mit Laufzeit

Inhalt mit Laufzeit
Wirtschaft und Gesellschaft
Werben (12)
14:30 Minuten
Zweikanal-Ton
01:20 Jugendliche äussern sich zur Frage: «Wofür wird Werbung
gemacht?»
Andreas Messerli in seinem Büro: Er ist Geschäftsführer von Moonliner, dem Nachtbusbetrieb von Bern, Biel, Solothurn und Interlaken.
Um das Moonliner-Angebot bekannter zu machen, braucht es eine
Werbekampagne. Experte Dominique von Matt erklärt, was Werbung
genau ist: Werbung ist vor allem ein Beeinflussungsprozess.
04:51 Jugendliche äussern sich zur Frage: «Welche Werbeträger
gibt es?»
Menschen wie Paris Hilton, aber auch Plakate oder Litfasssäulen,
sind sogenannte Werbeträger. In der Werbeagentur Neue LGK entsteht die Moonliner-Kampagne. Der Grafiker Dominic Beyeler und
der Werbetexter Lukas Schmid machen neue Entwürfe für die Kampagne. Dominic Beyeler erklärt, welche Grundidee hinter dem Projekt steckt. Dann werden die Entwürfe dem Kunden präsentiert. Andreas Messerli und sein Team zeigen die Entwürfe auch noch den
Lehrlingen der Firma. Auch sie können ihr Urteil abgeben. Denn die
Kampagne soll vor allem Jugendliche ansprechen. Experte Dominique von Matt äussert sich zur Zielgruppe Jugend.
09:33 Jugendliche äussern sich zur Frage: «Wie ist Werbung überhaupt entstanden?»
Früher sprach man von Brautwerbung. Die Ehe war ein Geschäft
zwischen zwei Familien. Heute flirten Jugendliche unter anderem
tanzend in der Disco. Flirten heisst, Werbung für sich selber zu machen.
10:52 Jugendliche äussern sich zur Frage: «Was findest du gut an
Werbung? Was nervt dich daran?»
Erfolgreiche Werbung funktioniert nach einem einfachen Prinzip.
Man nennt es die AIDA-Formel. Dominique von Matt erklärt die vier
Stufen: Attention, Interest, Desire und Action.
13:46 Andreas Messerli bespricht mit seinem Kollegen das Budget
der Kampagne. Er ist zufrieden mit dem Erfolg. Und schon gibt es
neue Pläne: Die Internetpräsenz der Kampagne soll ausgebaut werden.
www.myschool.sf.tv
1/1