Marketing Innovation Day – Markenerlebnisse in Echtzeit

DMV Szene
Marketing Innovation Day
– Markenerlebnisse
in Echtzeit
„Marketing in Echtzeit – Kunden verstehen und
begeistern“ – unter diesem Motto veranstaltet
der Deutsche Marketing Verband e. V. (DMV) mit
dem Marketing Club Stuttgart am 16. Juni 2016
den Marketing Innovation Day in Stuttgart. Bei
dem eintägigen Fachkongress präsentieren
und diskutieren hochkarätige Referenten über
Echtzeitmarketing und zeigen unter anderem
anhand von Best-Practice-Beispielen, wie
modernes Marketing erfolgreich funktioniert
Nur wer die Vorlieben und Neigungen
seiner Kunden versteht, kann One-toone-Kampagnen erstellen und Kunden in
Echtzeit für sich gewinnen. Denn Kunden
sind informierter als je zuvor: Sie suchen
und vergleichen ihre Produkte online
und verlassen sich auf Stimmungen
und Meinungen in sozialen Netzwerken.
Unternehmen, die die Bedürfnisse ihrer
Kunden sofort erkennen und in Echtzeit
befriedigen, sind deshalb die klaren
Gewinner.
Neben Austausch und Diskussion referieren Unternehmen wie Royal Philips
Deutschland, MHP – A Porsche Company,
dmc digital media center, Sprinklr und
noblego.de über Themen wie:
Marketing Innovation
Day 2016
Termin Donnerstag, 16. Juni 2016
Veranstaltungsort Phoenixhalle im
Römerkastell, Naststraße 43 – 45,
70376 Stuttgart
Weitere Informationen sowie der
Link zur Anmeldung unter:
marketinginnovationday.de
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Deutscher
Marketing Verband 6 2016
• Die Customer Decision Journey
• Marketing Automatisierung – Entmystifizierung statt Entzauberung
• Social Media – Create Experiences
that really matter for your customers
• Marketing 4.0 – Chancen für die
Automobilindustrie
• E-Commerce in einer offlinedominierten und regulierten Industrie
Zusätzlich präsentiert Robert Seeger,
Co-Founder and Owner der Agentur für
Kommunikationskunst, die Vorteile von
Werbung, Marketing und Interaktion in
Echtzeit. Denn um im Wettbewerb zu
bestehen, wollen 91 Prozent (Quelle: Forester, Oktober 2015) der Unternehmen
ihr Markenerlebnis verbessern, wenn es
zu diesem Moment der Wahrheit kommt.
Dann nämlich, wenn der Konsument,
gleich ob B-to-C oder B-to-B, mit der
Marke in Kontakt gerät.
Als abschließenden Höhepunkt des
Kongresses diskutieren Benjamin
Steen (Head of Digital Project and CRM
bei der FC Bayern München AG), Stefan
Ludwig (Geschäftsführer, DFB Wirtschaftsdienste) und Dennis C. Thom
(Head of Marketing, Borussia Dortmund) über die digitale Transformation im Profifußball. So stimmen die
Fußballexperten die Teilnehmer schon
einmal auf die Europameisterschaftsspiele ein, die im Anschluss an den
informativen Kongresstag live übertragen werden.
DMV Szene
Phoenixhalle Stuttgart: Hier findet
der Marketing Innovation Day
2016 statt
Robert Seeger, Co-Founder and Owner bei der
Agentur für Kommunikationskunst
FOTOS: CORBIS (1)
Liebe
auf den
ersten Frame –
Realtime-Marketing
auf der Erfolgsspur
„Marketing wird digital: Warum Echtzeitmarketing den Unterschied macht“ – unter diesem Motto präsentiert Robert Seeger, Co-Founder and Owner der Agentur
für Kommunikationskunst, die neuesten
Trends zum Thema Werbung, Marketing
und Interaktion in Echtzeit.
1. Warum haben Sie das Thema RealtimeMarketing für Ihren Vortrag beim Marketing Innovation Day gewählt?
Heute leben wir in einer Gesellschaft,
die nicht mehr warten möchte, wir müs-
sen schnell reagieren – dies gilt auch für
das Marketing: Live ist die Anforderung
der Kunden und Marketing in Echtzeit
somit der Anspruch einer erfolgreichen
Marketingstrategie. Dies betrifft alle
Segmente von Unternehmen – daher
mein Vortragstitel.
2. Was sind die größten Herausforderungen des Marketings in Echtzeit?
Wir müssen uns von dem alten Qualitätsanspruch verabschieden: Endlose
Freigabeschleifen und Topbildqualität
erfordern einen immensen Zeitaufwand,
den erfolgreiches Realtime-Marketing
unmöglich macht.
Außerdem sind in vielen Unternehmen die Strukturen für Realtime-Marketing noch nicht vorhanden. Wir benötigen Personal, das die Autorität hat,
Entscheidungen zu treffen, um schnell
zu reagieren. Die Herausforderung ist
es, Instant Content statt Storytelling
zu schaffen. Denn unsere Aufmerksamkeitsspanne ist immens kurz – es muss
Liebe auf den ersten Frame sein, und die
Inhalte müssen überraschen sowie eine
Interaktion ermöglichen.
3. Was sind die Erfolgsfaktoren des
Onlinemarketings im Jahr 2016?
Wenn wir uns die Marketingentwicklung
bis heute anschauen, lassen sich drei
Phasen definieren:
Zunächst haben wir mit Marketinginstrumenten wie Prospekten, Newsletter,
Telefonakquise etc. Werbung betrieben.
Die Empfänger mussten darauf reagieren
und sei es durch die Entsorgung in den
Mülleimer.
Heute spielen wir Content auf allen
Social Media Kanälen – in der Hoffnung,
dass wir durch spannende Inhalte eine
Reaktion unserer Zielgruppe hervorrufen.
Die dritte Phase eröffnet eine neue Dimension des Marketings: Durch Live-Inhalte und Interaktion, beeinflussen die
Reaktionen der Konsumenten das, was
die Marke ausmacht – Kunden gestalten
sie mit. Periscope, Snapchat und Facebook Live verwandeln jedes Smartphone in einen interaktiven Live-Werbe und
Live-Content-Kanal und sind daher die
Marketinginstrumente von morgen.
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