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Inhalt
Inhalt
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Die Flimmerkiste und die bunte Werbung
Start-up-Serie: Hamburger Schnack
Der allererste farbige Spot lief 1967 im ZDF. Den Anfang
machte damals das Duftwasser 4711. Seitdem hat sich die
Gesellschaft und mit ihr die Werbung gewaltig verändert –
und nicht zuletzt, wie Spots eingebucht werden (s. u.). Doch
eines ist gleich geblieben: das Geschichtenerzählen
Was wichtig ist: Dass die Hansestadt den Anschluss
an Berlin nicht verliert. Was noch wichtiger ist: Die
Abgrenzung zu Berlin
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Die Überforderung
des Kunden
Check-in
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News Weg mit der Veggie-Wurst/Barbara Schöneberger beim Marken-Award/Drei Fragen an
Christopher Kollat
von Monotype
Cartoon Wie man vor 50 Jahren Werbung übersprang
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Interview: Julian Nida-Rümelin
Er will nicht mehr, er stänkert, wütet und ist zu nichts
zu gebrauchen: Warum der
digitale Kunde scheinbar
irrational handelt und vollkommen überfordert ist
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Welt in Zahlen: Das war 2016
Titelthema
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50 Jahre bunte TV-Werbung Mit den ersten
farbigen Spots begann vor fünf Jahrzehnten die
Neuzeit der Fernsehwerbung. Ein Streifzug durch
die Geschichte der Verführungskunst
Der große Unterschied Was machte Fernsehwerbung damals und heute aus?
Interview Hans-Joachim Strauch, Leiter des ZDF
Werbefernsehens, und sein Vorgänger Wolfgang
Köhler über das Werbevermarktungsgeschäft
Technologie & Innovation
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Philips’ neue Mission Weg vom Gerätehersteller
zum vernetzten Health-Anbieter
Start-up-Serie: Hamburg Die Stadt an der Elbe
hat keine Zeit und kein Geld für wilde Eskapaden
à la Berlin
Strategie & Management
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Der untreue Kunde Innovationscoach Jens-Uwe
absatz
wirtschaft 1/2 2017
FOTOS: PICTURE ALLIANCE/MEL STUART, JOHANNES SIMON, GETTY IMAGES/B-I-D, JAMIE FARRANT, PRIVAT, YOUTUBE
Einer der bedeutendsten zeitgenössischen Philosophen spricht über Marketing, Ethik und Politik
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Meyer mahnt: Unternehmen müssen die Überforderung des Kunden im Internet im Blick haben
Commodity-Management Wenn Produkte oder
Dienstleistungen in der Gefahr stehen,
austauschbar zu werden
Die wichtigsten Managementkonzepte
Die drei prägendsten Managementideen der
letzten Jahrzehnte sind nur in Fragmenten in der
Praxis angekommen
EuroShop
Inhalt/Editorial Alles zur internationalen Leitmesse und warum sie ein unverzichtbarer Treffpunkt für Entscheider aus Handel und Industrie ist
Handel in allen Dimensionen Mit optimiertem
Konzept präsentiert sich die EuroShop im März
Handel im Wandel Die Geschichte der EuroShop
Interview mit Elke Moebius, Director EuroShop
Messe Düsseldorf, über neue Perspektiven der Messe
Vom Gimick zum Mehrwert Mit digitalen Tools
können Händler ihre Läden attraktiver machen
Das beste beider Welten Wenn die digitale
Herausforderung den stationären Handel antreibt
Läden zum Verlieben Die Kunst der Architektur
Die Digitalisierung der Außenwerbung Attraktive Chance durch Screens vor und im Laden
Dynamic Pricing Unter welchen Umständen
empfiehlt sich Preisdifferenzierung wirklich?
Langer Abschied vom Bargeld Warum es innovative Mobile-Payment-Systeme so schwer haben
Weg von Schnittchen Ob Party, Ausstellung oder
Lauftraining: Wie man Menschen zusammenbringt
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DMV-Kolumne Wie Agilität die Zukunftsfähigkeit
der Marke sichert
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DMV Szene
Für den Inhalt dieses Heftteils ist der Deutsche
Marketing Verband (DMV) verantwortlich
Best Practice
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Stahl online shoppen Per Mausklick Feinund Edelstahlbleche, Rundrohre und Stabstahl
bestellen – Klöckner macht es möglich
Medien & Kommunikation
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Facebooks Flegeljahre Wie lange kann das Social
Network noch wachsen?
Second Life
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Die Verkindlichung der Gesellschaft
Facebook wird (er)wachsen
Warum hat die Wirtschaft ein Ethikproblem, wo fängt
Verführung an, und ist unsere Wirtschaftform die einzig
mögliche? Der Philosoph mit dem etwas anderen
Blickwinkel
Obwohl das soziale Netzwerk im Februar seinen
13. Geburtstag feiert, ist es ziemlich schnell aus der
Pubertät herausgewachsen. Der Hype um Facebook
flacht ab. Das Wachstum scheint ausgereizt
Feelgood-Manager Wie ein Berufsbild Menschlichkeit ins Unternehmen bringen kann
Standards
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Events Deutscher Marketing Tag 2016/Deutscher
Handelskongress 2016/Marketing Management
Kongress 2016/Best Brands China 2016/OWMFachtagung und Advertisers’ Night/VDI-Unternehmerforum Rhein-Ruhr
Impressum
Kolumne Früher war es auch schlimm
absatz
1/2 2017 wirtschaft
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