zu Gross- und Sonderformaten
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Date: 05.11.2012 Marketing & Kommunikation 8036 Zürich 058/ 344 93 40 www.m-k.ch Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse spécialisée Tirage: 6'500 Parution: mensuelle N° de thème: 666.44 N° d'abonnement: 1089164 Page: 30 Surface: 89'707 mm² Trend in der Online-Werbung zu Gross- und Sonderformaten ONLINE-VERMARKTUNG Die Schweizer Display-Werbung im Internet konzentriert sich bisher auf die 50 Websites mit dem grössten Besucherstrom. Dabei sind grössere Werbeflächen im Trend. Neue Tummelfelder wie Google AdVVords, Retargeting und Real-Time-Bidding erhalten nun aber stärkeres Gewicht. VON GREGOR WASER GouIe AdWords Werben Sie auf Google für Ihr Unternehmen Auch...men rnn .ne Ihren U.-Mate- ankw-belrt ' elnpuen hen, folge-re P Vcleo =1.:1 Rufen Se uns fetzt anl 0800 002 532 «Kanäle wie Google AdWords und Facebook Ade legen weiter zu, während DisplayWerbung auf Vorjahresniveau bleibt», sagt Simon Morton. facebook Die Vermittler und Vermarkter von Online-Werbeplätzen bewegen sich in einem pulsierenden Umfeld. Welche Plattformen sind besonders gefragt? Welche Bannerformen eignen sich für welche Botschaft? Wie lässt sich bei der Abwanderung von Werbegeldern auf ausländische Plattformen mitwerdienen? Das aktuelle Spannungsfeld verdeutlicht, dass her- kömmliche Mechanismen aus (0,- Wirb auf Facebook =1:33=3 Mehr als 900 Millionen Nutzi helfen dir dabei, dich mit den Nutzern zu vernetzen. tlbersieu der Printwelt online kaum funktionieren. Nicht nur Plattformen wie News-Seiten und Suchportale sind gefordert, neue Wege zu finden, Vermittler von Werbeflächen und Webseiten-Vermarkter ebenso. MK hat diese befragt. en I.A.sen Als Vermittler von nahezu allen NET-Metrix-Seiten, ohne Fpen exklusive Vermarktungsverträge, «Das Fullbanner hat mehr oder weniger ausgedient. .2 Der Trend zu Gross- und Sonder- formaten setzt sich fort.» Simon Morton, CEO Admazing «Die Entwicklung von FacebookWerbung wird in Zukunft noch mehr von technischen Innovationen getrieben sein.» Remo Prinz, Partner bei Serranetga Observation des médias Analyse des médias Gestion de l'information Services linguistiques agiert Admazing. GEO Simon Mor- ton sagt zum laufenden Jahr in der Online-Werbung: «Während Per- formance-Produkte und Kanäle wie Adfinity, Facebook-Ads oder AdWords weiter zulegen, bleibt Display-Werbung dieses Jahr etwa auf Vorjahresniveau. Es gibt aber Bewegung in den Bereichen Targeting, RTB, Low-CPM oder auch Crossborder.» Mit RTB meint er «Real-Time-Bidding»: Publisher stellen Restinventar über SellSide Platforms (SSP) und Ad Networks zur Verfügung. Auf der an- deren Seite stehen die DemandSide Platforms (DSP), über die ARGUS der Presse AG Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch Réf. Argus: 47826292 Coupure Page: 1/4 Date: 05.11.2012 Marketing & Kommunikation 8036 Zürich 058/ 344 93 40 www.m-k.ch Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse spécialisée Tirage: 6'500 Parution: mensuelle N° de thème: 666.44 N° d'abonnement: 1089164 Page: 30 Surface: 89'707 mm² Agenturen den Einkauf tätigen. werden kaum noch gebucht. Der sprechend konzentriere sich die Die Systeme sind verbunden und Trend zu Gross- und Sonderfor- Agentur auf die Vermarktung von handeln über ein Auktionsverfah- maten sowie kombinierten Schal- wenigen Plattformen, dies aber ren den zu bezahlenden Preis für tungen setzt sich fort. Beispiele in einer Tiefe, wie dies kein andie gewünschte Platzierung aus sind Billboard, Branding Day derer Vermarkter in der Schweiz (siehe auch Interview mit Remo oder Wallpaper.» Dem trage in anbiete. «Standardwerbeformate Prinz, Serranetga). Als Low-CPM Zukunft auch das IAB Rechnung. sind nach wie vor der wichtigste bezeichnet die Online-Werbebran- Re-Targeting, Video-Advertising Umsatztreiber», sagt Lämmler, che Tiefpreis-Packages mit einem und Mobile seien weitere Trends. «der Trend liegt aber eindeutig fixen Preis für zum Beispiel 1000 Die Standard-IAB-Formate wür- auf grösseren Werbeflächen, die Einblendungen, ein System, das den in Zukunft überwiegend über mehr Spielraum für die Kommusich auch für tiefe Budgets eignet. automatisierte Handelsplätze ge- nikationsbotschaft anbieten.» bucht. Und Bild-Text-Werbung, Aus neutraler Warte agiert die Schlankere wie im Adfinity-Netzwerk, seien Mediaagentur