Werbeartikel: Große Reichweite durch hohen Nutzwert

Werbeartikel: Große Reichweite durch hohen Nutzwert
95 Prozent der Deutschen besitzen Werbeartikel, 93 Prozent
nutzen sie regelmäßig. Diese Zahlen entstammen einer aktuellen
Infografik der Agentur allbranded, die einen Überblick über die
Werbeartikelnutzung und –wirkung in Deutschland bietet. Die
weite Verbreitung dürfte niemand überraschen – Werbeartikel
gibt es auf jeder Messe und in vielen Ladengeschäften und Unternehmen – die aktive Nutzung dagegen schon.
Es kommt noch besser: 76 Prozent der Befragten freuen sich immer über Werbeartikel. Wirklich spannend ist für uns
jedoch eine weitere Zahl: 56 Prozent der Deutschen verschenken Werbeartikel, wenn sie selbst keinen Anwendungsfall dafür (mehr) haben. Werbeartikel haben also eine sehr hohe Reichweite und Sichtbarkeit – wenn sie praktischen Nutzen bieten...
Nutzbarkeit und Attraktivität bestimmen den Wert
Bereits in früheren Artikeln haben wir darüber geschrieben: Der praktische Nutzen entscheidet maßgeblich über den Wert eines Werbeartikels für den Kunden. Das gilt ebenso für die Attraktivität des Produkts.
Ein Artikel kann noch so nützlich sein, wenn er nicht repräsentativ wirkt
oder durch Design und Verarbeitung überzeugen kann, werden die Kunden ihn im Alltag nicht nutzen.
Der Einsatz geht dabei über den beruflichen Bereich hinaus. Die Infografik zeigt, dass 41 Prozent der Deutschen die erhaltenen Werbeartikel
auch zu Hause nutzen. 37 Prozent der Befragten geben gar an, dass Werbeartikel bei der Entscheidung für ein Unternehmen und dessen Produkte eine Rolle gespielt haben.
Was in den Ohren der meisten Marketingverantwortlichen wie Musik
klingt, kann in der Praxis jedoch nur eintreten, wenn bei der Auswahl und
Gestaltung der Werbeartikel einige grundlegende Prinzipien berücksichtigt werden. Diese liegen auch unserer Arbeit und Beratung zugrunde:
> Die Werbeartikel müssen für den Kunden einen konkreten Nutzen
erfüllen und ihm das Leben und/oder die Arbeit erleichtern.
> Design, Verarbeitung und Gestaltung sollte ansprechend sein.
Schöne und wertige Werbeartikel werden von Kunden gerne in den
verschiedensten Lebenslagen genutzt oder an Freunde und Geschäftspartner verschenkt.
> Für die optimale Wirkung sollten die Werbeartikel natürlich gebrandet
sein. Das Branding sollte jedoch zur positiven Gesamtwirkung beitragen und nicht störend auffallen.
> Die Werbeartikel müssen sowohl von der Ausführung als auch von der
Gestaltung her zu Ihrem Unternehmen passen. Wenn Wirkung und
Botschaft mit Ihrem Unternehmensprofil übereinstimmen, erzielen Sie
den stärksten Effekt.
Werbeartikel können zwar niemals allein stehen, sollten jedoch Teil einer
nachhaltigen Kundenbindung und langfristigen Marketing- und Kommunikationsstrategie sein. Werden die Produkte strategisch in den Gesamtplan eingebunden, können sie das Profil schärfen und das Unternehmen
positiv im Gedächtnis der Kunden verankern.
Wer sich umfassender mit der Wirkung von Werbeartikeln befassen will,
wird in unserem Blog-Archiv fündig und sollte einen Blick auf die unten
eingebettete Infografik von allbranded werfen.