FOTO: ZALANDO FOTO: FOTOLIA / HORIZONT INHALT HORIZONT 3/2017 HINTERGRUND AGENDA THEMA DER WOCHE: P7S1 und Zalando FACEBOOK UND CO: Sollen die Internet- kooperieren mit Reichweite und Daten. Plattformen für die Inhalte haften? 4 11 SKY: Die AGF hat die Quoten zu niedrig STREITGESPRÄCH: Boris Schramm und ausgewiesen – ein Fehler im System. 8 Frank Vogel über die Zukunft von Print. 12 HANDBALL: Der zweite Flight der von Nord- TARGETING: Donald Trumps Wahlkampf – pol konzipierten Kampagne startet. ein Vorbild für die Werbung? 9 Online kaufen, offline liefern – so funktioniert das Geschäft. 17 LEUTE: Klaus Nadler, Kim Florio, Mario Barth, Michael Tobehn. 14 E-COMMERCE: 10 BAHLSEN: Pick Up experimentiert mit virtu- eller Realität im Dschungelcamp. 19 BBDO/GOOGLE: Wie die Agentur und der Internetkonzern kooperieren. 20 PIA: Christian Tiedemann und Christian Claus haben große Pläne. 21 PILOT: Die Mediaagentur übernimmt für ihren Kunden Yello auch die Kreation. PRAXIS KINOMARKETING KREATION STANDARDS ÜBERGROUND: Jo Marie Farwick über MARKT: Das Kinojahr 2016 bleibt hinter dem Deutsche Bank ganz unten. ihre Rookie-Agentur des Jahres. Rekordjahr 2015 zurück. 26 36 FAZ: Digitales Storytelling, verbunden mit BERLINALE: Wie Velvet Creative aus der BETREIBER: Im digitalen Wandel müssen individueller Werbung. Schweiz die Bären in Berlin inszeniert. Kinos zum Erlebnisraum werden. 25 28 VERMARKTUNG: Der 38 Werbeumsatz entwickelt sich stabil. 40 KOOPERATIONEN: Während der Promoti- onphase sind Partnerschaften wichtig. MEDIEN: Werbekunden Stärken von Print. 42 entdecken die 46 FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA FOTO: FOTOLIA FOTO: ÜBERGROUND BRAND TICKER: Adidas ganz oben, die 24 22 IMPRESSUM MARKT 29 30