marketing i referate im wintersemester 2014 / 2015
Werbung
Peter Stoeckl MARKETING Grundlagen der Werbung I VU+UE MARKETING I REFERATE IM WINTERSEMESTER 2014 / 2015 01 WERBEGESCHICHTE I Stéphane Pincas, Marc Loiseau: Eine Geschichte der Werbung. Köln 2008 Kapitel I: 1842-1920 Die ersten Vermittler Kapitel II: 1921-1940 Schwere Zeiten S. 15 - 83 B 4.12.2013 Claudia E. Max Schnürer 02 WERBEGESCHICHTE II Stéphane Pincas, Marc Loiseau: Herzog Eine Geschichte der Werbung. Köln 2008 Kapitel III: 1941-1960 Die Moderne Kapitel IV: 1961-1980 Generation Werbung S. 84 - 197 B 4.12.2013 Katharina David Leitner 03 17.12.2014 KLASSIKER Alexandra DZHIGANSKAYA David Ogilvy: Ogilvy über Werbung Paulina SLIVKOVÀ Kap 1, 2, 8: Wie man Werbung macht, die verkauft K/B 04 KLASSIKER George Lois http://georgelois.com/index.html 05 KLASSIKER Bill Bernbach P. Lorin:, 5 Giants of Advertising, New York 2001, S. 110-143 David Ogilvy, Ogilvy über Werbung, Kap. 18 K/B 06 KLASSISCHE WERBEKAMPAGNEN I Coca Cola Christa Murken-Altrogge: Werbung, Mythos, Kunst am Beispiel Coca Cola Tübingen 1977 B 07 KLASSISCHE WERBEKAMPAGNEN II Guinness Jim Davies: The Book of Guinness Advertising London 1998 B 08 ABWEICHUNG IN DER WERBUNG Werner Gaede: Abweichung in der Werbung, Enzyklopädie kreativer Werbung. München 2002 B Werner Gaede: Das Prinzip Abweichung. In: Axel Mattenklott, Alexander Schimansky (Hg), Werbung. Strategie und Konzepte für die Zukunft. München 2002, S. 196-213 17.12.2014 Mario ILIČ Nina 8.1.2014 Ivan Nikola GAJIC 17.12.2014 Lisa HOFER Marina Nardon Peter Stoeckl MARKETING Grundlagen der Werbung I VU+UE MARKETING I REFERATE IM WINTERSEMESTER 2014 / 2015 14.1.2015 Julian ARNOLD 11.12.2013 Lisa BOROVSKAYA-BRODSKAYA 09 CELEBRITIES - PROMINENTE IN DER WERBUNG Petra Rösgen: Haus der Geschichte der BRD (Hg): Prominente in der Werbung. Mainz 2001 B George Lois: $ellebrity. New York 2003 B 10 SEX SELLS Dave Saunders, Sex in Advertising. David Ogilvy, Ogilvy über Werbung. Düsseldorf 1984, Kap. 2, S. 26-30 ZAW (Hg), Nackte Tatsachen. Das Frauenbild in der Werbung. Bonn 1993 K 11 WERBUNG UND KUNST Michael Schirner: Werbung ist Kunst, Braunschweig 1991 B 12 DIE PRAXIS DER WERBUNG I W. Lürzer (Hg.), 30 Jahre Werbung von Demner, Merlicek und Bergmann, Wien 2000 B 13 DIE PRAXIS DER WERBUNG II Holger Jung, Jean-Remy von Matt: Momentum. Die Kraft, die Werbung heute braucht. Berlin 2002 B 14A DIE PRAXIS DER WERBUNG III Oliviero Toscani: Die Werbung ist ein like YAGIZ lächelndes Aas. Frankurt a.M. 1997 14B MORAL UND WERBUNG Am Beispiel Benetton / Oliviero Toscani 15 DIE PRAXIS DES MARKETING Walter Isaacson: Steve Jobs. Die autorisierte Biografie des Apple-Gründers. Gütersloh 2011 B 16 KULTURMARKETING Armin Klein, Kulturmarketing. München 