au s s e n w e r b u n g 16 – medianet special Dienstag, 5. November 2013 Young Enterprises Der Jugendmedien-Betreiber und Vermarkter bietet Werbezugang zu Lehrlingen und Schülern short Treffpunkt mit der Jugend Werbestele mit LaienDefibrillator und Notruf Das neue Mittelschulplakat spricht gezielt 11- bis 14jährige Jugendliche in NMS, KMS, HS und Polys an. © HELP International Wien. Young Enterprises, Betreiber und Vermarkter von Jugendmedien, bietet der werbetreibenden Wirtschaft Ambient-Media-Konzepte und Umsetzungslösungen für reichenweitenstarke, crossmediale Kommunikation mit jungen Zielgruppen. Diese ist altersmäßig eingegrenzt zwischen 6 und 29 Jahren, darüber hinaus gibt es spezielle Medien im Bereich Karriere. Auch die ganze Familie wird über Medien wie Sunny, Mitteilungsheft 11-14, Mitteilungsheft VS (Print) oder Sunny.at (Online) angesprochen. Das neue Angebot kombiniert DooH mit einer Lebensrettungseinheit. Unverzichtbares Medium © Young Enterprises/Andreas Tischler Das Schulplakat erreicht mehr als 188.000 Jugendliche im Alter von 11 bis 19 Jahren. Fundraising Awards Bei den Anfang Oktober dieses Jahres verliehenen Preisen wurde in sechs Kategorien beurteilt Ausgezeichnetes Wieder Sehen und Gehen Wien. Anfang Oktober wurden die Fundraising Awards verliehen, bei denen Licht für die Welt – Christoffel Entwicklungszusammenarbeit als großer Sieger hervorging. Gemeinsam mit Croma Pharma wurde man für die „Partnerschaft des Jahres“ ausgezeichnet, auch der Preis „Fundraising Plakat des Jahres“ ging an den international tätigen österreichischen Verein. 28 Sieger bei den vamp Awards 2013 Vielfältige Aufgaben © alphaaffairs/Matthias Buchwald Die dabei ausgezeichnete aktuelle Werbekampagne von Licht für die Welt vereint beide Arbeitsbereiche der Hilfsorganisation: die Bekämpfung und Vermeidung von Blindheit einerseits und die Rehabilitation von Menschen mit Be- v.li. T. Zöchmeister, Centermanager F. Richter und L. Kiesselbach. hinderungen andererseits. „Viele Menschen wissen, dass Licht für die Welt mit 30 Euro in den Armutsgebieten Augenlicht schenkt. Weniger bekannt ist vielleicht, dass sich Licht für die Welt auch für Menschen mit Behinderungen einsetzt; die besondere Herausforderung bei dieser Kampagne war es, beide Tätigkeitbereiche zu vermitteln“, erläutert Alfred Koblinger, Geschäftsführer der Agentur PKP BBDO, die die Kampagne pro bono erstellte. Mit den Botschaften ‚Ich werde wieder sehen‘ und ‚Ich werde wieder gehen‘ sei das sehr gut gelungen, so der Werbeprofi. Die Fundraising Awards werden einmal pro Jahr vom Fundraising Verband Austria (FVA) in sechs Kategorien vergeben. (red) A. Groh, Gewista, und G. Lutschinger, FVA, flankieren G. Sonnleitner, Licht für d. Welt. ÖBB Werbung Seit Kurzem bietet man mit railscreen bonus ein flexibles Dialogmedium mit unmittelbarer Response Interaktiver Belohnungsdialog am Bahnhof Wien. Mit Oktober 2013 starteten die Österreichischen Bundesbahnen eine neue, interaktive Außenwerbeform. Das als einzigartiges, flexibles Dialog-Medium mit unmittelbarer Belohnung für die Kunden-Zielgruppen beworbene Angebot mit dem Namen railscreen bonus besteht aus einem Großbildschirm mit 70 Zoll (knapp 180 cm) Full HD Display (1.920 x 1.080 px), der in einem robusten Gehäuse eingebaut ist. Ausgestattet ist das Gerät mit einer hochauflösenden 3D-Kamera für Gestenerkennung (ähnlich Microsoft Kinect) sowie einer Live-Kamera für Augmented/ Virtual Reality-Anwendungen. Multitouch mit Bonus Zusammen mit einer Multitouchoberfläche für berührungsbasierte Einsätze ermöglicht rail- © ÖBB Wien. Am 10. Oktober fand in der Wiener Kultdiskothek U4 die Preisverleihung des vamp Award 2013 statt. Der zum dritten Mal vom Verein Ambient Media Promotion Österreich vergebene Preis dient dazu, Aufmerksamkeit für die ­Mediengattung selbst zu erzielen, erklärt Markus Rauer, Vorstandsvorsitzender des vamp. Aus über 60 Einreichungen wählte eine Fachjury, bestehend aus Niko Pabst (Vorstand Marketing Club Österreich), Martin Brezovich (Vorstand event ­marketing board austria), Omid Novidi (Client Service Director, Head of ­Creative Unit MediaCom) und ­Sascha Berndl (Managing Director ­Initiative), die Sieger. In zehn Kategorien