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SHARECONOMY | RADIO FGM GmbH Standort Leipzig Standort Hamburg www.fgm.de Erich-Zeigner-Allee 69 – 73 Danziger Str. 35a [email protected] 04229 Leipzig 20099 Hamburg Fon: +49 341 562 6000 Fon: +49 40 2800 4300 Fax: +49 341 562 4444 Fax: +49 40 2800 4309 Bekanntheit Sharing-Plattformen Gestützte Bekanntheit der größten Sharingportale | n=1.034 Kleidersharing Couchsurfing 83% Carsharing FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 2 Sonstige kennen mindestens ein Sharing-Portal Relevanz von Sharing Grundsätzliche Akzeptanz für das Teilen von Gütern | n=1.034 54% der Bevölkerung sind grundsätzlich sharing-affin FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 3 Entwicklung von Sharing-Nutzung Anteil der Personen, die innerhalb der letzten 12 Monate mindestens ein Produkt geteilt haben | n=1.034 ein Vergleich | Entwicklung Smartphones: 20% Nutzer 2013 28% 18% Nutzer 2014 Nutzer 2011* 29% Nutzer 2012* Sharing ist relevant und steigt weiter in der Nutzung *Quelle: TNS | Connected Consumer Study 2013 FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 4 Sharing nach Radionutzung Anteil der Sharer unter den Radionutzern | n=1.034 28% Nutzer 2014 15% 36% Wenighörer Vielhörer Radiovielnutzer (mehr als 2 Stunden am Tag) teilen überdurchschnittlich. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 5 Sharing erfordert Vertrauen Auswertung Grundwertemodell: Vertrauen bei Radiovielnutzern | n=375 81% der Vielhörer vertrauen ihrer Umwelt und ihren Mitmenschen. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 6 Höreranteil Sharer Verteilung der Sharer auf Radioformate | n=1.034 28% Nutzer 2014 davon 90% sind AC-Hörer 59% sind CHR-Hörer 45% hören Oldies-based AC 14% hören Schlager Sharer werden insbesondere durch AC- und CHR-Sendern erreicht. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 7 Höreranteil der Sharer öffentlich-rechtlich und privat 28% davon Verteilung der Sharer nach Anbietern | n=1.034 Nutzer 2014 Sharer werden gleichermaßen durch öffentlich-rechtliche und private Sender erreicht. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 8 Sharing braucht Bewertung 39% Informationen geteilt davon Aktive Abgabe von Kommentaren und Bewertungen für Produkte im Netz | n=1.034 36% Wenighörer 42% Vielhörer Radiohörer teilen unabhängig von der Nutzung gleichermaßen Informationen über Produkte. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 9 Argumente von Radiovielnutzern Zustimmung von Radiovielnutzern zu Einstellungen gegenüber Sharing | n=375 Sharing ... 71% 72% 65% 64% 59% 50% ... braucht eine Marke mit der ich mich identifiziere. ... ist clever. ... ist nachhaltig. ... schont Ressourcen und die Umwelt. ... muss den konkreten Nutzen erfüllen. ... muss so sein, dass ich mich bei Freunden und Bekannten damit sehen lassen kann. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 10 Sharing: Markenaffinität 43% Sharing Markenaffin davon Anteil der Personen, die beim Sharing darauf achten, dass es sich um ein Markenprodukt handelt | n=1.034 36% Wenighörer 53% Vielhörer Radiovielhörer achten verstärkt darauf, Markenprodukte zu teilen. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 11 Sharing: Marke vs. Preis Anteil von Radio-Vielhörern, denen die Marke beim Sharing wichtiger ist als der Preis | n=106 - 211 € Fotokamera-Sharing 62% Kleidersharing 53% Carsharing 24% Möbel- / Gartenmöbelsharing 20% Die Stärke der Markenaffinität beim Sharing hängt von der Produktkategorie ab. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 12 Sharing: Grundwerte Anteil Sharer innerhalb verschiedener Wertecluster | n=1.034 progressiv Selbstbestimmung 45 Offenheit 40 Stimulation 35 30 Zuverlässigkeit Hedonismus 25 sozial fokussiert 20 15 Bescheidenheit Erfolg 10 Konformität Macht Tradition Sharer zeichnen sich durch eine hohe Sozialorientierung und Progressivität aus. Ansehen Sicherheit konservativ FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 13 persönlich fokussiert Sharing: Landkarte Korrespondenzanalyse | n=1.034 urbaner Raum Kleidersharing regional orientiert geringe Radio-Hördauer Unterschicht Couchsurfing ländlicher Raum 74% niedriges Umweltbewusstsein Musik / Video Oberschicht umweltbewusst Produktbewertungen kein Sharing Sonstige hohe Radio-Hördauer niedriges Vertrauen bewusste Konsumenten Heimwerken / Garten FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 14 hohes Vertrauen Carsharing Sharing ist ein Trend Einschätzung von Radiovielnutzern zur Entwicklung des Teilens von Gütern | n=375 74% der Vielhörer geben an, dass das Teilen von Dingen ein Trend ist, der an Bedeutung gewinnen wird. FGM GmbH | SharEconomy Radio 2014 | Seite 15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. FGM GmbH Standort Leipzig Standort Hamburg www.fgm.de Erich-Zeigner-Allee 69 – 73 Danziger Str. 35a [email protected] 04229 Leipzig 20099 Hamburg Fon: +49 341 562 6000 Fon: +49 40 2800 4300 Fax: +49 341 562 4444 Fax: +49 40 2800 4309