2001 Die besucherorientierte Kultureinrichtung. S. 13 Wer sind unsere Besucher. S. 119 179 B 14.1.2015 Vanessa SCHMELZ Theresa SCHERRER 14.1.2015 Mato VINCETIC 14.1.2015 Laura SCHAEFFER014 Petra HOLLÄNDER 14.1.2015 Luca FUCHS Philipp ORSINI-ROSENBERG 14.1.2015 Fabian DRAXL Martha SCHULTZ Franziska BRUNNER 14.1.2015 Alicia PAWELCZAK 69 Peter Stoeckl MARKETING Grundlagen der Werbung I VU+UE MARKETING I REFERATE IM WINTERSEMESTER 2014 / 2015 17 MARKTFORSCHUNG KONSUMENT UND ZIELGRUPPE Axel Mattenklott, A. Schimansky (Hrsg.): Werbung. Strategie und Konzepte für die Zukunft. München 2002 Beitrag von Manfred Niesel: Über den Nutzen psychografischer Zielgruppenmodelle. S. 332-357 K/B 18 ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN Axel Mattenklott, Alexander Schimansky (Hrsg.): Werbung. Strategie und Konzepte für die Zukunft. München 2002. Beitrag von Lorenz Fischer, Günter Wiswede: Zukunftsperspektiven unserer Konsumgesellschaft. S. 306-331 K/B 14.1.2015 GESELLSCHAFTSKRITISCHE POSITIONEN Fanni UUSITALO Naomi Klein: No Logo. Victoria PREUER Der Kampf der Global Player um die Marktmacht. Ein Spiel mit vielen Verlierern und wenigen Gewinnern. München 2002 B 20 21A 21B 21C 22 23 GESELLSCHAFTSKRITISCHE POSITIONEN NEUE WERTE FÜR DIE WIRTSCHAFT I Christian Felber: Neue Werte für die Wirtschaft. Wien 2008 Kapitel Freiheit, Erfolg - S. 13 102 B 14.1.2015 GESELLSCHAFTSKRITISCHE POSITIONEN Stefanie GUGG NEUE WERTE FÜR DIE WIRTSCHAFT II Christian Felber: Neue Werte für die Wirtschaft. Wien 2008 Kapitel Wettbewerb Chancengleichheit - S. 103-194 B 14.1.2015 GESELLSCHAFTSKRITISCHE POSITIONEN Thomas STEINEDER NEUE WERTE FÜR DIE WIRTSCHAFT III Christian Felber: Neue Werte für die Wirtschaft. Kapitel Ökologische Ethik, Alternative zu Kommunismus und Kapitalismus S. 195ff B NACHHALTIGES WIRTSCHAFTEN Ernst Ulrich von Weizsäcker: Faktor Fünf. Die Formel für nachhaltiges Wachstum. München 2009 Einleitung (S. 7-60), Balance zwischen Staat und Markt, Genügsamkeit (S. 331-377) B 14.1.2015 ADBUSTING Susanna BARBORIK Raffael STRASSER Peter Stoeckl MARKETING Grundlagen der Werbung I VU+UE MARKETING I REFERATE IM WINTERSEMESTER 2014 / 2015 LITERATUR Einführung Hopkins, Claude C: Scientific Advertising. Chicago 1923 - Text im Internet Karmasin, Helene: Produkte als Botschaften. Wien 1993 (1998) Kroeber-Riel, Werner / Franz Rudolf Esch: Strategie und Technik der Werbung. Stuttgart 2000 Lorin, Philippe: 5 Giants of Advertising. New York 2001 Lürzer, Walter (Hrsg.): IP-College Basiswissen, Gesamtverband Werbeagenturen, D 1990 Nalepka, Wolfgang J.: Grundlagen der Werbung. Wien/Frankfurt 2000 Nickel, Volker: Mehrwert Werbung. Ökonom.u.soziale Effekte v. Marktkommunikation. Bonn 1999 Ogilvy, David: David Ogilvy über