Hyperlocal Targeting
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BEISPIELKAMPAGNE Hyperlocal Targeting Hyperlocal Targeting ermöglicht es mittels GPS Daten die Zielgruppe mobil zu erreichen. Potentielle Kunden, die sich in unmittelbarer Umgebung einer definierten Location befinden, können dadurch punktgenau beworben werden. ÜBER DEN KUNDEN Im Jahr 1957 wurde die erste Pension Falkensteiner im Pustertal in Südtirol eröffnet. Nach etwas mehr als 50 Jahren wurde aus dem kleinen Familienbetrieb eine erfolgreiche Hotelgruppe mit über 1.700 MitarbeiterInnen in 28 Hotels und vier Residences. Fachhochschulgebäuden befanden, mit den Banner-Sujets von Falkensteiner Hotels auf ihren mobilen Endgeräten bespielt werden. ERGEBNISSE Im Kampagnenzeitraum Februar konnten insgesamt 94.000 Sichtkontakte in der Zielgruppe generiert und 56.000 Smartphones mit Werbung bespielt werden. Die Klickrate lag mit 0,64% weit über dem Durchschnitt. BEISPIELPLATZIERUNG ZIEL Möglichst viele Studenten sollten während der vorlesungsfreien Zeit im Februar mit einem Sonderangebot für die Therme Falkensteiner – Bad Waltersdorf erreicht werden. Das Werbemittel offerierte den Studierenden eine Ermäßigung für einen Thermenaufenthalt während der Semesterferien. Mittels mobiler Bannerwerbung und dem Hashtag #VOfrei in Bad Waltersdorf sollte die Zielgruppe auf das Angebot aufmerksam gemacht werden. LÖSUNG Hyperlocal Targeting ermöglicht es Zielgruppen punktgenau auf ihren mobilen Endgeräten zu erreichen. Durch GPS-Daten kann der Standort der Smartphones ermittelt und die Bannerwerbung in Apps ausgespielt werden. Das Targeting funktioniert aktuell in 28 Ländern und die Ausspielung der Werbung in vielen tausend Apps. Für die Kampagne von Falkensteiner Therme & Golf Hotel Bad Waltersdorf wurden Fachhochschulen und Universitäten in Wien, Linz, . Graz und Wiener Neustadt getargetet. Somit konnten alle User, die sich während des Kampagnenzeitraums in den Universitäts- und I Ihr Spezialist für digitale Werbung © Falkensteiner, twyn group KUNDENFEEDBACK „Die neuen technologischen Möglichkeiten des Hyperlocal Targeting sprachen uns sofort an. Mithilfe der Lösung der twyn group konnten wir sehr filigran arbeiten und punktgenau unsere Zielgruppe erreichen. Dank der guten Betreuung vor, während und nach der Kampagne konnten wir gute Ergebnisse erzielen!“ – Johannes Angerer, Head of Online Marketing www.twyn.com
