PM04 Duftstars2013 Neues Logo Design - VKE

PRESSEMITTEILUNG
NEUER LOOK FÜR DIE DUFTSTARS
DUFTSTARS
Der Deutsche Parfumpreis DUFTSTARS hat sein
Erscheinungsbild einem Rebranding unterzogen. Durch
Konzentration auf wesentliche DesignDesign-Elemente erhält der
wichtigste Preis der Kosmetikindustrie einen neuen und
nachhaltig starken Auftritt. Entwickelt und umgesetzt wurde
das Konzept von der Düsseldorfer Agentur KW43 Branddesign.
Berlin, 5. März 2013 – Ein einziger Tropfen Parfum sorgt für vielfältige
Effekte. Trifft er auf menschliche Haut, verströmt er seinen
unverwechselbaren Duft – wie eine kreisförmige Welle, die nach einem
Kieselwurf die Oberfläche eines Teichs zart vibrieren lässt. Genau dieses
Bild wurde im neuen Logo für den Deutschen Parfumpreis DUFTSTARS
eingefangen. Zur 21. Verleihung am 17. Mai im Berliner Tempodrom
verordnete die Fragrance Foundation Deutschland dem Award ein starkes
Rebranding. Konzipiert und umgesetzt wurde es von der renommierten
Grey-Tochter KW43 Branddesign aus Düsseldorf.
Ausgehend von fünf mal fünf konzentrischen, klar strukturierten
Duftkreisen schufen Professor Rüdiger Goetz, Geschäftsführer Kreation
von KW43 Branddesign, und sein Team eine konsequente Lösung, die
sowohl die exponierte Bedeutung des Deutschen Parfumpreises
DUFTSTARS als auch die Besonderheit der Branche widerspiegelt. Durch
die lediglich in einem spot-artigen Ausschnitt gezeigte Kreisformation rückt
zudem das vorgegebene Sternmotiv ins Zentrum, ohne dabei aufdringlich
zu wirken. Im Einklang mit dem behutsam angepassten Farbkonzept von
weißen Linien auf violettem Grund bringt die neue Bildmarke eine
emotional passende, edle Atmosphäre zum Ausdruck, die den exklusiven
Event-Charakter des Deutschen Parfumpreises DUFTSTARS
selbstbewusst betont.
Der seriösen Klarheit im Bild entspricht auch die Wortmarke. Hier haben
sich Professor Rüdiger Goetz und sein Team für eine klassische serifenlose
Schrift entschieden, deren ernsthafter, formell-festlicher Duktus die Idee
des Awards auch auf dieser Ebene gestalterisch perfekt auf den Punkt
bringt.
„Das neue Erscheinungsbild unterstreicht den institutionellen Charakter
unseres Awards: Die DUFTSTARS sind in Deutschland der offizielle Preis
für die besten Parfumkreationen des Jahres“, erklärt Martin Ruppmann,
Geschäftsführer der Fragrance Foundation Deutschland und des VKE
Kosmetikverbandes. „Parfum ist sowohl ein Produkt von enormer
wirtschaftlicher Bedeutung als auch ein wertvolles Kulturgut. Es gilt also,
bei einem derartigen Rebranding nach ähnlichen Prinzipien wie gute
Parfumeure zu arbeiten – auch hier geht es um das Erreichen höchster
Qualität durch Konzentration und Reduktion auf das Wesentliche, auf die
Essenz einer Idee.“
„Der Deutsche Parfumpreis DUFTSTARS ist eine etablierte Marke. Diese
durch eine neue Gestaltung weiter zu stärken, war eine höchst spannende
Aufgabe, der wir uns sehr gerne gestellt haben“, erklärt Professor Rüdiger
Goetz. „Uns ging es darum, in der öffentlichen Wahrnehmung die
Bedeutung des Themas klar herauszustellen, indem wir den offiziellen
Charakter der DUFTSTARS durch einen höchst eleganten und
geschlossenen Markenauftritt betonen. Vor diesem Hintergrund haben
wir den Preis nicht nur als Award, sondern buchstäblich auch als
Gütesiegel für die wertvollsten Düfte des Jahres interpretiert.“
Alexandra Sobota, Management Supervisor KW43 Branddesign ergänzt:
„Der neue Markenauftritt spiegelt das Besondere einer besonderen
Branche wider und setzt ganz bewusst einen nachdrücklichen Akzent auf
den ganz erheblichen emotionalen Gehalt des Themas Parfum. Darüber
hinaus ging es uns darum, durch eine neue Gestaltung das
Markenpotenzial des Preises zu stärken, um so bei den Auftritten in
unterschiedlichsten Medien eine homogene und nachhaltige Wirkung zu
gewährleisten.“
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Fragrance Foundation Deutschland e.V.
Der Fragrance Foundation Deutschland gehören Hersteller und
Lieferanten der Parfumbranche, Händler und Medien an. Gemeinsames
Ziel ist es, das Parfum als kostbares Kulturgut zu pflegen, als luxuriöses
Accessoire darzustellen und seine Faszination einer breiten Öffentlichkeit
zu präsentieren. Die Idee, Parfums mit dieser hochkarätigen Auszeichnung
zu ehren, geht auf die amerikanische Fragrance Foundation zurück. Seit
1993 wird der Preis auch in Deutschland verliehen.
Kontakt Fragrance Foundation Deutschland:
Martin Ruppmann
Geschäftsführer
Fragrance Foundation Deutschland/VKE-Kosmetikverband
Unter den Linden 42
10117 Berlin
Telefon: 030-206168-22
E-Mail: [email protected]
Pressekontakt:
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