Stimmige Texte

DM-Checkliste
Stimmige Texte
Die Checkliste für stimmige Texte unterstützt Sie dabei, Ihre Botschaften einheitlich zu gestalten. Die wenigsten Unternehmen verfügen
über eine eigene Corporate Language oder haben sprachliche Richtlinien definiert. Umso wichtiger ist es, die Texte, mit denen die Kunden
und Interessenten tagtäglich in Berührung kommen, ab und zu kritisch zu betrachten und falls nötig anzupassen. Die Checkliste für
stimmige Texte unterstützt Sie dabei, Ihre Botschaften einheitlich zu gestalten und diese wirkungsstark nach aussen zu tragen. Tipp:
Nehmen Sie sich jede Woche einen Punkt vor.
Auftraggeber:
Projektleitung:
Abteilung:
Projektnummer:
Projektbezeichnung:
Datum:
Verteiler Checkliste:
Intern:
Extern:
Stimmige Texte
Seite 1
Stimmige Texte
Thema
Ja
Nein
Zu tun
Bis wann
Nutzen: Alle Werbemittel und Kontaktinstrumente vermitteln
den Nutzen unserer Marktleistungen.
Nutzersicht: Die Texte sind aus Anwender- und nicht aus
Unternehmenssicht geschrieben, bedrängen den Leser aber nicht.
Unternehmenssprache: Die Texte haben einen Stil, der zu
unserem Unternehmen passt und sind nicht austauschbar (keine
abgehobene
Sprache mit unpräzisen Begriffen).
Tonalität: Die Leser werden nicht angebrüllt (mit Imperativen und
unbelegten Behauptungen), sondern ehrlich und überzeugend
informiert.
Zielgruppe: Die Texte passen zu unserer Zielgruppe (z.B. rational,
erlebnisorientiert, konservativ, emotional).
Lesefreundlichkeit: Die Texte sind leicht verständlich (siehe dazu
untenstehende Checkliste für die Textüberarbeitung).
Struktur: Die Texte sind gut strukturiert und vermitteln auch
Querlesern eine positive Botschaft.
Namen und Bezeichnungen: Firmen- und Produktnamen und
Funktionsbezeichnungen sind überall gleich geschrieben.
Aktualität: Die Inhalte von allen Werbemitteln wie Website oder
Broschüren sind aktuell.
Checkliste für die Textüberarbeitung
Mein Text…

bringt die Hauptbotschaft auf den Punkt und enthält alle
wichtigen Informationen

ist spannend, bildhaft und anregend geschrieben

wirkt aktivierend/handlungsauslösend

ist logisch aufgebaut und mediengerecht strukturiert

enthält typische Ausdrücke des Unternehmens (Corporate
Wording)

trifft die Sprache der Zielgruppe (bezüglich
Informationstiefe, Wortwahl usw.)

ist für den Leser inhaltlich relevant, enthält also nichts
Stimmige Texte
Seite 2
Stimmige Texte
Überflüssiges

entspricht dem gewünschten Stil (werberisch,
überraschend, humorvoll, informativ, persönlich usw.)

enthält bei direkter Ansprache mehr «Sie» als «wir»/«uns»

vermittelt Wertschätzung durch Wörter wie «gerne»,
«danke» usw. (betrifft Korrespondenz)

ist verständlich, präzis, anregend und positiv formuliert

enthält aktive statt passive Formulierungen

weist vermehrt Verben statt Substantivierungen auf

enthält treffende Adjektive

weist keine Wortwiederholungen, Hilfsverben, Füllwörter,
Floskeln und Allgemeinplätze auf

enthält keine Fremdwörter, Abkürzungen, Mode- und
Fachwörter, die der Leser nicht verstehen könnte

enthält kurze und einfache Wörter

enthält kurze und lange Sätze, die sich abwechseln, keine
Schachtel- und möglichst wenig Nebensätze
Erleben Sie mit unserem interaktiven Floskel-Tool, wie sich die Wirkung einer Formulierung mit griffigen Aussagen verändert.
Post CH AG
PostMail
Direct Marketing
Wankdorfallee 4
3030 Bern
Stimmige Texte
0848 888 888
[email protected]
www.post.ch/directpoint
Seite 3