Neue Wege in der Weiterbildung
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Einladung zur Fachtagung am 20. April 2016 Neue Wege in der Weiterbildung Zielgruppen gewinnen - neue Formate entwickeln Haus der Kirche - Dreikönigskirche Dresden, Hauptstraße 23, 01097 Dresden In der Weiterbildung ist Marketing längst zur Selbstverständlichkeit geworden. Man spricht nicht mehr darüber ob, sondern wie Instrumente des Marketings eingesetzt werden können, um den Bekanntheitsgrad von Weiterbildungsangeboten zu erhöhen, die potenziellen Teilnehmerinnen und Teilnehmer zur Nutzung dieser Angebote zu motivieren und neue Zielgruppen zu gewinnen. Die Adressaten der Bildungsangebote weisen eine wachsende Heterogenität auf. Daraus ergibt sich die Notwendigkeit, differenzierte bedarfsorientierte Veranstaltungsformate anzubieten, um kontinuierlich eine stabile Nachfrage zu sichern. Diesen Herausforderungen widmen sich die zwei Fachvorträge der Tagung. Die Fachforen bieten den Teilnehmerinnen und Teilnehmern die Möglichkeit, die in den Vorträgen vorgestellten Themen zu vertiefen sowie Meinungen und Erfahrungen auszutauschen. Foto: Ljuba Rehsack Sie sind herzlich eingeladen, an der Fachtagung teilzunehmen. Programm 09.30 Uhr 09.35 Uhr 09.45 Uhr 10.45 Uhr 11.00 Uhr 12.00 Uhr 13.00 Uhr 14.00 Uhr 14.30 Uhr 15.30 Uhr 16.00 Uhr Moderation: Begrüßung Eröffnung Sibylle Engelke, Sächsisches Bildungsinstitut Radebeul Jürgen Küfner, Volkshochschule Dresden Heiligt der Zweck die Mittel? Sicherung der Weiterbildungsbeteiligung durch zeitgemäßes Marketing PD Dr. Svenja Möller, Helmut-Schmidt-Universität Hamburg Kaffeepause Entwicklung spezifischer Weiterbildungsformate zur Gewinnung neuer Zielgruppen Prof. Dr. Jan Böhm, Johannes Kepler Universität Linz Mittagspause Fachforen 1 bis 3 Kaffeepause Fortsetzung der Fachforen 1 bis 3 Ergebnisse aus den Fachforen Ende der Fachtagung Ute Pfeil, Sächsisches Bildungsinstitut Radebeul In Zusammenarbeit mit der Volkshochschule Dresden Inhalte der Fachforen Forum 1 Neue Marketingkonzepte PD Dr. Svenja Möller, Helmut-Schmidt-Universität Hamburg Jede Institution strebt nach Alleinstellungsmerkmalen im "Weiterbildungsmarkt". Wie kann sie diese ausprägen? Eine auf die Einrichtung zugeschnittene Marketing-Strategie erhöht hier die Erfolgsaussichten. Wir Pädagoginnen und Pädagogen sind die Fachleute für unsere Einrichtung. Deshalb können wir am besten diese Strategie unter Nutzung unseres Wissens um die Adressaten, die Lerninhalte, die Institution sowie die Lehrenden entwickeln. Die Lehre vom Marketing hilft uns dabei. Im Forum werden zunächst Best-Practice-Beispiele vorgestellt und diskutiert, um dann auf Möglichkeiten für neue Marketingkonzepte einzugehen. Forum 2 Welche Zielgruppen brauchen welche Formate? Prof. Dr. Jan Böhm, Johannes Kepler Universität Linz Mit der Etablierung von Zielgruppen als Differenzierungsgröße und der Zielgruppenorientierung als dem zugehörigen Handlungsmodus stellt sich die Frage nach geeigneten Veranstaltungsformaten. Dabei muss nicht nur diskutiert werden, wie Zielgruppen "zustande" kommen, was sie charakterisiert und was sie von anderen Zielgruppen unterscheidet, sondern auch, ob diese Zielgruppen besondere Ansprüche an Bildungsformate stellen und wie diese begründet werden. Diese Zusammenhänge sollen anhand verschiedener Beispiele erläutert werden. Forum 3 Geeignete Dozenten für Kurse finden und binden? Erfahrungsaustausch und Lösungsansätze Grit Tarnowski, Volkshochschule im Landkreis Meißen Maik Gloge, Volkshochschule Görlitz Qualifizierte Lehrende zu gewinnen und langfristig an die eigene Einrichtung zu binden, gehört heute zu den wichtigsten Voraussetzungen eines nachhaltigen Erfolgs am Weiterbildungsmarkt. Ziel des Forums ist es, kreative Ansätze für die Suche nach neuen Kursleiterinnen und -leitern zu entwickeln. Darüber hinaus soll der Frage nachgegangen werden, was sich für eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Lehrenden und Bildungseinrichtung als förderlich oder aber hinderlich erweisen kann. Mit den Beispielen aus der täglichen Praxis unterschiedlicher Bereiche werden die Erörterungen des Themas illustriert. Anmeldung: Ihre Anmeldung auf dem beigefügten Formular erbitten wir bis zum 15.04.2016 an: Volkshochschule Dresden Kathrin Schultz Tel.-Nr.: 0351 2544021 Fax: 0351 2544025 E-Mail: [email protected] Hinweise: Die Tagungskosten von 15,00 € bitten wir auf das Konto der Volkshochschule Dresden BIC: OSDDDE81XXX IBAN: DE97 8505 0300 3120 2630 27 bei der Ostsächsischen Sparkasse Dresden zu überweisen (Zahlungsgrund: Fachtagung 20.04.2016). Reisekosten können nicht erstattet werden. Informationen zum Inhalt: Sächsisches Bildungsinstitut Ljuba Rehsack Dresdner Straße 78 c, 01445 Radebeul Tel.-Nr.: 0351 8324334 Fax: 0351 8324414 E-Mail: [email protected] Tagungsort: Haus der Kirche - Dreikönigskirche Hauptstraße 23, 01097 Dresden zur Organisation: Volkshochschule Dresden Kathrin Schultz Schilfweg 3, 01237 Dresden Tel.-Nr.: 0351 2544021 Fax: 0351 2544025 E-Mail: [email protected]
