FOTO: OPEL FOTO: ANTONI INHALT HORIZONT 42/2016 HINTERGRUND AGENDA THEMA DER WOCHE: Interview mit Tina ANTONI: Jörg Schultheis kommt als Bera- Müller über den Opel-Pitch. tungschef zurück zu alten Freunden. 4 11 EDEKA: Der Händler bietet ein Magazin BILD AM SONNTAG: Wie Marion Horn ihr speziell für Kinder an. Sonntagsblatt aufs Handy bringen will. 6 12 WEBRADIOS: Der Markt für Audioangebote MOBILE MARKETING: Der Markt geht im Netz wächst rasant. schon jetzt in die Milliarden. 8 14 ADC OF EUROPA: Ogilvy feiert einen späten BUCHMARKT: Aldi steigt jetzt in das Triumph gegen Rechts. Geschäft mit E-Books ein. Stephan Dominik Wichmann. LEUTE: 9 15 BIGMAC-TV: 6 Millionen beim Livestream, Holthoff-Pförtner, ein beachtlicher Marketing-Erfolg. 10 17 DATENSCHUTZ: Die EU-Verordnung trifft alle Unternehmen – aber wie? PRAXIS KREATION MAGZINSEITE: BILANZ UND MAD MEN LOGO: DIW ECON WERBUNG: GWA und ZAW heben die WIRTSCHAFTSMEDIEN: Der Werber wird volkswirtschaftliche Bedeutung hervor. als unterhaltsame Figur geschätzt. 19 E-SPORT: Urheber- und Namensrechte wer- den oft lax gehandhabt. 21 BUCHMESSE: Neuheiten aus Werbung, Kommunikation und Design. 22 20 CONTENT MARKETING STANDARDS REGIONALE MEDIEN ZEITUNGEN: Der Ausbau der digitalen zu sehr an sich statt an die Nutzer. Kanäle geht voran. Bosch-Manager Schmidtke über Messmethoden. INTERVIEW: 26 Michael 28 AUSSENWERBUNG: Marken 36 setzen auf innovative Mediennutzung. 38 STUDIE: Wie Unternehmen der DACH- KONKURRENZ: Wie sich heimische Gattun- Region Content Marketing nutzen. gen gegen Netzkonzerne aufstellen. 29 40 SOCIAL MEDIA: Das Streuen von Inhalten PLANUNG: Lokale Mediaaussteuerung setzt erfordert Spielregeln. auf Big Data. werden können. 30 Fallen, die teuer 31 FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA FOTO: COLOURBOX FOTO: FOTOLIA ONLINE-VIDEO: Unternehmen denken oft GASTBEITRAG: Fünf 18 41 VERLAGE: Abo-Zeitungen und Anzeigen- blätter kooperieren im Vertrieb. 44 IMPRESSUM BILDERSEITE SPIESSER ALFONS 24 47 48