Analyse

Analyse des Sektors Schuhe – Oktober
Die Preisunterschiede zwischen der Schweiz und den vier angrenzenden Ländern auf den Internetseiten von
BATA und Zalando haben sich gemäss einer Untersuchung der Konsumentenschutz-Organisationen als eher
klein erwiesen. Auf 3-suisse.ch sind die Preise hingegen im Schnitt 36% teurer.
Der Markt für Schuhe generiert in der Schweiz einen Umsatz von 2.3 Milliarden Franken, was einem Anteil
von 6% am europäischen Markt entspricht (40 Milliarden Franken). Im Vergleich dazu umfasst der
französische Markt ein Volumen von 8.5 Milliarden Franken. Die Schweiz ist demnach ein kauffreudiges
Land, wenn es um Schuhe geht! So werden in der Schweiz an den insgesamt rund 2500 Verkaufsstellen
jedes Jahr mehr als 40 Millionen Paar Schuhe verkauft.
Einen weiteren Beweis für den gesunden Zustand des Sektors liefert das Wachstum bei den OnlineVerkäufen mit den Markteintritten von Zalando, Spartoo und Sarenza. Aber auch lokale Geschäfte sind
zunehmend online vertreten, wie z.B. das Unternehmen Aeschbach, welches im Dezember 2011 einen
Online-Shop gestartet hat.
Die Branchenleader in der Schweiz sind Aeschbach, Ochsner-Dosenbach, Vögele, La Halle und Bata. Diese
Akteure haben auch Gewicht im europäischen Kontext. Dennoch konnten diese Anbieter für den
Preisvergleich nicht berücksichtigt werden, denn ausser Bata ist keiner der Anbieter in allen fünf von uns
untersuchten Märkten (Schweiz, Frankreich, Deutschland, Österreich und Italien) präsent. Dosenbach z.B.
ist in Frankreich nicht aktiv. La Halle hingegen ist nur in Frankreich und der Schweiz präsent.
Der Schuhmarkt ist in ständiger Bewegung und das Produktsortiment in diesem Sektor gewaltig. Um die
Produkte auf einer synchronen Achse vergleichbar zu machen, erhebt man die Preise deshalb am besten in
Online-Shops. Allerdings verfügt nur Bata über Online-Shops für alle untersuchten Märkte. Um unsere fünf
Märkte abzudecken, haben wir deshalb die Schwergewichte im Onlineverkauf berücksichtigt. Dazu zählen
namentlich Bata, Zalando, welches auf den Bannern der Internetwerbung allgegenwärtig ist, und 3 Suisses.
Unsere Analyse enthält 90 Produkte, welche Herrenschuhe, Damenschuhe und in geringerem Umfang auch
Kinderschuhe beinhalten. Dieses letzte Segment ist weniger präsent auf den analysierten Webseiten.
Zudem finden sich auch nicht für alle grossen Marken Informationen über die verschiedenen Länder im
Internet. Geox zum Beispiel bietet nur Online-Läden in England, Italien, Deutschland und Österreich an.
Entgegen den gängigen Vorstellungen sind die Preise bei Bata und Zalando in der Schweiz nicht viel höher
als in den angrenzenden Ländern. Bei den 30 auf jeder Seite ausgewählten Produkten beträgt die
Preisdifferenz bei Bata 6.2% und bei Zalando 5.6%. Das Preisniveau in Deutschland und Italien ist ziemlich
identisch, obwohl die Kaufkraft in den beiden Ländern unterschiedlich ist. Österreich hingegen ist etwas
teurer als seine beiden Nachbarn. Die kleinste Preisdifferenz hat die Schweiz zu Frankreich, mit einem
Unterschied von nur 3.7%.
Man könnte also davon ausgehen, dass die Hochpreisinsel in diesem Fall keine Anwendung findet. Weit
gefehlt! Man findet die guten alten Gewohnheiten wieder, wenn man die Webseite von 3 Suisses besucht.
Hier treten die Preisunterschiede zur Schweiz mit einer Differenz von 36.3% deutlich zutage. Warum aber
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gelingt es Zalando und Bata, im Gegensatz zu 3 Suisses, zwischen den verschiedenen Märkten stabile Preise
zu haben?
Bei Bata sind 8 der 30 ausgewählten Produkte in der Schweiz entweder gleich teuer oder sogar billiger als
im Ausland. Dieser Anteil umfasst sogar 16 Produkte, wenn man die Schweiz nur mit Frankreich vergleicht.
Die Preisunterschiede bei den Bata-Produkten, die in der Schweiz billiger sind, betragen zwischen 3% und
17%. Demgegenüber beträgt die Differenz bei den Produkten, die in der Schweiz teurer sind zwischen 32%
und 42%.
Diese Grössenordnungen entsprechen in etwa denjenigen bei Zalando. In beiden Geschäften, Bata sowie
Zalando, zeigen sich die grössten Preisunterschiede bei den Sportschuhen von Nike und Adidas. Allerdings
kann man daraus keine systematische Schlussfolgerung ziehen. Je nach Modell sind auch diese Marken
manchmal in allen 5 Ländern praktisch gleich teuer. Bei 3 Suisses, haben wir keine Produkte gefunden, die
in der Schweiz billiger sind.
Wenn die Preise in der Schweiz tiefer sind, ist die Grössenordnung 2% bis 11%. Bei Produkten, die teurer
sind, steigen diese Differenzen hingegen manchmal bis auf 87% an!
Bata
Zalando
3 Suisses
Mittlere
Preisdifferenz
Schweiz/EU*
Frankreich
Deutschland
Österreich
Italien
6.2%
+3.7%
+7%
+7%
+7%
-17 bis 43%
-3 bis 32%
-3 bis 32%
-3 bis 32%
+5.3%
+6.1%
+5.4%
+5.6%
-17 bis 41%
-17 bis 53%
-17 bis 33%
-9 bis 41%
+35%
+38%
+38%
+34%
2 bis 87%
11 bis 86%
11 bis 86%
2 bis 87%
5.6%
36.3%
*Frankreich, Deutschland, Österreich, Italien
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