Fußball-EM: Die Hälfte der Fans surft nebenbei im Netz

Pressemeldung
intelliAd Customer Journey Analyse: Kaufverhalten während der Fußball-EM
Fußball-EM: Die Hälfte der Fans surft nebenbei im Netz
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50 Prozent der EM-Zuschauer sind parallel im Internet unterwegs, auch
während der Deutschland-Spiele sind es 30 Prozent
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Jeder achte Fußball-Fan shoppt während der Live-Übertragungen im Netz
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Die EM wirkt sich unterschiedlich auf verschiedene Branchen aus – Gewinner
ist die Elektronikbranche
München, 28. Juni 2016 – Quotenrenner Fußball-Europameisterschaft: Der
Fernseher läuft, doch die Aufmerksamkeit gilt immer öfter dem Internet. Schon jeder
zweite Deutsche EM-Fan surft während der Partien im Web – und kauft dabei fleißig
ein. Noch stärker ist der Trend bei den 18- bis 34-Jährigen erkennbar. 61 Prozent der
fußballbegeisterten Digital Natives schauen parallel zu den Live-Übertragungen auf
ihren Second Screen. Selbst bei Deutschland-Spielen ist die Versuchung groß, sich
von Smartphone & Co ablenken zu lassen – 30 Prozent der Fans hängen auch im
Netz, während sie Die Mannschaft anfeuern. Bei den 18- bis 34-Jährigen sind es
sogar 44 Prozent.
Das ergab eine aktuelle, repräsentative Umfrage des Marktforschungsunternehmens
YouGov1
sowie
eine
Analyse
von
130.000
Onlinekäufen
durch
das
Technologieunternehmen intelliAd Media2 während der Fußball-EM 2016. Als
Referenz für die Veränderungen im Kaufverhalten dient der intelliAd E-Commerce
Branchenindex,
in
dem
intelliAd
das
Online-Kaufverhalten
der
Deutschen
branchenübergreifend analysiert.
17 Prozent der Digital Natives shoppen während der Live-Übertragungen
Die Studie legt ebenso offen: Keineswegs rufen die Fußball-Fans übers Web nur
Zusatz-Infos zu Spielen ab. Etwa jeder achte Fan (12 Prozent) kauft während der
Live-Übertragungen parallel im Netz. Bei den Digital Natives ist es etwa jeder
sechste (17 Prozent). Zudem zeigen die analysierten Kaufdaten, dass während der
1
Die verwendeten Daten beruhen auf einer für intelliAd durchgeführten Online-Umfrage der YouGov
Deutschland GmbH, an der 2033 Personen zwischen dem 17.06.2016 und 20.06.2016 teilnahmen. Die
Ergebnisse wurden gewichtet und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
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Branchenübergreifende Analyse von 130.000 Onlinekäufen in deutschen Webshops seit Beginn der FußballEuropameisterschaft (Erhebungszeitraum 10.06 – 16.06.2016). Diese wurden mit den Referenzwerten aus dem
intelliAd E-Commerce-Branchenindex verglichen.
EM öfter am Handy geshoppt wird: So werden während der EM-Spiele 17 Prozent
aller Käufe über Smartphones getätigt, bei Deutschland-Spielen sind es sogar 23
Prozent. Üblicherweise beträgt das Tagesmittel 13 Prozent.
„Die Ergebnisse der Untersuchung sind ein klares Signal an die E-CommerceBranche, das Second Screen Verhalten ihrer Zielgruppe zu analysieren und
intelligent zur Optimierung ihres Online Marketings zu nutzen – zum Beispiel über
gezielte Programmatic Buying Platzierungen und Mobile Kampagnen“, empfiehlt
Frank Rauchfuß, Online Marketing-Experte und CEO von intelliAd Media.
Elektronikanbieter profitieren von der EM Sportmode nutzt die Pausen
Insgesamt birgt die Fußball-EM für die E-Commerce-Branche signifikante
Umsatzpotenziale. Ein Viertel (23 Prozent) der EM-Fans passen laut Umfrage ihren
Einkauf gezielt den Anstoßzeiten an und shoppen gezielt vor, während oder nach
den Spielen. Einer der Gewinner ist die Elektronikbranche, die mit deutlich höheren
Warenkörben (+44 Prozent) punktet.
Wie differenziert die Fußball-Fans vorgehen, zeigt das Beispiel Sportmode: So ist der
Absatz von Fanartikeln, Fußballschuhen etc. in der Halbzeitpause der 18.00 UhrSpiele am höchsten – satte 136 Prozent über dem Tagesmittel. Die beste
Conversion Rate (3 Prozent) und die höchsten Warenkörbe (187 Euro) erzielt
Sportmode allerdings in den 30 Minuten vor Anstoß des 21.00 Uhr Spiels. Während
der Partien dagegen liegen die Conversion Rate (2,7 Prozent) und auch
Warenkorbhöhe (158 Euro) deutlich niedriger. „Gezielt Online-Werbung zu MegaEvents wie der Fußball-EM auszuspielen, gehört zweifellos zu den anspruchsvollsten
Disziplinen im Performance Marketing. Es setzt ein Maximum an Consumer Insights,
Branchenkenntnissen und technischem Knowhow voraus“, sagt Frank Rauchfuß.
„Eine wichtige Entscheidungsgrundlage sollten dabei für Marketer valide
Benchmarks sein, wie sie auch unser E-Commerce-Branchenindex aufzeigt.“
Alle Informationen zur Customer Journey Analyse: Kaufverhalten während der
Fußball-EM finden Sie unter www.intelliAd.de/Kaufverhalten-Fußball-EM
Über intelliAd:
intelliAd bietet Agenturen und Werbekunden eine Performance Marketing Plattform, mit der Advertiser
ihre Online- und Offline-Kampagnen umfassend messen, verstehen und optimieren können. Mit dem
intelliAd Customer Journey Tracking können Unternehmen die Customer Journey vollumfänglich
analysieren. Die umfangreiche Datenbasis aus dem Tracking fließt unmittelbar in die
Gebotsoptimierung des Bid Managements für Search, Display und Facebook ein. Das intelliAd
Programmatic Buying optimiert die Auslieferung von Werbemitteln in Echtzeit. So können
Marketingverantwortliche Werbung aus Sicht des Users planen. Namhafte Unternehmen wie
Immonet, weg.de, mytheresa.com, Sportscheck, ad agents, explido iProspect und plan.net vertrauen
auf intelliAd. Seit Juli 2012 ist intelliAd ein Unternehmen von Deutsche Post DHL Group.
www.intelliad.de
Pressekontakt:
intelliAd Media GmbH
Christoph Hölzl
Tel.: +49 (0)89 – 15 90 490 140
E-Mail: [email protected]