Engineering Emotions: die Ins- zenierung von

Wie beim Bühnenstück
«Nikki» kann perfekt
eingesetzte Veranstaltungstechnik auch bei
Verkaufs-, Messe- oder
Sport-Events nachhaltige
Emotionen auslösen.
Engineering Emotions: die Inszenierung von Markenräumen
VERANSTALTUNGSTECHNIK Albert Einstein hat einmal gesagt, man solle die Dinge so einfach wie möglich
machen, aber nicht einfacher. Ähnlich verhält es sich mit Medientechnik für professionelles Marken-Infotainment. Sie vermittelt den Kunden unserer Kunden das emotionale Erlebnis, an das sich diese im idealen Fall
noch lange erinnern. Innovative Veranstaltungstechnik wird damit selbst zur Trägerin der Botschaft.
VON THOMAS SCHÄRER*
Was für Opernproduktionen,
Musicals oder Theateraufführungen gilt, lässt sich ebenso auf
die Konzeption von modernen
Markenräumen (Brandspaces)
anwenden: so wenig Technik wie
möglich, aber so viel wie nötig.
Technik muss immer im Dienste
der Menschen stehen, die eine
Produktion wahrnehmen. Das
Bühnenstück «Nikki», konzipiert
zum 200. Geburtstag der Zuger
Theater- und Musikgesellschaft
2008, ist beim Publikum und
der Presse auch deshalb so gut
angekommen, weil die Veranstaltungstechnik nachhaltige Emotionen auslöste. Nachhaltig, weil
das Publikum direkt reagiert hat
und so fast in das Stück integriert
war. Als durch einen visuellen
Trick das Wasser von der Bühne
in den Zuschauerraum zu fliessen schien, löste das zahlreiche
Schmunzeleffekte aus und viele
Gäste zogen instinktiv die Füsse
hoch, um sie nicht nass werden
zu lassen. Diese andere, neue
Realität wurde durch eine ausgeklügelte Kamera- und Projektionstechnik sowie eine fein darauf
abgestimmte Audiobeschallung
geschaffen.
Inszenierung von Emotionen
Das Beispiel «Nikki» zeigt, wie
kreative innovative Veranstaltungstechnik im Dienste eines
Verkaufs-, Messe-, Kultur- oder
Sport-Events den Menschen und
seine Emotionen in den Mittelpunkt stellt und Events damit
Engineering Emotions
Engineering Emotions bedeutet: Menschen, nicht Technik. Mit diesem
Prinzip führt Dr.W.A.Günther Media Rent AG Kunden aus Wirtschaft,
Kultur, Sport, Politik mit kreativen, technisch innovativen Messe- und
Event-Konzepten zu erfolgreichen Inszenierungen von emotionalen Markenräumen (Brandspaces). Dr.W.A.Günther Media Rent AG ist Gesamt
anbieter von innovativer, kreativer Veranstaltungstechnik und macht
als Generalunternehmen jährlich 1500 grosse und kleine Veranstaltungen
zu unvergesslichen Erlebnissen.
Marketing & Kommunikation 6-7/09
einzigartig werden. Aus dem gleichen Grund – wie wenn die Ebene der Markenführung fehlt – entpuppt sich mangelhafte oder fehlende Medientechnik als fatales
Handicap einer Gesamtkonzeption. Vielfach werden Tausende
von Franken für die Bewerbung
des Anlasses und das Catering
ausgegeben, aber kaum jemand
denkt daran, bei Entscheidungsträgern und Beeinflussern die
notwendige Überzeugungsarbeit
für die Veranstaltungstechnik zu
leisten. Das Resultat: Die Chancen, das Publikum auf emotional
nachhaltige Weise zu erreichen,
werden nicht genutzt.
Es ist alles so ruhig hier
Für sämtliche Formen von Marketing- oder Publikums-Events
inszeniert die innovative Veranstaltungstechnik die nachhaltigen
Emotionen. Aber audiovisuelle
Technologien müssen hinter den
Menschen, die sie ansprechen,
zurückstehen. Die Technik macht
aus Botschaften eindrückliche
Erlebnisse, ist selbst aber höchstens passiv wahrnehmbar, weil
sie dem Prinzip der Reduktion
gehorcht – der Einfachheit. Sie
fällt auch nicht durch Hektik im
Aufbau auf. Innovative kreative
Veranstaltungstechnik ist perfekt
geplant und wird von erfahrenen
Teams in genau geregelten Abläufen realisiert. Es ist ein Kompliment, wenn Kunden fragen: «Es
ist alles so ruhig hier, kommt das
gut?» Sie sind überrascht von der
ruhigen Kompetenz ihres Technikpartners, der sie vom Stress
entlastet und nicht die Technik,
sondern das Erlebnis in den Vordergrund stellt.
