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Inhalt
Inhalt
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Die Marketingwelt im
Umbruch
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Während das Marketingurgestein
Al Ries in den USA fordert, dass
statt der „vier Ps“ die „vier Ms“ das
Ruder übernehmen sollten, räumt
Byron Sharp in Australien mit so
ziemlich allem auf, was bisher im
Marketing als gesichert galt. Doch
wie viel davon greift wirklich,
welche Route wird das Marketingrad tatsächlich einschlagen?
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Schon agil
genug?
Heute sollen Unternehmen
agil sein – doch was steckt
hinter dem neuen Begriff
und wie sieht ein optimaler
Weg in eine agile Marketingorganisation aus?
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Die Wearables
Welle
Check-in
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News Weihnachten im E-Commerce/Marketing
anno 1987/Drei Fragen an Stefan Bratzel, Direktor
Center of Automotive Management/ „Ritter Sport“
und die „Einhorn“-Schokolade/Sprüche, die es in
sich haben
Mail aus Brasilien Unternehmensgründung auf
Brasilianisch: Deutscher Banker und brasilianische Modedesignerin ziehen Modemarke hoch
Cartoon Das Markenjahr 2016 neigt sich dem
Ende – was erwartet uns in Zukunft?
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Mymuesli pfeift auf Zurückweisung
Als Hubertus Bessau, Mitgründer von Mymuesli, 150
Umfragebogen zurückbekam und keiner der Befragten
sein Müsli online kaufen wollte, dachte er gar nicht erst
ans Aufgeben. Mittlerweile ist das Unternehmen im
Massenmarkt unterwegs, international aktiv und hat sich
sogar einen Investor ins Boot geholt. Im Interview gibt
Bessau Einblick in seinen willensstarken Aufstieg
Titelthema
CMOs an die Macht Thomas Barta und Patrick
Barwise zeigen, welche Fähigkeiten und Verhaltensweisen Marketer erfolgreich machen
Was muss Marketing tun? Beim Marketing
könnte die Diskrepanz zwischen Selbst- und
Fremdbild ebenso wie zwischen Selbst- und
Wunschbild nicht größer sein. Wie kann hier für
mehr Kongruenz gesorgt werden?
Die „vier Ms“ Die „vier Ps“ waren gestern, zumindest laut Marketingurgestein Al Ries, er fordert eine
Ablösung von Product, Price, Place und Promotion
Präsidenten-Umfrage Gefragt wurde, ob das
Vier-P-Konzept angesichts der aktuellen digitalen
Herausforderungen noch zeitgemäß ist
Interview mit Byron Sharp Der australische
Professor stellt die bewährten Marketingregeln
infrage. Ist er Schaumschläger oder wichtiger
Impulsgeber?
absatz
wirtschaft 12 2016
FOTOS: GETTY IMAGES (2), PICTURE ALLIANCE/FOTO HUEBNER (1), PR (1), PRIVAT (2)
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Smarte Kommunikation Wie erfolgreich sind
Smartwatches und Virtual Reality in der Markenkommunikation?
Hat Apple das Marketing verlernt? Tim Cook
bringt den Markenkern ins Wanken und verwandelt Apple in einen gewöhnlichen Konzern – mit
evolutionären Produkten zu Premium-Preisen
Digitale Transformation des Handels Gelten
künftig auch offline die Prinzipien des Onlineeinkaufs?
Best Practice
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Sanitas – auf der Reise in die digitale Welt Die
Schweizer Sanitas Krankenversicherung stellt sich
der Digitalisierung mit neuem Geschäftsmodell
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DMV Szene
Der Kampf um die Talente
Wer in der heutigen Wissensgesellschaft
talentierte Arbeitskräfte gewinnen möchte, muss
der nachwachsenden „Generation Z“ mehr bieten
als eine Work-Life-Balance. Sie will eine Life-LifeBalance
Interview: Mymuesli Mitgründer Hubertus
Bessau erzählt, wie es der „Lieblingsmüsli“Lieferant doch noch auf die Erfolgsspur schaffte
Motto Die Referenten bewerten das Motto
„Agilität“ des 43. Deutschen Marketing Tages
Die Finalisten Darunter Opel mit dem Turnaround seiner Markenstrategie sowie Rügenwalder Mühle, die zum Veggie-Marktführer avanciert
Ostdeutsche Start-ups Von wegen, Ostdeutschland habe Start-ups nichts zu bieten. Leipzig und
Dresden beweisen klar das Gegenteil
DMV Kolumne Was bedeutet das Wir-Gefühl für
den Vertrieb und die Marken?
Interview: Jan Helge Guba Der Gewinner des
DMV Wissenschafts Preises 2016 darüber, wie
sich fundamentale Unsicherheit auf strategische
Entscheidungen auswirkt
Agile Organisation Hinter Agilität steckt nicht
nur ein Buzzword, sondern ein nachhaltiger Trend
Content-Marketing Wie Content-Marketing und
Storytelling zu größerer Markenstärke verhilft
Trends
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Man sieht sie immer
häufiger: Smartwatches
und Virtual-RealityBrillen. Doch lohnt es
sich, auf der WearableWelle mitzuschwimmen?
Das hat erstmals eine
tiefenpsychologische
Studie von Concept M und
Initiative analysiert
Deutscher Marketing Tag 2016
Für den Inhalt dieses Heftteils ist der Deutsche
Marketing Verband (DMV) verantwortlich
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Events Marken-Award 2016: Night of the Brands
im Düsseldorfer Capitol und die Gewinner des
Abends/Marken-Gipfel und ZMG-Best Sellers
Best-Award/D3con/SMX München
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Welt in Zahlen Alles rund um die Welt von Social
Media: Influencer, Plattformen, Reichweite
Second Life
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Life-Life-Balance In der Wissensgesellschaft
verschmelzen Arbeits- und Privatleben
Standards
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Impressum
Kolumne Vince Ebert über die Nachteile eines
Teslas
absatz
12 2016 wirtschaft
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