Farben und ihre Wirkung

Die Symbolkraft der Farben Farbpsychologie – Wie Farben wirken
Jede Farbe hat eine ganz bestimmte Symbolkraft und – ob bewusst oder unbewusst
– einen ganz bestimmten Effekt auf uns. Und genau diese bestimmte Wirkung kannst
du mit deiner Farbwahl eine gewisse Botschaft für dein Projekt unterstreichen. So kann
dieses Wissen z.B. sehr nützlich sein z.B. in der Flyergestaltung, Plakatgestaltung oder
für das Design anderer Printprodukte.
Die Wirkung der unterschiedlichen Farben ist auf eine lange Tradition in den
verschiedenen Kulturen zurückzuführen. Denn was mit einzelnen Farbtönen assoziiert
wird, ist von Generation zu Generation weiter getragen worden. So ist Schwarz z.B. in
unseren Breitengraden die Farbe für Trauer, während in China mit der Farbe Weiß der
Tod und die Trauer symbolisiert wird. Mit Gelbtönen wird Freundlichkeit, Optimismus
und Wärme verbunden, weil damit die Sonne assoziiert wird. Da Grün vorherrschend
in der Natur zu finden ist, steht diese Farbe für Frische und Vitalität sowie
Entspannung. Nicht ohne Grund sind die meisten Wellnessbereiche in Grüntönen
gehalten sowie in Weiß, da wir mit Weiß in unserer Kultur Sauberkeit und Reinheit
verbinden. Mit Blau wird der Himmel und das Meer assoziiert und steht deswegen für
die Ferne und Unendlichkeit sowie für die Kälte. Währenddessen steht Rot durch die
Verbindung mit dem Feuer für Wärme. Deswegen ist es auch die Farbe tiefer
Emotionen, von Liebe und Leidenschaft bis hin zu Wut und Hass.
Grau: Neutralität, Trostlosigkeit, Nüchternheit, Elend, Nachdenklichkeit,
Sachlichkeit, Funktionalität, Schlichtheit, unbeteiligt
Gelb: Reife, Wärme, Optimismus, Vorwärtsstreben, Heiterkeit, Freundlichkeit,
Veränderung, extrovertiert
Rot: Aktivität, Dynamik, Gefahr, Temperament, Zorn, Wärme, Leidenschaft,
Eroberungswille, Tatendrang, exzentrisch
Orange: Freude, Spaß, Lebensbejahung, Ausgelassenheit, fanatisch, aktiv
Blau: Harmonie, Zufriedenheit, Ruhe, Passivität, Unendlichkeit, Sauberkeit,
Hoffnung
Grün: Durchsetzungsvermögen, Frische, Beharrlichkeit, Entspannung, Ruhe,
lebensfroh, naturverbunden
Violett: Selbstbezogenheit, Eitelkeit, Einsamkeit, Genügsamkeit, introvertiert,
statisch
Braun: Sinnlichkeit, Bequemlichkeit, Anpassung, Schwere, zurückgezogen
Weiß: Reinheit, Sauberkeit, Ordnung, Leichtigkeit, Vollkommenheit, illusionär
Schwarz: Negation, Auflehnung, Undurchdringlichkeit, Trauer, Einengung,
Abgeschlossenheit, Funktionalität, pessimistisch, hoffnungslos, schwer
Die folgende Abbildung gibt uns einen Überblick über die insbesondere auf unseren Körper:
Wirkung der Farben
Farbpsychologie im Marketing
Natürlich macht sich auch die Werbewelt zu nutzen, dass die verschiedenen Farben
bestimmte Stimmungen in uns wecken und Emotionen auslösen. Dabei werden die
unterschiedlichen Wirkungen der Farben sowohl in der Farbgestaltung der Produkte
wie auch im Design des eigenen Firmenlogos berücksichtigt:
und das auch aus gutem Grunde!
Schließlich ist die Farbe für 85% der Kunden ein ausschlaggebendes Kriterium für den
Kauf eines bestimmtes Produktes. Zudem lassen sich auch anhand der Farben
verschiedene Kundengruppen mitsamt Käuferverhalten einteilen.
Farben und Psychologische Wirkung in der Werbung
Bekanntlich wird das Kaufverhalten durch Emotionen beeinflusst und gesteuert. Es gibt
viele Einflüsse, durch die man Emotionen erzeugen kann, einer davon sind Farben und
Farbkombinationen.
Wer seine Umgebung aufmerksam beobachtet stellt schnell fest, dass sich im Bereich
der Werbung je nach Branche und Produktart oft gleiche Grundfarben verwendet
werden. Besonders bei den Logos der Unternehmen wird dies deutlich.
