Mediadaten - Sprechzimmer

Mediadaten
Der grosse Schweizer Gesundheitsratgeber im Internet
Inhalt
Über Sprechzimmer ...........................................
3
Über die Besucher
.............................................
5
Ihre Zielgruppe - Unser Targeting .........................
7
Identifikation der Zielgruppe ....................................
7
Gesunde Menschen .................................................
8
Kranke Menschen ...................................................
8
Frauen ..................................................................
9
Männer .................................................................
9
Junge Familien ....................................................... 10
Senioren ............................................................... 10
Ihre Werbemöglichkeiten auf Sprechzimmer .......... 11
Standard Banner .................................................... 12
Sonderformen Banner ............................................. 12
Publireportage ....................................................... 13
Themen-Sponsoring «Fokus» ................................... 15
Newsletter ............................................................. 17
Beratung und Buchung ....................................... 18
1
2
Über Sprechzimmer
Sprechzimmer ist der meistbesuchte Schweizer Gesundheitsratgeber im
Internet. Täglich informieren sich 18'000 Besucher1) auf Sprechzimmer
über Gesundheit und Wohlbefinden, Prävention, Krankheit und Therapie.
Über 23'000 Seiten1) mit fundierten Informationen umfasst das Angebot
und täglich kommen neue Seiten dazu.
Reichweite
Die Besucher schätzen vor allem die für Laien verständliche Sprache, die
Aktualität durch tägliche Updates und die Unabhängigkeit der Redaktion.
Durch die aktuellen News aus dem Gesundheitswesen und die Neuigkeiten aus der medizinischen Forschung ist Sprechzimmer nicht nur für
interessierte Laien, sondern auch für Fachpersonen sehr wertvoll.
Visits (Besuche) pro Monat
Page-Impressions (Seitenaufrufe) pro Monat
2'200'000
2)
570'000
2)
Unique Users (verschiedene Besucher) pro Monat
2)
420'000
Sprechzimmer gehört zu den wenigen Gesundheits-Sites, die sich eine
eigene Fachredaktion leisten. Erfahrene Ärzte und
medizinisches Fachpersonal recherchieren die
Themen aus Medizin und Gesundheit und
bereiten diese für eine breite
Leserschaft auf.
Für Ihre Werbebotschaft,
PR-Kampagne oder
Kommunikationsstrategie mit Bezug
zu Gesundheit oder
Medizin ist Sprechzimmer
die ideale Plattform.
1)
3
Stand: Januar 2012
Quellen:
2)
Beglaubigte Daten aus Net-Metrix-Audit 01/2012
4
Über die Besucher
Geschlecht
Alter
1)
Bildung
1)
5
Frau
Mann
72 %
28 %
14 — 34
35 — 54
55 +
37 %
41 %
22 %
Basis
Mittel
Hoch
10 %
58 %
32 %
Tätigkeit
2)
angestellt
selbstständig
in Ausbildung
nicht berufstätig
Hausfrau / Hausmann
40
13
12
18
17
Wohnort
2)
Stadt
Agglomeration
Land
53 %
10 %
37 %
fühlen sich gesund
fühlen sich krank
72 %
28 %
Gesundheit
Quellen:
1)
1)
2)
Net-Metrix-Profile 2008-1
2)
%
%
%
%
%
Benutzerbefragung 2008
6
Ihre Zielgruppe - Unser Targeting
Identifikation der Zielgruppe
Gesunde Menschen
Mit Ihrer Werbung auf Sprechzimmer sprechen Sie
Menschen an, die sich für Gesundheitsthemen
interessieren. Detaillierte Informationen über unsere
Besucher erhalten Sie anhand der Statistiken auf der
vorangehenden Seite. So können Sie sich ein recht
genaues Bild von den Personen machen, die Sie mit
der preislich attraktiven «Run of Site»1) Buchung erreichen.
Über 70% der Benutzer gaben in einer
grossen Benutzerumfrage an, dass sie sich
gesund fühlen. Noch treffsicherer können wir
gesunde Personen über das Interesse an
«gesunden Themen» identifizieren.
Besucher, die Gesundheits-News lesen, sich
für gesunde Ernährung und Wellness
interessieren oder sich beispielsweise über
Schnupfen oder Kinderkrankheiten
informieren, sind mit hoher Wahrscheinlichkeit gesund.
Entspricht der durchschnittliche Besucher nicht
genau Ihrer Zielgruppe? Wir kennen die Inhalte von
Sprechzimmer sehr genau. Anhand der Seiten, die
ein Besucher aufruft und aufgrund seines Verhaltens
können unsere Mediziner und Informatiker sehr
genau bestimmen, ob er zu Ihrer speziellen Zielgruppe gehört.
Das fokussierte Ansprechen einer Zielgruppe nennt
man «Targeting». Wenn Sie es wünschen, erstellen
wir nach Ihren Vorgaben ein spezielles Targeting für
Ihre Kampagne.
Nennen Sie uns Ihre Zielgruppe und wir selektieren
sie mit unserem Targeting sehr treffsicher.
1)
7
Run of Site (RoS): Die Werbung kann auf einer beliebigen Seite innerhalb
