Formate und Verwendungen - Stand Februar 2009 IAB

Formate und Verwendungen - Stand Februar 2009
IAB Standards für Werbeformen dienen als Richtlinien und Empfehlung für die Erstellung von
Online Creatives. Nach diesen Standards erstellte Werbemittel können schnell und
problemlos von Medienträgern eingebaut werden und sichern somit ein effizientes
Kampagnenmanagement.
Bitte beachten Sie, dass die Schaltung von nicht-standardisierten Werbemitteln gesondert
mit den entsprechenden Medien geregelt werden muss. Spezielle Werbemittel (Sound,
dhtml, andere technisch aufwendige Lösungen, etc.) sollten vor Ihrer Schaltung mit dem
Vermarkter, bzw. Medium abgesprochen werden.
A - Standardisierte Werbeformate
A1 - Werbeflächen die den Content nicht überlagern
Die folgenden Werbeformen gelten als erste Wahl in der Zukunft. Bei allen WebsiteRelaunches und künftigen Kampagnen sollte auf diese Formen Rücksicht genommen werden.
Als Universal Ad Package Formate gelten die fett hervorgehobenen:
IAB Banner
468x60
gif, jpeg, flash
40kb
IAB SuperBanner
728x90
gif, jpeg, flash
40kb
IAB SuperBanner XL
960*100
gif, jpeg, flash
40kb
IAB Skyscraper
160x600
gif, jpeg, flash
40kb
IAB Medium Rectangle
300x250
gif, jpeg, flash
40kb
IAB Rectangle
180x150
gif, jpeg, flash
40kb
IAB Half Page AD
300x600
gif, jpeg, flash
40kb
IAB Button
120*90
gif, jpeg, flash
40kb
IAB Sitebar
dynamisch *)
gif, jpeg, flash
40kb
IAB L-AD **)
IAB Superbanner
+ IAB Skyscraper
je 40kb
*) Die Sitebar belegt die freie Fläche im Browser rechts vom Content. Dabei soll sich die
Werbeform dynamisch der zur Verfügung stehenden Fläche anpassen. Bei einer
Standardauflösung des Mediums (seiner User) muss eine Sichtbarkeit von zumindest 300 x
600 Pixel gewährleistet sein. Eine Detailabstimmung mit dem Medium auf dem die Werbung
laufen soll ist notwendig.
**) Beim L-AD wird ein Superbanner oder ein Superbanner XL der horizontal auf der Seite
liegt mit einem Skyscraper der rechts daneben anschließt verbunden. Der Skyscraper
schließt mit seinem linken (oberen) Rand an den rechten Rand des Superbanners an.
Werbemittel die zusätzlichen Inhalt nachladen müssen dies vom Adserver des Kunden auf
dessen Kosten tun, dabei gilt zum Schutz der User ein maximales Nachladen von 300kb.
Für Werbemittel die einen Videostream (in Standardformaten – nicht in
redaktionellen Videostreams) ausspielen gelten folgende Empfehlungen:
•
•
Bandbreiten Sniffer (jedem User das Werbemittel für seine Bandbreite)
Polite Download (Download startet nach vollständigem Laden der Seite)
http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html
•
•
Max. 15 Sekunden, kein Loop, max. 1 Kontakt je Unique Client und Tag
Maximal 5 MB
A2 - Werbeflächen die den Content überlagern
IAB Flap Banner *)
468x400
flash
40kb
IAB Flap Skyscraper *)
400x600
flash
40kb
IAB Flap SuperBanner *)
728/960x400
flash
40kb
IAB Layer AD
120.000 Pixel
flash
40kb
*) Bei Mausberührung vergrößerbare Werbeformen bieten die Möglichkeit, eine große Fläche
für die Werbung zu nutzen und kreative Effekte zu erstellen. Bitte beachten Sie die genaue
Beschreibung in unserer Spezifikation für Flap-Werbeformen.
Im Flash File gilt es ein „IABopen“ und ein „IABclose“ mitzugeben, um über Javascript den
Layer auf der Webseite steuern zu können. Die „IABopen“ Funktion muss entweder im Event
rollOver oder in dem Frame, in dem das Ausklappen des Flap-Teils initialisiert wird,
eingebaut werden. Die „IABclose“ Funktion muss entweder im Event rollOut oder nachdem
der Flap-Teil wieder komplett geschlossen ist, eingebaut werden.
Beispiel: Funktionsaufruf „IABopen“ im Event rollOver:
http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html
In Action Script III:
Beispiel: Funktionsaufruf „IABopen“ im Event rollOut:
http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html
In Action Script III:
Das Flapsujet darf sich beim Start für 2 Sekunden automatisch öffnen und muss sich dann
wieder schließen. Jedes weitere Öffnen funktioniert nur auf Mouse Over. Wir empfehlen das
Sujet nicht öfter als 1 Mal pro Tag und Unique Client zu schalten.
!! Der Flap Mechanismus funktioniert generell nach unten bis auf den Skyscraper,
hier gilt es sich mit der Webseite auf der der Skyscraper geschalten werden soll
abzustimmen.
