Marketing - MBA

MODUL: MARKETING
NR.
KÜRZEL
STUDIUM
MODULART
PRÜFUNGSART
ECTS
SPRACHE
3.0
MAR_HA/MAR_PRÄ
MBA
Pflichtmodul
Hausarbeit + Präsentation
10
Deutsch
MODULBESCHREIBUNG
Studierende erlernen die Auswahl und Umsetzung von Marketingstrategien zur
Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit u.a. in den Bereichen Produkt und Service,
Preis, Distribution und Kommunikation. Weitere Themen der Lehrveranstaltung
sind: Strategische Planung, Marketing Research und Informationssysteme, Märkte
und Kundenverhalten, Marktsegmentierung, Targeting und Positionierung,
strategisches Marketing.
LEHRINHALTE
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Grundlagen des Marketing
Marktforschung
Käuferverhalten
Strategisches Marketing
Produkt- und Leistungspolitik
Kommunikationspolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Stand: 12. Februar 2014
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