Zenithoptimedia Buchungsprozesse immer noch sehr beliebt. und erstellt anhand gebriefter InAuf die Webseiten angesprochen, halte eine Planung, bei Berückwelche die meisten Umsätze ge- Grössere Werbeflächen sichtigung aller Websites und nerieren, sagt Simon Morton: «In Als Vermarkter von Websites wie Netzwerke. Als wichtigste aktuder Schweiz beanspruchen die SBB.ch, homegate.ch, car4you.ch, elle Trends nennt Nicole SteinTop-50-Sites den grossen Teil der Weltwoche.ch, der Eishockey- egger von Zenithoptimedia die Display-Budgets. Doch gerade in plattform nationalleague.ch, digi- höhere Reportingtiefe: «Mehr den letzten zwei Jahren fand ei- talliving.ch, Codecheck.info oder Möglichkeiten der Messung werne leichte Verlagerung Richtung traildevils.ch agiert Adextra. Ak- den in Anspruch genommen, wie mittelgrosse Websites statt, darü- tuell zieht Geschäftsführer Domi- Reichweiten- und Visibilitätsber hinaus ist dort auch eine zu- nik Lämmler dieses Fazit: «Bei messungen. Weiter ist eine Budnehmende Professionalisierung uns hat sich der Markt positiv getverlagerung aus anderen Gatspürbar, welche die Buchungs- entwickelt. Wir halten an un- tungen hin zu digitaler Werbung prozesse vereinfacht und auch serem Modell fest und bieten in feststellbar. Und Mobile Devices die Attraktivität für unsere Ver- aller Konsequenz umfangreiche werden auf Kundenseite ein immittlungsarbeit erhöht.» Targetings, grossflächige Display- mer wichtigeres Thema zur BeUnd welche Formate liegen Formate und die jeweiligen Mo- werbung von speziellen Angederzeit im Trend? Simon Morton bile-Formate an. Wir konnten in boten oder zur Erreichung besagt hierzu: «Das Fullbamer hat allen Belangen im Vergleich zum stimmter Zielgruppen.» Neben mehr oder weniger ausgedient. Vorjahr stark zulegen.» Adextra Auch die kleinen Skyscraper sei kein Netzwerkvermarkter. Entden wichtigen grossen Portalen und Newstiteln seien auch spezielle 'fargetings und Netzwerke ein «Im Einklang mit dem Medien- nutzungsverhalten sehen wir eine starke Nachfrage nach <Rich Media>-Werbeformaten.» Chris Morgan, Head of Publicitas Digital Thema, um verschiedene Ziele wie Zielgruppenansprache oder auch Performance zu erreichen. Und welche Entwicklung verA:)1gt Zenithoptimedia bei den In- seratformaten? Nicole Steinegger sagt hierzu: «Im digitalen Bereich wird vermehrt auf das Thema Bewegtbild gesetzt als Pendant zur reinen TV-Planung. Standardformate wie Leaderboards oder Sky- scraper werden seltener einge- Observation des médias Analyse des médias Gestion de l'information Services linguistiques ARGUS der Presse AG Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch Réf. Argus: 47826292 Coupure Page: 2/4 Date: 05.11.2012 Marketing & Kommunikation 8036 Zürich 058/ 344 93 40 www.m-k.ch Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse spécialisée Tirage: 6'500 Parution: mensuelle N° de thème: 666.44 N° d'abonnement: 1089164 Page: 30 Surface: 89'707 mm² soll in Words fest: «Das AdWords-SysNetzwerk- oder Performance-Bu- diesem Bereich ein nachhaltiges tem hat seine Leistungsfähigkeit und Bedeutung längst bewiesen. chungen.» Wachstum ankurbeln.» Publicitas Digital weise ei- Für viele Unternehmen sind AdEinsatz von Mobile und Video ne positive Entwicklung auf und Words ein <Muss>. Allerdings proPubficitas Digital, die speziali- habe dieses Jahr Erfolg verspre- fitiert auch diese Werbeform stark sierte Unit der Publicitas AG, chende, neue digitale Produkte von Display- und Branding-Kamofferiert gleichermassen lokalen, lanciert, darunter die Publicitas pagnen. 44Words sollten also nationalen wie internationalen Sales Side Platform für Premium- nicht isoliert betrachtet werden, Kunden Werbemöglichkeiten in Medienanbieter, die die Verwal- weshalb wir auch gemeinsam mit digitalen Medien. Chris Morgen, tung von digitalem Werbeinven- Yourposition das . adcockpit erHead of Pubficitas Digital, sagt auf tar ermöglicht. weitert haben, beispielsweise um die Frage nach den wichtigsten die Customer-Joumey-Analyse.» Websites: «Publicitas vermittelt Mediennutzungsverhalten Diese liefere wichtige Hinweise Websites wie tagesanzeigench, im Wandel auf das Zusammenspiel von Brannzz.ch, letemps.ch, das Premium Bei der Entwicklung der Inserat- ding- und Performance-Kanälen Publisher Network (PPN), aber formate ortet Chris Morgen Bewe- und helfe somit bei der umfasauch Websites