Merkblatt - Swissstaffing
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Merkblatt Webanalytics – oder wie messe ich meinen Traffic? An unseren Regionalmeetings vom September 2016 haben wir das Thema „Webanalytics“ aufgegriffen. Wir haben für Sie das Thema in 5 Punkten zusammengefasst: 1. Welcher Nutzen bringt Ihnen Webanalytics? Mit einer Web-Analyse können Sie nachvollziehen, wie viele Personen Ihre Webseite besuchen. Sie können ebenfalls herausfinden, wer diese sind und welche Seiten Ihrer Webseite am beliebtesten sind. Am wichtigsten für Sie, als Personaldienstleister: Sie finden heraus, auf welchem Kanal oder welcher Jobplattform Ihre Kandidaten Sie gefunden haben und in welchem Fall es zu einer Bewerbung kam. Eine Web-Analyse gibt Ihnen auch die Möglichkeit Ihre Webseite zu optimieren. 2. Mit welchem Tool können Sie eine Web-Analyse durchführen? Es existieren verschiedene Web-Analyse-Systeme – von kostenlosen bis zu kostenpflichtigen Systemen. Nachfolgend eine Übersicht: Kostenpflichtig: Adobe Marketing Suite AT-Internet comScore Econda Etracker IBM Marketing Center Mindlab Odoscope Webtrekk Webtrends Etc. Kostenlos: Google Analytics PIWIK eAnalytics Open Web Analytics Etc. Je nachdem, wie viel und was Sie messen möchten und wie viel Unterstützung Sie benötigen, eignet sich ein kostenpflichtiges oder kostenloses System. Unser Tipp: Google Analytics ist in der Web-Analyse ein sehr beliebtes System. Es lässt sich ganz einfach mit Ihrem Google Konto nutzen. Wir werden die folgenden Beispiele deshalb anhand von Google Analytics zeigen. swissstaffing Stettbachstrasse 10 CH-8600 Dübendorf Tel. 044 388 95 40 [email protected] blog.swissstaffing.ch www.swissstaffing.ch 3. Wie nutze ich Google Analytics? Um Google Analytics zu nutzen, müssen Sie einen Quellcode in Ihre Webseite einbauen. Diesen erhalten Sie durch Google Analytics. Am besten Sie übergeben diesen Ihrer WebAgentur. Er sieht in etwa wie folgt aus: Quelle: Online Marketing Factory Sobald Ihr Google Analytics Konto eingerichtet ist, können Sie anfangen zu analysieren. Die wichtigsten Navigationspunkte: Zielgruppe: Übersicht – hier sehen Sie die Anzahl Besucher, wie lange deren Besuchszeit ist und demographische Details. Akquisition: Übersicht – hier sehen Sie, ob Ihre Besucher Sie über Suchmaschinen wie z.B. Google (Organic Search) finden oder über andere Kanäle. Im Unterpunkt „Referral“ sehen Sie, welche anderen Webseiten die Besucher vor Ihrer besucht hatten. Hier müssten Sie die wichtigsten Jobplattformen ebenfalls finden. Verhalten: Übersicht – hier sehen Sie, welche Ihrer Seiten am beliebtesten sind und wie Ihre Besucher sich auf der Seite zurechtfinden. 4. Wie setzen Sie Webanalytics zielführend für Ihr Unternehmen ein? Bei der Webanalyse ist vor allem die Regelmässigkeit der Überwachung wichtig. Nur dann können Sie Schlüsse ziehen, welche Ihrer Investments in Jobplattformen oder eigene Massnahmen sich lohnen. Es gilt also der Web-Analytics-Kreislauf: Messen, Rapportieren, Analysieren und Optimieren. 2 Quelle: Online Marketing Factory 5. Noch nicht alles ganz klar? Niemand erwartet, dass Sie nach diesen wenigen Tipps bereits ein Webanalytics Profi sind. Zwei Möglichkeiten können wir empfehlen, die Ihre Webanalytics Fähigkeiten steigern: Sie engagieren einen Profi, der Ihnen bei Einrichtung des Systems und dessen Bewirtschaftung hilft. Dafür haben wir Ihnen für jede Ihrer Regionen einen Tipp: o Online Marketing Factory GmbH, Tomislav Todorovic, Quellenstrasse 37, 4310 Rheinfelden, +41 61 551 02 10, [email protected], www.onlinemarketingfactory.ch o Torsten Demuth, Suisseo Search & Web Marketing, 1, Quai du Cheval-Blanc, 1227 Carouge, +41 22 734 06 84, [email protected], www.suisseo.ch o Gabriele Molteni, Chief Executive Officer, Arca24.com SA – Switzerland, Via Roncaglia 5, 6883 Novazzano, +41 91 210 34 91, [email protected], www.arca24.com Sie besuchen einen Kurs z.B. eines der kostenlosen Trainings bei Google selbst: o https://adwords-training-live.appspot.com/de-ch/events Wir wünschen Ihnen viel Freude beim Messen und Optimieren! Ihr swissstaffing-Team Dübendorf, 17. November 2016 3