Während Versicherungen und Finanzdienstleister gerne Blautöne verwenden, findet
man bei Discountern auffällig oft die Farbe Orange. Das ist kein Zufall, da Blautöne
Sachlichkeit und Vertrauenswürdigkeit suggerieren und Orangetöne für niedrige Preise
und Spaß stehen.
Entsprechend werden jeder Farbe in der Werbe- und Verkaufspsychologie
verschiedene Wirkungen nachgesagt, die in Kombination den Werbeerfolg erhöhen
können.
Zusammenfassung der Farben und ihrer Wirkung in der Werbung
Schwarz
Edel, sachlich, stark, funktional, modern
Schwarz eignet sich nicht nur für Schrift auf weißem Hintergrund, als Farbe steht es für
Edle und moderne Produkte, symbolisiert Stärke und Stabilität. Durch das KontrastPotenzial eignet sich diese Farbe auch hervorragend als Hintergrund für helle,
leuchtende Farben oder Gold und Silber.
Grau
Seriös, hochwertig, kompetent, zurückhaltend
Als Gemisch von Schwarz und Weiß wirkt Grau neutral und zurückhaltend. Durch die
eher nüchterne Farbwirkung eignet es sich ebenfalls als Hintergrund um farbenkräftige
Vordergründe in den Fokus zu setzen. Je nach Helligkeit und Musterung kann Grau
auch sehr edel wirken, da es Metall ähneln kann.
Weiss
Reinlich, wahr, minimalistisch
Die Farbe Weiß wirkt sauber und rein. Als Farbe des Lichts, der Engel,
Hochzeitskleider, etc. wird sie positiv wahr genommen und mit Unschuld und
Vollkommenheit verbunden.
Gelb
Freundlich, heiter, lebendig, optimistisch
Schon kleine Kinder malen die Sonne in einem knalligen Gelb. Daher wundert es
kaum, dass diese Farbe für Heiterkeit, gute Laune, Lebensfreude und Optimismus
steht.
Orange
Aktiv, warm, billig, energievoll, spaßig
Orange ist eigentlich die Farbe der Kreativität und Aktibität. Sie steht als Mischung aus
Gelb und Rot (Sonne und Feuer) für Wärme und Energie. Orange wird aber auch mit
billigen Produkten in Verbindung gebracht und so bevorzugt von Discountern
verwendet oder um teure Produkte günstiger erscheinen zu lassen.
Rot
Leidenschaftlich, warm, signalisierend
Rot ist die Farbe des Feuers und neben der Signalwirkung steht sie daher für Wärme
und Leidenschaft. Auch eine appetitanregende Wirkung wird dieser Farbe
nachgesagt.
Rosa
Weiblich, verspielt, jugendlich, signalisierend (soft)
Rosa ist eine als typisch weiblich und mädchenhaft angesehene Farbe. Rosa ist
ebenfalls das Ergebnis einer Mischung von Rot und Weiß und hat daher Signalwirkung
und strahlt Leidenschaft aus, aber in schwächerer Weise als beim Rot selbst.
Violett
Mystisch, spirituell, weiblich, luxoriös, wohlhabend
Gerne mit Spiritualität in Verbindung gebracht, gilt Violett als mystische Farbe. Mit
Wohlstand, Luxus, ja nach Mischverhältnis mit Weiblichkeit wird diese Farbe aber auch
gleichgesetzt.
Grün
Natürlich, beruhigend, tolerant, zufrieden, zuversichtlich
Grün ist die Farbe der Hoffnung und durch das häufige Vorkommen in der Natur
wird die Farbe auch mit dieser gleichgesetzt und hat eine beruhigende, junge und
frische Ausstrahlung.
Blau
Sachlich, vertrauenswürdig, kalt, seriös
Vertrauenswürdigkeit, Seriösität und Sachlichkeit wird durch die Farbe Blau
suggeriert. Durch die bläuliche Färbung von Eis und Wasser wird diese Farbe als
kühl empfunden und wird entsprechend auch für Kühlprodukte, Klimaprodukte und
ähnliches gerne verwendet.
Braun
Warm, natürlich, genussvoll, gesellig, gemütlich, bodenständig
Braun strahlt Wärme und Geborgenheit aus. Durch den Farbton, der in der Erde,
Kaffee und Holz zu finden ist, kann eine gemütliche und gesellige Atmosphäre
geschaffen werden. Braun wirkt freundlicher als Schwarz, farbiger als Grau und
dezenter als Grün, verkörpert dennoch einen Mix aus Natürlichkeit, Stärke und
Bodenständigkeit.
du hast fragen, anregungen oder ein konkretes projekt?
dann ruf an oder schreib eine e-mail.
art und werk | anna mastalerz | visuelle konzeption. kreation. kommunikation.
mail: [email protected] tel: 0173 36 220 92