von regionalen gung: «Im Einklang mit dem sich senden Kampagnenoptimierung. Medienanbietern wie lenouvel- verändernden Mediennutzungs- Doch es ist eben nicht nur Gigant liste.ch.» Publimedia ist kein verhalten sehen wir eine starke Google, der Online-Umsätze ins Vermarkter und vermarktet daher Nachfrage nach Werbeformaten Ausland abzieht. Die Zürcher Diauch keine Websites. Publimedia im Bewegtbildbereich wie Video gitalagentur Serranetga vermittelt ist für Mediaagenturen und deren und anderen <Rich Media>. Die auch das Facebook-WerbeinvenKunden in der ganzen Schweiz Nachfrage nach <Eyecatching)- tar über das eigene Trading Desk. tätig. Neben der Beratungskom- Werbeformaten führt natürlich Somit ist Serranetga in der Lage, petenz bietet Publimedia auf dazu, dass die Buchung von mittels Real-Time-Bidding Werihrer Online-Plattform AdMar- kleineren Werbeformaten auf den beplätze auf Facebook einzukauket Services und Tools für die Mediaplänen abnimmt.» fen und als Teil von Gesamt-OnPlanung, Kalkulation, Buchung Mittlerweile steht auch das line-Kampagnen in Echtzeit ausund Abwicklung sowie für das Thema Suchmaschinenwerbung zuliefern. Die Mobiliar ist einer Controlling und Reporting von ganz oben, denn Werbeformate der ersten Schweizer Kunden, die Kampagnen an. im «Search»-Bereich stellen für auf die neuen Möglichkeiten setZur aktuellen Geschäftsent- kleinere sowie auch grössere Wer- zen. Die Überlegung von «Facewicklung sagt Chris Morgen: beauftraggeber einen wichtigen book Exchange» ist, dass Nutzer, setzt, und wenn, dann eher für cation Based Services «Wir sehen <Digital> als einen kla- Part im Mediamix. «Jeder kann die auf externen Webseiten mit ren Wachstumstreiber für die Zu- Google-AdWords-Kampagnen bli- Kaufabsicht unterwegs waren, kunft und es ist unsere Mission, chen. Aber es braucht Skills und auch in diesem Bereich ein bevor- vor allem auch Ressourcen, um zugter Partner für Medienanbie- eine erfolgreiche Kampagne zu ter, Agenturen und Werbeauftrag- verwalten», sagt Chris Morgen, geber zu sein. Der digitale Bereich «insbesondere kleineren und und insbesondere das Internet mittleren Unternehmen fehlt oft sind in allen Branchen von zent- die Zeit, um sich mit der Optiraler Bedeutung. Der Anstieg bei mierung einer AdWords-Kampagder klassischen Online-Werbung ne zu befassen.» hat sich jedoch bereits verlangsamt. Der vermehrte Einsatz von AdWords ein Muss Mobile, Video und standortbezo- Admazing-Chef Simon Morton genen Diensten sogenannte Lo- stellt zum Thema Google Ad- Observation des médias Analyse des médias Gestion de l'information Services linguistiques eben auch gute Adressaten für Werbung sind. Dieses Retargetirtg-Projekt hat die Testphase abgeschlossen. Für Remo Prinz, Partner bei Serranetga, stellt die Lancierung von «Facebook Exchange» einen wichtigen Schritt dar. «Die Entwicklung und Optimierung von Facebook-Werbung wird in Zukunft noch mehr von technischen Innovationen und weniger von sozialen Aspekten getrieben ARGUS der Presse AG Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch Réf. Argus: 47826292 Coupure Page: 3/4 Date: 05.11.2012 Marketing & Kommunikation 8036 Zürich 058/ 344 93 40 www.m-k.ch Genre de média: Médias imprimés Type de média: Presse spécialisée Tirage: 6'500 Parution: mensuelle N° de thème: 666.44 N° d'abonnement: 1089164 Page: 30 Surface: 89'707 mm² sein», ist Prinz überzeugt. Nun werde sich zeigen, wie sich die neuen Retargeting-Möglichkeiten auf Facebook entwickelten und bis zu welchem Grad sich der ROI der Werbetreibenden im Rahmen einer Real-Time-Bidding-Kampagne optimieren lasse. Brisant ist die Feststellung von Remo Prinz, dass heute schon der von seiner Agentur vermittelte Online-Werbeumsatz mehr als zur Hälfte auf ausländischen Plattformen landet. Ei- nen Grund sieht er darin, dass hiesige Verlagshäuser noch zu sehr auf traditionelle Vermarktungsmodelle setzen analog Printkampagnen , statt sich dem neuen Wettbewerb zu stellen und sich bei Bidding-Modellen einzuklinken. Sprich: sich die entsprechende Software zuzulegen, um das eigene Werbeinventar auf die Auktionsplattform zu bringen.. Observation des médias Analyse des médias Gestion de l'information Services linguistiques ARGUS der Presse AG Rüdigerstrasse 15, case postale, 8027 Zurich Tél. 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch Réf. Argus: 47826292 Coupure Page: 4/4