Die Bilder sind fast spürbar
Lebendige, emotionale und nachhaltige Veranstaltungen zu konzipieren, wird heute erleichtert
durch die Vielfalt an technischen
Möglichkeiten. Wer eine mit HDTV-Screens unterstützte Show
oder Präsentation erlebt, misst
zukünftige visuelle Übertragungen an diesem neuen Standard, so
eindrücklich sind die Bilder. Wir
verwenden eine «native» Tech-
nik. Das heisst: Die Kamera erfasst die Bilder in einer Auflösung von 1920 x 1080 Punkten.
Jeder einzelne Bildpunkt behält
sein ursprüngliches Format durch
die gesamte Übertragung bei und
wird schliesslich 1 : 1 wiedergegeben. Wer HDTV gesehen hat,
dem prägt sich diese Qualität unauslöschlich ein, die Bilder sind
Dossier fast spürbar. Die eindrücklichsten Erlebnisse werden durch das
Kombinieren von HDTV mit LEDWänden geschaffen. Natürlich ist
die Sichtdistanz entscheidend für
das Wahrnehmen der Qualität der
Bildwiedergabe, aber nicht nur:
Die Qualität wird massgeblich
bestimmt durch den Abstand der
LED-Pixelelemente und das Verhältnis von Sichtdistanz, Grösse
der LED-Wand und gewünschter
Effekte. Kompetenz, Kreativität
und vielseitige Erfahrungen sind
zwingende Voraussetzungen, um
Veranstaltungen medientechnisch
zum Fliegen zu bringen. Das ist
die Absicht hinter unseren audiovisuellen Konzepten, die wir mit
Fokus auf die Kundenziele entwickeln und realisieren.
Vom Medium zur Botschaft
Das Publikum schätzt die hohe
Wiedergabequalität von Inhalten
aus verschiedenen Quellen (Power Point, Fotos, Livebilder, Grafiken). HDTV und LED eröffnen
ganz neue, bisher undenkbare
Anwendungen. LED-Technik, sie
ist das engste Verbindungsglied
zwischen Licht und Video, er-
Raffiniert eingespielte Logos, Bilder, Töne, Filme und andere Audio Visuals
machen die Veranstaltungstechnik zur Infotainment-Plattform.
öffnet heute ganz neue Einsatzmöglichkeiten als Gestaltungselement. Auch konventionelle
Medien erlauben sehr schöne,
kreative Gestaltungslösungen,
aber wenn sich, wie bei der Verleihung des SVC Unternehmerpreises Wirtschaftsraum Zürich
2009 des Swiss Venture Clubs im
Hallenstadion Zürich, mit dem
Startschuss zum Netzwerkapéro
die unteren Projektionswände
heben und sofort den Blick frei
geben auf die angekündigte Netzwerkzone, dann ist das Publikum
tief beeindruckt – und findet sich
nachhaltig positiv emotionalisiert neu zusammen. Raffiniert
eingespielte Logos, Bilder, Musik- und Sprachtöne, Filme und
Botschaften, Newsticker und andere Audio Visuals machen die
Veranstaltungstechnik zur Infotainment-Plattform. Realtime-3-DSoftware erlaubt spontane, direkte Eingriffe in den Programm-
ablauf. Nonlinearität heisst das
neue Zauberwort – intuitiver
geht’s nicht und das Medium
wird damit selbst zur Botschaft:
Weil innovative, kreative Veranstaltungstechnik die Event-Idee
perfekt in Szene rückt.
Veranstaltungstechnik ist nie
technisches Begleitgeräusch. Sie
ist dazu da, die Besucherinnen
und Besucher eines Events nachhaltig zu emotionalisieren. In
ihrer Transmitter-Funktion verbindet sie das Programm mit Information und schafft Emotionen
beim Publikum. Das Beispiel Nikki zeigt, in den Worten des visionären Kommunikationswissenschafter Herbert Marshall McLuhan in seinem Buchklassiker «Die
magischen Kanäle», dass ein richtig eingesetztes technisches Medium «uns zum Engagement und
zu aktiver Beteiligung zwingt».
Das ist hochprofessionelles Infotainment. n
* Thomas Schärer, Geschäftsleiter Dr.W.A.Günther Media
Rent AG, Erlenbach
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Dossier
Marketing & Kommunikation 6-7/09