Targeting Zielgruppenorientierte Werbung Immer wieder verpuffen

Targeting
Zielgruppenorientierte Werbung
Immer wieder verpuffen Werbeaktionen (Streuverluste) , weil die Zielgruppe
nicht klar genug definiert wurde. Ziel des Targeting ist es daher, die
Zielgruppe
möglichst genau zu bestimmen, damit geplante Werbemassnahmen anschliessend gezielt eingesetzt
werden können.
Im Internet wird Targeting durch Schlüsselworte und Bannerschaltung verwirklicht. Ein Musterbeispiel ist
hier derzeit die Suchmaschine Google. Gibt der Anwender einen bestimmten Suchbegriff (z.B. “Bäcker”)
in eine Suchmaschine ein , erscheinen zusätzlich zu dem Suchergebnis auf der Ergebnisseite auch
noch ein sponsered Link, für dessen Schaltung der Anbieter pro Click bezahlt, oder ein
Werbebanner
zum Thema “Bäcker”. Die zu erwartende
Klickrate
ist gegenüber der von normal geschalteten Bannern deutlich höher, da hier ein grundsätzliches
Interesse des Suchenden vorliegt.
vergl. auch: Data-Mining
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