Werbung. Düsseldorf 1984 Reeves, Rosser: Werbung ohne Mythos. Kindler Verlag o.J. Schweiger, Günter / Gertraud Schrattenecker: Werbung. Eine Einführung. Stuttgart 2001 Seebohm, Joachim: Kompakt-Lexikon Werbepraxis. Wiesbaden 1999 (2001) Weiss, Brigitte: Wie Werbung wirkt. Erfolgreiche Marktkommunikation. Wien 2001 Zur Vertiefung Baginski, Rainer: Über Werber und Werbung. München Wien 2000 Burnett, Leo: Communications of an Advertising Man. Chicago 1961 Denscher, B.: Kunst und Kommerz. Geschichte der Wirtschaftswerbung in Österreich. Wien 1985 Egger, Eveline: Kreativität in Werbung und Kunst. Wien 2010 Ellinghaus, Uwe: Werbewirkung und Markterfolg. Oldenburg 2000 Felber, Christian: Neue Werte für die Wirtschaft. Wien 2008 Felser, Peter: Intensität der Werbeforschung großer Werbetreibender. Aachen 1995 Gaede, Werner: Abweichen von der Norm. Wirtschaftsverlag Langen Müller Herbig 2001 Geffken, Michael / Jochen Kalka, Anzeigen perfekt gestalten. Landsberg 2001 Gesellschaft Werbeagenturen GWA, Effizienz in der Werbung. Moisburg 1983 Hars, Wolfgang: Lexikon der Werbesprüche. Frankfurt/M 2001 Haus der Geschichte der BRD (Hrsg.): Prominente in der Werbung. Mainz 2001 Hattemer, Klaus: Die Werbeagentur. Düsseldorf 1995 Hermanns, Arnold: Konsument und Werbewirkung. Köln 1979 Jung, Holger / Jean-Remy von Matt: Momentum. Die Kraft, die Werbung heute braucht. Berlin 2002 Kaiser, Christoph: Apparative Werbeforschung. Wien 1999 Klein, Naomi: No Logo! Der Kampf der Global Players um Marktmacht. Riemann/Bertelsmann 2002 Kotler, Philip / Friedhelm Bliemel: Marketing-Management. Stuttgart 2001 Lois, George / Bill Pitts: The Art of Advertising. New York 1977 Lois, George / Bill Pitts: What's the Big Idea. How to win with outrageous ideas. New York 1991 Lois George: $ellebrity. New York 2003 Lürzer, Walter (Hrsg.): Lürzers Archiv. Frankfurt. Zeitschrift. Jahrgänge seit 1984 Mattenklott, Axel, Alexander Schimansky (Hg): Werbung. Strategie und Konzepte für die Zukunft. München 2002. McDonald, Colin: How Advertising Works. Henley-on-Thames 1992 Merkel, Martin (Hg): Die Geschichte der Anzeige. 40 Jahre STERN. Hamburg 1988 Rosenstiel, Lutz von / Alexander Kirsch: Psychologie der Werbung. Rosenheim 1996 Reins, Armin / Texterschmiede Hamburg (Hg), Die Mörderfackel, Mainz 2002 Stöckl, Hartmut (Hg.): Werbung keine Kunst?! Phänomene und Prozesse der Äshetisierung von Werbekommunikation. Heidelberg 2013 The Advertising Association: Does Advertising Affect Market Size? London 1997 Wilkens, Rainer: Werbewirkung in der Praxis. Essen 1994 Literatur im Internet (Auswahl) Hopkins, Scientific Advertising: http://scientificadvertising.blogspot.com/ ciAd, The Center for Interactive Advertising / University of Texas: www.ciadvertising.org