wurden neunmal Gold, achtmal Silber und ­elfmal Bronze vergeben. Je zweimal Gold erhielten „Red Bull Zero Launch Austria 2013“ (Agentur Goldbach Media Austria, eingereicht von Initiative Media Werbemittlung) sowie die Kampagne „Hier geht’s zu Wiens neuer Mitte“ für Wien Mitte – The Mall (Agentur Integra Performance, eingereicht von alphaaffairs). Über 500 Kunden mit rund 4.500 Inseraten nutzten heuer bereits Lehrlingsportal.at, 10.000 Unique User pro Monat klicken sich laufend durch die Inserate und verwenden das Service. „Die Seite ist mittlerweile zu einem unverzichtbaren Medium bei der Lehrlings- © Licht für die Welt/Ludwig Schedl Mauren. Die HELP International AG mit Sitz in Liechtenstein bringt nach drei Jahren Entwicklungszeit, 24 Monaten Erprobung unter Realbedingungen und mehreren Mio. € Investment eine weltweit einzigartige DooH-Kombination namens HELP auf den Markt. HELP steht für Human Emergency Life Point und stellt eine Kombination aus modernster full-out-door DooH-Technik und einer Lebensrettungseinheit dar. Die Terminals bieten single oder dual Digital Signage mit Full-HD LCD-Panels von 55 bis 82 Zoll. Auf Basis der neuesten Apple Mac Mini-Generation und Software von Videro sind die Geräte für Temperaturen von -40° bis +75° Celsius ausgelegt. Jeder Terminal beinhaltet einen jederzeit zugänglichen, halb- oder vollautomatischen Laien-Defibrillator, der bei Entnahme eine direkte Sprechverbindung zur Notrufzentrale aufbaut, sodass dem Ersthelfer im Notfall direkt und unmittelbar professionelle Anweisungen gegeben werden können. suche geworden“, erklärt Stefan Siegl, Geschäftsführer von Young Enterprises Media. Neu angeboten wird seit Kurzem das Mittelschulplakat im Format A0. Dieses Plakatnetz soll gezielt Jugendliche in Mittelschulen (NMS, KMS, HS und Polys) ansprechen und wird als das ideale Medium für die Lehrlingssuche präsentiert. Über zwei nationale Netze zu je 300 Schulen/Flächen werden 61.200 11- bis 14-Jährige erreicht, das entspricht 17,54%. Beim Schulplakat, einem Cityposter in Höheren Schulen, kann das Angebot österreichweit oder einzeln selektierbar nach Schultypen und Regionen genutzt werden. Sondereffekte sind durch Spezialproduktionen, Add-ons, Displays, Duft, Sound, u.v.m. möglich. Die Reichweite beträgt bei den 11- bis 14-Jährigen 60.400 (17%), bei den 15- bis 19-Jährigen 128.000 (32%). (red) railscreen bonus bietet ein System aus Full HD-Screen, 3D-Kamera und Bondrucker. screen bonus eine Vielzahl an Interaktionsmöglichkeiten in nur einem Medium. Belohnung erhalten Anwender in Form eines Gutscheins aus dem inkludierten Bondrucker oder eines physischen Geschenks in einem dazugehörigen Automaten. Ausgestattet ist das System weiters mit Körperlautsprechern für unsichtbaren Sound und der ZiiCON 3D Gesten-Technologie. Damit werden menschlichen Akteure im Raum erfasst und durch ein realistisches 3D-Modell repräsentiert. Die erkannten Bewegungen werden als Gesten zur Realisierung interaktiver Anwendungen interpretiert. Handling bis hin zur Nachfülllogistik wird von der ÖBB Werbung als exklusiver Komplettanbieter übernommen. Abhängig vom gebuchten Bahnhof können bis zu 65.000 Kontakte täglich erreicht werden. „railscreen bonus ist die konsequente Weiterentwicklung von Product Sampling. Durch unser Screensystem mit gekoppeltem Ausgabeautomat informieren wir den Nutzer nicht nur, wir binden ihn ein – perfektes Zielgruppeninvolvement“, erläutert Jochen Kaiblinger, Leitung Verkauf bei der ÖBB Werbung. Emotion und Reaktion Großer Bahnhof Das Produkt ist in Kooperation zwischen der ÖBB Werbung und der ZiiCON GmbH entstanden. „ZiiCON beschäftigt sich laufend mit jeglicher Entwicklung von interaktiver Werbung, um bei potenziellen Kunden Informationen zu vermitteln, Emotionen zu wecken und Reaktionen auszulösen“, erklärt Markus Kowalewski, Entwickler des Systems. Das komplette Die ÖBB Werbung ist exklusiver Anbieter sämtlicher Flächen der ÖBB und bietet eine breite Palette von Werbemöglichkeiten entlang der gesamten Mobilitätskette. Die Bahnhöfe der ÖBB sind Hotspots der Begegnung und zentrale Knotenpunkte jeder Stadt. Neben railscreen bonus werden u.a. Stationbranding, Großbildwerbung, Kleinplakatserien angeboten. (red)