TV-Werbung veranlasst Online-Bucher mehr Geld auszugeben

Pressemeldung
Studie von intelliAd und weg.de zum Reisebuchungsverhalten im Netz
TV-Werbung veranlasst Online-Bucher mehr Geld auszugeben
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Wer vor der Reisebuchung einen TV-Spot sieht, gibt 12% mehr aus

Deutsche buchen online im Schnitt 77 Tage vor Reisebeginn

Urlauber
unter
30
Jahren
bevorzugen
Bulgarien
und
Ibiza,
über 50-Jährige reisen lieber auf die Kanaren
München, 02. November 2016 – TV + Online = mehr Umsatz. Diese einfache
Formel hat eine gemeinsame Analyse von über 200.000 Reisebuchungen durch das
Technologieunternehmen intelliAd Media und das Online-Reiseportal weg.de
ergeben.1 Denn ist Fernsehwerbung der erste Kontaktpunkt, fällt die anschließende
Online-Reisebuchung 12% höher aus als im Durchschnitt. Die Auswertung zeigt
neben weiteren Insights zum Kaufverhalten außerdem, dass die beliebtesten
Reiseziele mit großem Vorsprung Antalya und Mallorca bleiben, unterschiedliche
Altersklassen aber verschiedene Ziele bevorzugen.
Entscheidende Performance Faktoren für Online Reisehändler
Der Kanal, auf dem Nutzer zum ersten Mal Werbung für eine Reise sehen,
entscheidet maßgeblich über den Wert der Buchung: Während Kanäle wie SEO oder
Affiliate eher zu günstigeren Reisebuchungen führen, geben Urlauber, die über
Suchmaschinenwerbung kommen, etwas mehr Geld aus (+4%). Am wenigsten
preissensitiv ist, wer zuerst einen TV-Spot zum Thema Reise sieht und dann nach
seinem Traumurlaub im Web sucht (+12%). „Marketingentscheider können diesen
Effekt durch TV Triggering, also die Verlängerung von TV-Kampagnen ins Netz, für
sich nutzen. So gelingt es ihnen, interessierte User gezielt auf ihre Webseite zu
bringen
und
die
Online-Buchungen
zu steigern“, erklärt Frank Rauchfuß,
Geschäftsführer und CEO von intelliAd.
Sehr deutlich wird in der Studie auch, wie umfangreich sich Verbraucher im Vorfeld
über ihre Reise informieren: „Die Customer Journey in der Tourismus-Branche ist
geprägt von einem langen Entscheidungsprozess beim Kunden – im Schnitt dauert
1
Datenbasis: Über 200.000 Reisebuchungen über das Online Reiseportal weg.de. Betrachtet wurde das
Gesamtreisejahr 2015, um auch saisonale Schwankungen abdecken zu können.
es 104 Stunden2 bis zur Buchung. Mit kanalübergreifendem Retargeting können
Marketer interessierte User in der entscheidenden Recherchephase ansprechen und
konvertieren. Erreichen Unternehmen ihre User in einem Kanal, liegt die Conversion
Rate bei 0,5%, bei drei Kanälen schon bei 5,6%. Und nach Kontaktpunkten in fünf
Kanälen bucht sogar jeder achte User (11,7%)“, bestätigt Frank Rauchfuß.
Im Schnitt zweieinhalb Monate Urlaubs-Vorfreude
Durchschnittlich buchen die Deutschen ihren Urlaub 77 Tage, bevor sie ihn antreten.
Bei langfristiger Planung wird dabei deutlich mehr investiert als für Last Minute
Reisen: Wer ein halbes Jahr vorher seine Reise bucht, gibt etwa 50 Prozent mehr
aus als kurzfristig Entschlossene, die innerhalb der nächsten zwei Wochen an ihren
Urlaubsort fliegen. Singles geben dabei 10% mehr aus pro Person als Paare oder
Gruppen.
Wohin die Reise geht: die beliebtesten Ziele von Jung und Alt
Wenn junge Deutsche in den Urlaub fliegen, dann geht es immer öfter an die
Schwarzmeerküste: Bulgariens Goldstrand hat die spanische Insel Ibiza als
beliebtestes Ziel für Partyurlaub bei den unter 30-Jährigen abgelöst. Reisende über
50 Jahren schätzen hingegen das milde Klima der Kanaren und buchen
überproportional häufig Ziele wie Gran Canaria, Teneriffa und Fuerteventura.
Insgesamt bleiben die beliebtesten Reiseziele aller Deutschen mit großem Vorsprung
Antalya und Mallorca. Danach folgen die Region Hurghada am roten Meer sowie die
Inseln Fuerteventura und Gran Canaria.
Infografik und weitere Informationen unter www.intelliad.de/reisebuchung
Kontakt:
intelliAd Media
Christoph Hölzl
Senior Marketing & Corporate Communications Manager
Tel: +49 89 1590 490 140
[email protected]
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Quelle: intelliAd E-Commerce Branchenindex Q2 – www.intelliad.de/Branchenindex
Über weg.de
weg.de ist eines der bekanntesten Online-Reiseportale Deutschlands bietet seinen
Kunden von Pauschalreisen und All Inclusive-Reisen über Hotel und Flügen bis hin
zu Kreuzfahrten, Mietwagen und Skireisen das gesamte Reiseportfolio an. Kunden
überzeugen vor allem die Übersichtlichkeit und hohe Nutzerfreundlichkeit sowie die
ausgezeichnete Service- und Beratungskompetenz des Reiseportals. weg.de wurde
im März 2005 in München gegründet und ist eine Marke der COMVEL GmbH. Die
COMVEL GmbH gehört zu den am schnellsten wachsenden Touristikunternehmen
Europas und ist ein Unternehmen der ProSiebenSat1. Media Group.
Über intelliAd Media
intelliAd bietet Agenturen und Werbekunden eine Performance Marketing Plattform,
mit der Advertiser ihre Online- und Offline-Kampagnen umfassend messen,
verstehen und optimieren können. Nur bei intelliAd erfolgt Datenerhebung, speicherung und -verarbeitung dabei komplett in Deutschland. Mit dem intelliAd
Customer
Journey
Tracking
können
Unternehmen
die
Customer
Journey
vollumfänglich analysieren. Diese umfangreiche Datenbasis fließt unmittelbar in die
Gebotsoptimierung des Bid Managements für Search, Display und Facebook ein.
Das intelliAd Programmatic Advertising optimiert die Auslieferung von Werbemitteln
in Echtzeit. So können Marketingverantwortliche Werbung aus Sicht des Users
planen. Die Angebote und die Technologie von intelliAd wurde mehrfach
ausgezeichnet, 2016 u.a. mit dem Marketing Intelligence und Innovation Award
(Kategorie: Marketing Analytics & Number Crunching) und dem Deutschen
Suchmarketingpreis SEMY (Kategorie: Beste SEA-Suite). Namhafte Unternehmen
wie Immonet, weg.de, mytheresa.com, Sportscheck, ad agents, explido iProspect
und plan.net vertrauen auf intelliAd (www.intelliad.de).