pdf - Marketing on Tour

Smile Prog Big Data Wien 16
09.02.2016
13:16 Uhr
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Eintägige Power Konferenz
Wien, 18. Februar 2016
C3 Convention Center, Alfred-Dallinger-Platz 1, A-1030 Wien
Moderation: Siegfried Stepke, Geschäftsführer,
e-dialog GmbH
09.00 Uhr
09.15 Uhr
Eröffnung des BIG DATA Marketing Days – Wien
Eröffnungs-Keynote: Marketer und Daten: Zu Tode gefürchtet ist auch gestorben
● Marketing und Kreation haben Angst vor der Datenflut – zu Unrecht
● Kampagnenbeispiele, die ohne Daten nicht möglich wären
● Warum Digital weit über das Internet hinaus geht
● Voraussetzungen in Unternehmen und Systemen
● Der Konsument und seine Privatsphäre – gibts die noch
Siegfried Stepke, Geschäftsführer e-dialog GmbH
09.45 Uhr
(Big) Data Creativity – Daten als Schlüssel zu mehr Kreativität in Marketing und Vertrieb
● Daten ermöglichen Kreativität, Kreativität führt zu neuem Handeln
● Wie Netflix, Amazon & Co. mit Daten ganze Industrien revolutionieren
● Individualisierung ist der Schlüssel für erfolgreiches Marketing
● (Big) Data praktisch angewendet – Cases aus Retail, Travel und Medien
Rolf Anweiler, Regional Leader Marketing, Teradata Marketing Application
10.15 Uhr
Nutzerzentrisches Marketing – Performance Display für Apps, Tablets und Smartphones
● m-Commerce Sales in Österreich steigen stetig!
● Apps können Ihnen die beste Performance liefern.
● Bereits die Hälfte aller Transaktionen finden geräteübergreifend statt.
● Erfahren Sie, wie Sie Ihre personalisierte Werbestrategie geräteübergreifend realisieren können
Johannes Falck, Country Manager Austria & Switzerland, Criteo
10.45 Uhr
Kaffeepause
11.15 Uhr
Data Driven Marketing – So einfach gewinnen Sie neue Kunden! Individuell und relevant kommunizieren – basierend auf dem
Nutzerverhalten Ihrer Kunden
● Nutzen Sie den Traffic Ihrer Website zur effizienten Kundengewinnung, identifizieren Sie Ihre wertvollsten Besucher und zeigen
Sie relevante Inhalte
● Bauen Sie die Brücke – Holen Sie relevanten Traffic auf Ihre Seite durch die Identifikation und gezielte Ansprache statistischer
Zwillinge Ihrer besten Kunden
● Nutzen Sie das Wissen über Ihre Kunden auch außerhalb Ihrer Seite und entwickeln Sie die richtigen Strategien für Ihr Audience
Management
Derya Ryś, Consulting, Smart Digital GmbH
11.45 Uhr
Personalisierte Videokampagnen in Kombination mit Big-Data, Programmatic-, und Dynamic-Advertising
● Auf den Nutzer 1:1 zugeschnittene Werbebotschaften
● Lösungen für personalisierte Video-Kampagnen auf Facebook und Youtube
● Personalisierte Video Retargeting-Kampagnen
Jan-Till Manzius, CEO von Wonderlandmovies
12.15 Uhr
Killing big data
● die Wahrheit über big data
● die Chancen
● die Risiken
● und jede Menge Parkettboden
Andreas Hladky, Gründer des Wiener Analysespezialisten point of origin
12.45 Uhr
Mittagessen
13.45 Uhr
Predictive Customer Interaction – Einsichten jenseits von Attribution
● Ziel von guten Analytics Lösungen ist nicht die Vergangenheit gut zu erklären sondern die Aktionen für die Zukunft zu bestimmen
● Verstehen von Verkaufspfaden ist wichtig, aber das Verständnis von Benutzerpfaden (mit und ohne Conversion) ist elementar
● Gefühl und Intuition sind unerlässlich, aber der Beweis liegt immer in den Daten
● Marketing ist wie Fußball, ein Teamsport wo viele individuelle Stärken optimal kombiniert werden müssen
Dr. Alwin Haensel, Mathematiker und CEO der Haensel AMS GmbH
14.15 Uhr
Best Practise: Von Big Data über Data Science zu Smart Data – wie macht das der HEROLD?
● Wie bei HEROLD durch die Analyse großer Datenmengen intelligente Prozesse mit relevantem Datenmaterial entstehen
● Wie der HEROLD an das komplexe Thema herangeht
● Welche Vorteile sich für das Unternehmen und seine Kunden ergeben
Robert Staubmann, MA, Leiter Produktmanagement Dialog und Daten bei HEROLD Business Data
14.45 Uhr
Das Geld liegt in Ihren Daten – weshalb Big Data Ihr Marketing revolutionieren sollte!
● Mehr Daten = Mehr Conversions
● Wertvolle Daten identifizieren & bereits mit wenigen Daten viel erreichen
● Besucher verstehen und zu Kunden machen
● Kunden verstehen und zu Fans machen
Jörg Dennis Krüger, Gründer und Geschäftsführer der ConversionBoosting GmbH
15.15 Uhr
Kaffeepause
15.45 Uhr
Data Leakage: Wie Sie Ihre Konkurrenz erfolgreicher machen
● Die digitale Welt dreht sich um den User: Mit nutzerbezogenen Daten werden Marketing-Kampagnen personalisiert
● Aber glauben Sie, dass die Daten, die Sie sammeln, allein Ihnen gehören?
● Viele Anbieter von Tools, die Sie für Marketing-Kampagnen einsetzen, geben möglicherweise Ihre Daten an die Konkurrenz weiter.
● Wie Sie unerwünschten Datenabfluss stoppen, um selbst erfolgreich zu bleiben.
Christian Sauer, CEO der Webtrekk GmbH
16.15 Uhr
Abschluss-Keynote: Big Data als Game Changer für Marketing und Sales im Bereich B-to-Bereich
● Connecting Worlds: Anreicherung von Kundendaten mit externen Daten
● Programatic Sales & Marketing: Algorithmik und Automatisierung bei der Zielgruppen-Identifikation und Profilierung
● Predictive Business: Entdecken Sie Ihre zukünftigen Kunden und Märkte mit System
● Linked Data – Business Intelligence in einer vernetzten Welt
● Big Data Outlook: Mensch versus Maschine – Leads, Insights & Content aus der Maschine?
Prof. Peter Gentsch, Entrepreneur und Experte im Bereich Digital Management und Big Data, Professur für Internationale BWL der
HTW Aalen
ca. 17.30 Uhr Ende der Konferenz
* Änderungen vorbehalten
Anmeldung: www.bigdata-marketing-day.com