von Sprechzimmer erscheinen.
Kranke Menschen
Über die besuchten Inhalte können wir Personen identifizieren, die
Informationen über Krankheiten suchen. Über die Art der Krankheit kann
man die Zielgruppe auch feiner bestimmen,
beispielsweise «chronische Erkrankungen»,
«psychische Probleme» oder «Herz-/
Kreislauf-Erkrankungen». Auch wenn
Sie Medikamente oder Therapien für
spezifische Krankheiten anbieten, können
wir Ihre Zielgruppe exakt ansprechen.
8
Ihre Zielgruppe - Unser Targeting
Frauen
Junge Familien
Verblüffende 72% beträgt der Frauenanteil auf Sprechzimmer, ein Wert,
durch den sich die Site in den Kreis
der führenden Frauen-Magazine im
Internet einreiht. Sprechzimmer hat
jedoch eine viel grössere Reichweite
als alle anderen Frauen-Sites der
Schweiz und ist damit ein absoluter
Geheimtipp für Frauen-Kampagnen.
Für viele Kampagnen sind sie enorm
begehrt: die jungen Familien.
Wie können wir sie identifizieren?
Diese Zielgruppe gibt sich zu erkennen
durch ein starkes Interesse an Babyund Kinderthemen. Da der Frauenanteil
auf Sprechzimmer so hoch ist, haben
Sie den zusätzlichen Vorteil, meist die
Person mit der Entscheidungskompetenz in Familienfragen anzusprechen.
Einen noch grösseren Frauenanteil können wir erreichen, wenn wir für
Ihre Kampagne die Seiten mit reinen Frauenthemen selektieren,
beispielsweise Nagelgesundheit, Schwangerschaft oder Wechseljahre.
Männer
Die Männer sind auf Sprechzimmer in der Minderheit. Doch auch sie können wir identifizieren, in
dem wir die Themen betrachten, für die sie sich
interessieren. In der Rubrik Männer, auf den
Seiten über Männerkrankheiten und bei anderen
Fragen die Männer bewegen, wie beispielsweise
Haarausfall, treffen wir mehrheitlich Männer an.
9
Senioren
Nicht nur in der Rubrik «Senioren»,
sondern auch in speziellen News und
auf den Seiten mit typischen Altersbeschwerden und Alters-Krankheiten
können wir Ihre Werbe-Botschaft gezielt an ältere Personen richten.
10
Werbemöglichkeiten
Standard Banner
Leaderboard (auch «Super Banner» genannt)
Durch die zentrale Position ganz oben auf der Seite steht
dieses Werbemittel sofort im Blickpunkt. Diese Werbung
wird sicher nicht übersehen.
Skyscraper
Neben dem Content und auch auf älteren Bildschirmen ohne
scrollen sichtbar – das ist die Position dieses Werbemittels.
Medium Rectangle
Direkt unter dem Content platziert spricht das Rectangle die
Besucher an, die den Content aufmerksam durchlesen. Von
dieser hohen Aufmerksamkeit profitiert auch Ihre Werbung.
Sonderformen Banner
Expandables
Das Werbemittel vergrössert sich, wenn der Benutzer mit der Maus
darüber fährt. Expandables sind für alle Standard-Banner buchbar.
Floating Ads, Pop-Up, Pop-Under
Diese Werbeformen werden von uns nicht unterstützt.
11
12
Werbemöglichkeiten
Publireportage
Die Publireportage besteht aus zwei Teilen: Einem Werbetext im «Look
and Feel» von Sprechzimmer und einem Teaser, der auf der Startseite
sehr prominent für diesen Artikel wirbt. Eingebettet in den
redaktionellen Content erzielt Ihre Werbebotschaft so eine hohe Aufmerksamkeit und profitiert von der Glaubwürdigkeit von Sprechzimmer.
Wir unterscheiden zwei Teaser-Formen, die zum Artikel führen:
Extra-Teaser
In der besten Position auf der Startseite erzielt dieser Teaser die grösste
Aufmerksamkeit. Das Bild im Format 133x80px zieht den Blick des Besuchers auf sich, der Titel mit max. 40 Zeichen und der Teaser-Text mit
max. 180 Zeichen gewinnen seine Aufmerksamkeit und der Klick auf
«mehr» bringt ihn auf Ihren Artikel.
Standard-Teaser
Auf der Startseite gut platziert, erzielt auch der Standard-Teaser eine
hohe Aufmerksamkeit und Klickrate. Das Bild hat das Format 60x60px,
der Titel max. 20 Zeichen und der Teaser-Text max. 80 Zeichen.
Artikel
Auf einer eigenen Seite in den «News» veröffentlichen wir Ihren Artikel.
Sie liefern uns eine A4-Seite Text (Schrift Arial 12) und 1-2 Bilder an.
Die Redaktion prüft den Text vor der Veröffentlichung auf fachliche
Richtigkeit und übernimmt die Gestaltung des Artikels, damit er sich
nahtlos in den redaktionellen Content von Sprechzimmer einfügt.
13
14
Werbemöglichkeiten
Themen-Sponsoring «Fokus»
Unter einem Fokusthema verstehen wir ein Thema, das besonders
intensiv redaktionell aufbereitet wird und besonders prominent auf
Sprechzimmer dargestellt wird. Wie eine eigene kleine Website hat das
Fokusthema eine Startseite, mehrere Unterseiten, eine Navigationsstruktur, interne und externe Links und eine eigene Rubrik «Aktuelles».
Das Fokusthema bietet folgende Eigenschaften und Leistungen:
15

