absatzwirtschaft 6/2007

2.0islnoch
RudioXperl
komfofiabler
Die SoftwareRadioXpert2.0 machtdie Radioplanungeinfacher.DasHandling
und"die Funktionenwurdenerheblichverbessert.
von Oliver Bertsch
Die deutsche Radiolandschaft ist stark
fragmentiert. |edesBundeslandhat seine
spezifischeSenderlandschaftmit einer unterschiedlichenAnzahl von Sendernmit
unterschiedlichen Verbreitungsgebieten
(landesweit, regional, lokal) für jeweils
unters chiedli cheZielgruppen. D iese Sender sirtd einzeln belegbar,aber auch in
den verschiedenstenKombinationen gemeinsambuchbar.Für viele Mediaplaner
in Agenturen und auf Kundenseite ist
daher die Planung einer Radiokampagne
recht aufivendig und zeitintensiv.Deshalb
haben sich die beiden großen Radiovermarkter Radio Marketing Service
(RMS) und ARD-Werbung Sales& Ser-
der zum Einsatz kommen, für die keine
Leistungswerte aus der Media-Analyse
gezähltwerden können. Auch das Kampagnengebietwird auf Basiseiner Landkarte definiert - bis hin zu Stadt- und
Landkreisen.Auf dieseWeisekönnen das
Kampagnengebietund die Verbreitungsgebieteder Senderin Übereinstimmung
gebrachtwerden. Am Ende der Planung
kann wiederum die Kampagnenleistung
auf einer Landkarte dargestelltwerden.
Alle Karten und Grafiken sind exportierbar und somit auch für anschaulicheKundenpräsentationenverfügbar. Wichtig für
eine realistischeMediaplanung sind die
Optionen in der Kostenplanung.Radio-
um
vices(AS&S) zusammengeschlossen,
dem Markt eine gemeinsamePlanungssoftwarezurVerfügung zu stellen,die den
Planungsvorgangvereinfacht.
Mit RadioXpert können alle werbungführenden RadioangeboteDeutschlands
geplant werden, ungeachtet,ob Medialeistungswertevorliegenoder nicht. Für alle
SenderliegenumfangreicheStammdaten
vor: Tarife nach Wochentagen, Rabattstaffeln, Kombibeteiligungen, MusiKormat, Kernzielgruppe, Kontaktadressen
und mehr. Zu jedem Angebot wird in
einer Landkarte das Verbreitungsgebiet
gezeigf. Dies ist vor allem für regionale
Kampagnen wichtig, in denen oft SenGröfik Köile
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einer Kampagnefür eine bestimmteZieigruppeund Regionauf einer Landkarte
RadioXperbMit Hiife ciieserSoftwarekann die Meciialeistung
ermittelt und grafischabgebildetwerden.
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absatzwirtschaft - Zeitschrift für Mrkenng 6/2007 |
Xpert arbeitetnichtnur mit Durchschnittspreisen, sondern hat für jedes Angebot
Tagespreiseund tarifliche Mengenrabatte
hinterlegt. Der Planer kann für jeden
Kunden die Abrechnungsmodalitäten
(brutto, netto, netto nach AE ...) frei
wählen sowie für Skonto oder Honorar
individuelle Werte einfügen. Auch für
die Rabattberechnunggibt es Vorgaben.
RadioXpert setzt die Planung direkt in
einen Kostenplan um, der als Vorlage
fiir die Buchung oder zur Freigabe durch
den Kunden dienen kann. Welche Informationen der Kostenplan im Einzelnen
enthält, definiert der Anwender mit ein
paar Klicks selbst.Als letzter Schritt wird
in einem Streuplan festgelegt, wann die
Ausstrahlungenvorgesehensind.
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In einem Modul lassen sich schnell und
bequem Kreuztabellenerstellen.Dazu sind
sowohl die soziodemografischenVariablen
der jeweiligen Studieverfugbar alsauchdie
Radioangebote.Mit wenigen Klicla wird
die Hörerstruktur der Sender abgerufen.
lnsbesonderefür die Analyse der vielfültigen Konsum- und Markeninformationen
aus der Verbrauchs- und Medienanalyse
(VuMA), die neben der Media-Analyse
Radio gezähltwerden kann, ist das Tabellierungsmodul ein nützliches Feature.
