die richtige Stelle - BAUMANN excellence

Baumanns Kolumne
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Wenn die linke Hand von der rechten wüsste
Mit Glück r die richtige Stelle
- wer kennt die Werbung von Zalando nicht. Der
schreiende Paketbote mit der Versandverpackung in der Hand. Dank
dieser Werbung erkennen viele den weißen Versandkarton mit dem
auffälligen orangefarbenen Tattoo schon von weitem.
Schrei vor Glück
Klebeband uberklebt oder der Werbeslogan
vom Paketaufkleber verstümmelt wird. lVeis-
- zu Lande, zu Wasser oder zur Luft? Auch die
sign h n oder her
Umsatz von 2,2 Milliarden Euro gesorgt. Die
tens berücksichtigt das Layout der Verpackung
nicht die alltägliche Packpraxis und das ist
Schuhverpackung von Zalando mit ihrer Funk-
schade.
Verpackungen sind oft nicht mehrweiß, leichte
Die schrillen Werbespots haben den OnlineVersandhändler für Schuhe und Mode zu einer
beliebten Marke gemacht und 2014 fur einen
-
tion, Ware zu transportieren, repräsentiert das
Fakt ist, dass eine werbewirksame
lmage des Unternehmens und demonstriert die
Transportverpackung mehr kostet als ein etnfacher brauner Standardkarton. Nach meiner
allgegenwärtige Präsenz der Zalando-Commu-
o/0.
Beforderung spielt eine große Rolle: Top-De-
-
wie kommt die Verpackung
de facto bei lhrem Kunden an? Denn weiße
Verpackungen sind
oft eingedrückt und
zer-
beult, wenn sie ihr Ziel erreichen.
Beim Thema Versandverpackung als
Werbeträger gibt es aus meiner Sicht nur zwei
nity. Sie ist wie eine Visitenkarte und fur die
Erfahrung liegen die Mehrkosten bei 5-15
Marketingabteilung ein wichtiger Baustein, um
Das ergibt nur Sinn,
großflächig den Markt zu durchdringen. Aber
lich als dreidimensionale Visitenkarte des Un-
Entweder ein Aufdruck, der zur Verpackungs-
nicht nur für Zalando ist die bedruckte Trans-
ternehmens uberzeugend und eindrucksvoll
praxis passt
beim Kunden ankommt.
weg assen u nd Geld tou
portverpackung ein wesentlicher Teil des öf-
wenn der Karton tatsäch-
Damit die linke Hand von der rechten
die gelben Versandkartons der Deutschen Post
AG, die sich seit Jahrzehnten durchgesetzt ha-
weiß, sprich das Marketing von der Versandlogistik, sollte folgendes kommuniziert werden:
be n.
Wie und wo wird die Verpackung verschlossen?
brauner oder weißer Wellpappe individuell im
Wo sitzt das Versandlabel oder die Begleitpapiertasche? Werden noch andere Aufkleber
Flexodruckverfahren ein- oder mehrfarbig be-
nachträglich angebracht? Welcher Transport-
druckt. Das ist in meinen Augen eine einfache
weg ist geplant: Paket- oder Speditionsversand
und sinnvolle Methode, die eigene Cl im Markt
zu platzieren. Umso mehrerstauntes mich, wie
o{t das Design durch den Verpackungsprozess
zunichte gemacht wird: Da wundere ich mich
dann über Sendungen, bei denen das Logo mit
50
www.verpackungswirtschaftde
1212015
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oder schlicht und einfach alles
I
fentlichen Auftritts. Ein weiteres Beispiel sind
lmmer häufigerwerden Kartonagen aus
Möglichkeiten: entweder ganz oder gar nicht.
Jörg Baumann
Aus der Praxis - füt die Praxis
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