Das Sponsoring eines Fokusthemas läuft über ein Jahr und kann auf
Wunsch verlängert werden.

Sie liefern uns die Inhalte an oder unsere Fachredaktion erstellt sie
nach Ihren Zielvorgaben. Auch Mischformen sind denkbar.

Sechs Mal im Jahr schalten wir jeweils für 14 Tage auf der Startseite
einen Teaser, um auf Ihr Fokusthema aufmerksam zu machen.

Sechs Mal im Jahr schalten wir auch im Newsletter eine Promotion.

Ihre Rubrik «Aktuelles» wird von der Fachredaktion laufend durch
aktuelle Nachrichten ergänzt, die einen Bezug zum Thema haben.

Sprechzimmer wird von Suchmaschinen als Autoritäts-Site geschätzt.
Ihre Botschaft wird von Ihrer Zielgruppe gefunden werden.

Innerhalb des Fokusthemas können Sie auf Wunsch über 3 Bannerplätze verfügen: Leaderboard, Skyscraper und Medium Rectangle.

Sie können aus dem Fokusthema auf Ihre eigene Website linken.
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Beratung & Buchung
Newsletter
Sie sind sich nicht sicher, was ihn Ihrem konkreten Fall Sinn macht?
Wir beraten Sie gerne und zeigen Ihnen die Möglichkeiten auf.
Alle 2 Wochen am Dienstag
erscheint der SprechzimmerNewsletter und informiert die
gesundheitsinteressierten
Abonnenten über Neuigkeiten.
Wenn Sie uns Hintergrundinformationen zu Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe geben, erarbeiten wir kostenlos und unverbindlich einen Vorschlag, wie Sie Sprechzimmer optimal für Ihre Kampagne nutzen können.
Abonnenten: ca. 3'600
Ihr Ansprechpartner
1)
Newsletter-Werbung
Zwischen den redaktionellen
Beiträgen erscheint Ihre
Werbung:
Ein Promotionstext mit max.
400 Zeichen und ein Bild mit
133x80px transportieren Ihre
Botschaft.
Ein Link führt von der
Werbung auf Ihre Website
oder Landing-Page.
1)
17
Stand: Januar 2012
Sophienstrasse 2
CH-8032 Zürich
Tel. +41 43 5345670
eMail: [email protected] Sprechzimmer ist ein Produkt der
Alfred Escher Strasse 17
CH-8002 Zürich
Tel. +41 44 204 16 77
eMail: [email protected] 18