Ende2006gabenRMSundAS&S die neue
Version RadioXpert 2.0 in den Markt.
Neben einem frischeren Look wurde an
vielen Stellender Gebrauch nochkomfortabler. Einige täglich genutzte Funktionen
wurden auf eigene Buttons gelegt, um
einen schnelleren Zugriff zu erlauben.
Auch die Schnellauswahl wurde ausgebaut: Der Nutzer kann alle Sendereines
Gebiets in eine Rangrefüeübernehmen.
In den Rangreihen selbst gibt es weitere
Sortier- und Gruppiermöglichkeiten, die
die Selektionvon Sendernund Zeitschienen unterstützen.
Erweiterte Möglichkeiten bietet auch die
Kostenplanung.Soist dieBasis,aufderdas
Agenturhonorar berechnet wird nun frei
w?ihlbar.Auch die Mehrwertsteuer kann
nun in die Kostenplanung integriert werden. In der Rabattverwaltung sorgt eine
weitere Spalte daftir, dass beispielsweise
Frifü bucherrabatteberücksichtigt werden.
Ausgebautwurden auch die Export- und
Importfunktionen. Innerhalb von RadioXpert können Plänevon einer Kampagne
in eineanderekopiertwerden.Auchkomplette Kampagnen werden mobil.
Die Kampagnen können individuell gespeichert,auf einenUSB-Stickübertragen
oder alsE-Mail-Anhangversandtwerden.
Die EDl-schnittstelle wurde erweitert und
um eine freie ASCll-Schnittstelleergänzt.
Darüber lassen sich Radiokampagnen
ausverschiedenenQuellen einlesen.Der
kann so gesteuertwerden,
Einleseprozess
dass Schaltungen an Werktagen und am
Wochenende automatisch in getrennte
Planspalten geschrieben werden. Der
Vorteil kein mirhsames Zusammenzählen und Abtippen von Kampagnendaten
mehr. Beim Import von Postleitzahlen
für die Definition des Kampagnengebiets können weitere Informationen wie
Händleradresse,Filialname und andere
Informationen verarbeitet werden. Später
ordnet die Software den einzelnen Re-
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A i J F A h r v l g h lp ü ä A U S ü ä Ri c | ' { T F T '
Ein Großteil der neuen Featuresin RadioXpert 2.0 basiert auf Anregungen der
regelmißigen Anwender aus den MediaAgenturen. Entsprechendwar die Resonanz der Agenturplaner sehr positiv. ,,Die
engeZusammenarbeit mit den Agenturen
hat sich bewährt", zieht |utta Gottschalk,
Projektleiterin RadioXpert bei RMS, ein
Fazit. ,,Auch in Zukunft sind wir für Anregungen offen, die uns helfen, das Tool
weiterzuentwickeln." Nächster Entwicklungsschritt wird die Implementierung
Benutzerverwaltung
einer geschlossenen
sein.VerschiedeneUnits in einer Agentur
werden dann systemintern voneinander
getrennt. Damit möchte die Anbietergemeinschaftdie Agenturen unterstützen,
ForderungenausKonkurrenzausschlussvereinbarungen nachzukommen, die von
immer mehr Kunden erhoben werden.
Weitere Informationen im Internet unter
www.radioXpert.de oder bei der AnbieI
tergemeinschaft.
Oliver Bertsch ist I'eiter Media-Service
GmbH.
ARD-WerbungSalese! Services
sad aktuell:
übersichtlich
Werbung- umfassend,
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gionen aus der Basisdefinition die dazu
vorgesehenenSenderzu. Damit ergibtsich
automatisch auch die Zuordnung, welcher
Senderfür welcheFiliale eingeplantist. Die
Landkarten selbstsind jetzt dynamisch. Je
tiefer der Nutzer in die Karten ,,zoQmt",
destomehr Details (Städte,Flüsse,Autobahnen) werden angezeigt.Per Klickkönnen Markierungen gesetztund beschriftet
werden, die auch in die nachfolgenden
Landkarten übernommen werden.
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