IAB Interstital Layer ("Shaped") müssen einen einheitlichen Schließknopf rechts oben
besitzen. Beachten Sie die Flash-Layer-Checklisten sowie die Beschreibung der zu
integrierenden Schließfunktion.
Werbeformen (wie z.B. die Sitebar) die den Inhalt nicht überlagern, brauchen keine
Schließfunktion. Generell empfiehlt der IAB je Pageimpression maximal eine den Inhalt
überlagernde Werbeform zu schalten, da es bei mehreren dieser Werbeformaten auf einer
Pageimpression sehr leicht zu ungewünschten Überschneidungen und technischen Fehlern
kommen kann.
Interstitials müssen nach 7 Sekunden automatisch geschlossen werden.
Der IAB empfiehlt den Content überlagernde Werbeformen maximal 1 * pro Unique Client
und Tag zu schalten.
http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html
B - Allgemeine Informationen
Bitte beachten Sie die weiterführenden Informationen in diesem Bereich der IAB-Website.
Sie finden dort beispielsweise genaue Flash-Spezifikationen und Checklisten. Zusätzlich
gelten folgende Richtlinien in Österreich:
Sound:
Nur bei Mouseover, kein automatischer Start von Sound. Audio-Ausgabe endet nach
Verlassen des Werbemittels mit der Maus.
Flash Version:
Aktuell wird die Flash Version 9 als höchste unterstützte Version empfohlen. Generell
empfiehlt es sich eine so niedrige Flash Version wie möglich einzusetzen, da damit die
bestmögliche Verbreitung Ihres Sujets garantiert ist.
Klickzählung bei Tag in Tag Schaltungen:
Bis zum 1.03.09. werden alle Adserverbetreiber ihre Agenturtags die verschickt werden so
umstellen, dass eine Zählung der Klicks auch beim Adserver des Mediums möglich ist. Es
erfolgt diesbezüglich eine interne Abstimmung der Vorgangsweise zwischen adworx, adlink
und adverserve.
Verlinkung:
Nach IAB-Standard. Bitte beachten Sie die diesbezüglichen Hinweise in diesem Bereich der
Website.
http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html
In Action Script III:
C - Mobile Werbung
Für jede Werbung in einem mobilen Netzwerk gilt es ein standardisiertes Set an Bannern
anzuliefern. Der mobile Adserver spielt dann je nach Endgerät und dessen Auflösung die
optimal passende Version aus.
http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html
Bitte beachten Sie, dass Sie für die mobile Werbung auch eine mobile Landingpage
brauchen!
D - Instream Video ADs
In diesem Abschnitt wird Werbung in redaktionellen Videostreams definiert – es geht hier
nicht um die Definition von Videospots in Standardformaten (siehe hierzu Seite 1 dieses
Dokuments). Der IAB unterscheidet zwei Arten von Werbungen in Videos:
a) Instream Spots
Platzierung: PRE Roll (vor dem redaktionellen Beitrag), MID Roll (mitten im redaktionellen
Beitrag), POST Roll (nach einem redaktionellen Beitrag).
Länge: 5 Sek bis 30 Sekunden (der IAB empfiehlt den Einsatz von max. 15 Sekunden Spots,
da diese auf allen Medien geschalten werden können)
Auslieferungsformat: Flash
Anlieferungsformat : Flash, oder auch MPEG, WAV (siehe Umwandlung)
Seitenverhältnis: 4:3 oder 16:9 (der IAB empfiehlt 4:3)
Qualität (Filegröße): max. 800 KBps
Verlinkung: die ganze Fläche des Videos wird verlinkt, dies passiert in einem eigenen Layer
durch das Medium – das Werbevideo muss daher ohne Definition des Links angeliefert
werden
Anlieferung: FLV Datei + Ziel URL (keine voreingestellte Verlinkung)
Umwandlung: Wird das Video aus einem anderen Ausgangsformat in eine Flash Datei
umgewandelt, so sollen mindesten 15 Frames pro Sekunde und mindestens 1 Keyframe pro
Sekunde geschrieben werden.
Zählung: die Zählung als Adimpression erfolgt nach 1 Sekunde
b) Instream-Overlay Ad
Format: Es kann entweder ein Fullbanner (468*60 Pixel) oder ein Skyscraper (160*600
Pixel) geschalten werden. Diese Formate werden auf die jeweilige Größe des Players skaliert.
Bei einem Player von 400*300 Pixel sind das beim Bannerformat 400*50 Pixel und beim
Skyscraper 80*300 Pixel. (Es besteht also die Wahl zwischen der Anlieferung eines IABStandardformats, dass skalierbar sein muss, oder dem endgültigen Format wie hier
angeführt – auch hierbei empfiehlt sich eine Skalierbarkeit).
Zeit: Diese Werbung wird maximal 7 Sekunden eingeblendet
Fileformat: Flash (Text und Bild zu 100% sichtbar), der Hintergrund zu 70% transparent
Anlieferung: SWF Datei + Ziel URL (keine voreingestellte Verlinkung)
Zählung: die Zählung als Adimpression erfolgt nach 1 Sekunde
Als weiterführende Lektüre empfiehlt sich der STANDARD des IAB International:
http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf
http://www.iab-austria.at/standards/Formate_Verwendungen_NEU.html