische Kompetenz sichert er
über Beratungsprojekte mit der mittelständischen Industrie.
Marco Patrizi machte 2013 seinen Abschluss als Wirtschaftsingenieur (B. Sc.) an der Hochschule Albstadt-Sigmaringen. Vor seinem Studium arbeitete er für ein deutsches Unternehmen in der Solarbranche. Nach dem Studium gründete er einen Handel mit Naturprodukten.
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Inhaltsübersicht
1.
Einleitung
2.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
Das Nachhaltigkeitskonzept
Historische Begriffsentwicklung
Umweltpolitik und Nachhaltigkeitsdebatten in Deutschland
Ökonomische Handlungsansätze zur Nachhaltigkeit
Der Sustainable-Value-Ansatz
Zwischenfazit zum Nachhaltigkeitskonzept
3.
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Das Produkt-Lebenszyklus-Konzept
Allgemeines Modell des Produkt-Lebenszyklus
Anwendbarkeit des Produkt-Lebenszyklus-Konzeptes
Strategien in den Phasen des Produkt-Lebenszyklus
Produkt-Lebenszyklen in der Automobilbranche
Zwischenfazit zum Produkt-Lebenszyklus
4.
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
Das 3-Ebenen-Modell nach Frank
Grundlagen des Marketing-Mix-Konzeptes
Das 3-Ebenen-Modell nach Frank
Nachhaltigkeit aus Kundensicht
Zielgruppe der LOHAS im Sinus Milieu
Nachhaltigkeitsaspekte im Marketing-Mix
Nachhaltigkeitsaspekte im Produkt-Lebenszyklus
Aktuelle Nachhaltigkeitsaspekte im Automobilsektor
Kommunikation und Transparenz
5.
Zusammenfassung und Ausblick
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