Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft von SEO SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG Im Gegensatz zu früher steht in der neuen Ausrichtung von SEO die Schaffung einer Unique User Experience im Zentrum. Dabei sollen mit massgeschneiderten Inhaltsstrategien die idealen Wunschkunden angesprochen werden. VON IVANO CELIA* Im Laufe der letzten Jahre beinhaltete das Rezept für SEO-Erfolg folgende Zutaten: Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Stichwort-Tags, Keyword-Dichte, H1-Tags, Bild-Attribute, Links von relevanten Domains, LinkVolumen, Link-Qualität, interne Link-Struktur, Anchor-Text von Inbound Links und vieles mehr. Die Zeichen der Veränderung In jüngster Zeit hat sich die Zutatenliste für ein perfektes SuchRanking mittlerweile auf Tweets, Retweets, Likes, Erwähnungen in Social Media, Ladezeiten, «Wenn ein Inhalt sich persönlich und authentisch anfühlt, dann wird er auch Zustimmung bei den Usern finden.» Management von kanonischen URLs und Content Marketing ausgedehnt. Hinzu kommen alte bekannte Aspekte wie Benutzerfreundlichkeit, Qualität der Inhalte sowie inhaltliche Tiefe, um nur einige zu nennen. Doch trotz all diesem SEO-Know-how, scheitern immer noch so viele Websites. Wie ist das möglich? Die Antwort: Marketing-Verantwortliche hängen immer noch in ihren alten Gewohnheiten fest. Wie wir über SEO dachten Es war einmal, da konnte SEO in zwei Kategorien aufgeteilt werden; On-Page SEO und Off-Page SEO. Es ging lediglich um Keywords und Links. Die Idee war, so viele wie möglich davon zu generieren und damit die Mitbewerber in den Suchergebnissen 42 Digital zu schlagen sowie so nahe wie möglich an die erste Position in Suchresultaten vorzurücken. Das Problem mit der «alten SEO»: gesucht wird, erstmals bereitgestellt werden. Und dies mit genügend Tiefe sowie Insights für den Website-Besucher. 1. SEO wurde wie ein Spiel Einführung in moderne SEOSuchmaschinen-Optimierung a­ ngesehen. 2. Es ging nur um Quantität statt Qualität. 3. SEO war auf Suchmaschinen ausgerichtet, nicht auf den Suchenden (User sind keine Roboter!). Was wir aus der SEO-Vergangenheit lernen können Wie kann SEO-SuchmaschinenOptimierung heute und in Zukunft immer noch eine Rolle spielen, um als Unternehmen gefunden zu werden? Nun, Rankings sind das Resultat aus vielen Ursachen und Keywords oder dessen Abfrage nur der Beginn dieses Prozesses. Einzelne Websites sollten möglichst spezifische Bedürfnisse oder Themen abdecken. Der Anspruch sollte vorerst sein, die besten Websites zu diesen Bedürfnissen und Themen zu produzieren. Erst danach kann eine Optimierung für ein Top-Ranking ins Visier genommen werden. Es gibt immer mehrere Varianten von Keywords für das gleiche Thema. Deshalb sollte der Schwerpunkt auf der Website sowie dem Thema selbst liegen, statt sich auf die Optimierung von einem oder zwei Keywords zu beschränken. Denn tatsächlich sind es sowieso hunderte von potenziellen Keyword-Kombinationen (sogenannter Longtail). Man sollte auch keinen Anspruch auf ein Top-Ranking haben, solange man nicht weiss, wieso der eigene Inhalt hilfreich für den Suchenden (User) ist. Top-Ranking alleine genügt nicht. Um User auf der eigenen Website zu behalten und zu Interaktionen zu bewegen (Kommentare hinterlassen, Kontakt aufnehmen, Inhalte teilen usw.), muss dass, was Usern Inhalte anzeigt, basierend auf deren Geschmack und Interessen? Kleiner Geheimtipp: media BROS. setzt solche Lösungen seit zwei Jahren schon für ihre Kunden erfolgreich ein. Die Amazon-Intelligenz kann also jedes Schweizer KMU auch für sich einsetzen. Die Lösungen sind da und erprobt. In entwickelteren Märkten werden solche Methoden seit ungefähr acht bis neun Jahren schon von KMU erfolgreich eingesetzt. Es versteht sich, dass der Erfolg und die Begeisterung bei Usern nicht lange auf sich warten lässt. Welche Keywords wo und wie optimieren? Der wirklich erprobte und wahre Ansatz der Keyword-OptiMan sollte sich nicht darauf be- mierung erfordert, dass man schränken, das Internet zu ver- einerseits relevante Keywords stehen. Es genügt, wenn man die recherchiert, Besucher-Verhalten eigenen Website-Besucher ver- auf der eigenen Website analysteht. Die Frage lautet also: Was siert, Konversationen beobachtet wollen unsere Website-Besucher und dann versucht, die richtigen und was bekommen sie effek- Entscheidungen zu treffen. Die tiv aus unserer Website heraus? Keywords, für die man sich entGoogle – die weltweit grösste scheidet, bilden die Grundlage Suchmaschine – bringt es auf den für jede einzelne Website, die Punkt: «Die Endverbraucher sind produziert wird. Die Keywords, Ihre User, nicht Suchmaschinen.» welche die Sprache des idealen Wunschkunden (Buyer Persona) Der Schlüssel zu SEO sind sprechen, sind die essenziellsten sinnvolle Inhalte für den Aufbau eines solchen FraDurch die Erstellung von über- meworks. zeugenden und relevanten Inhalten in hoher Qualität, können Wie der moderne MarketingWebsite-Besucher auf sinnvolle Verantwortliche Keywords Art und Weise engagiert werden. recherchiert Wenn ein Inhalt sich persönlich 1. Unterschied zwischen Transund authentisch anfühlt, dann aktions- und Informationwird er auch Zustimmung bei den Keywords verstehen. Usern finden. In der neuen Aus- 2. Alternative Tools für die Rerichtung von SEO dreht sich alcherche von Wettbewerbern les um die Schaffung von Unique einsetzen. User Experience (einzigartige Be- 3. Googles Keyword Tool hat nutzererfahrung). Das heisst für sich zum Keyword Planer jeden einzelnen Website-Besugemausert. cher Personalisierung der Inhalte, 4. Daten aus Webmaster Tools soweit es geht und Sinn macht. analysieren. Die SEO-Zukunft ist schon heute Im Inbound Marketing geht es darum, massgeschneiderte Inhaltsstrategien zu schaffen, die nicht irgendwelche User ansprechen, die im Internet zufällig herumsurfen, sondern genau die idealen Wunschkunden – auch Buyer Personas genannt, die wir als Unternehmen suchen und wollen. Wäre es nicht grossartig, wenn für jeden dieser Buyer Personas der Inhalt einzigartig und individualisiert angezeigt wird, so wie auf Amazon, das seinen Kleiner Tipp: Wenn ein Mitbewerber jeden Monat für ein bestimmtes Keyword bietet, kann man davon ausgehen, dass sich dies offensichtlich lohnt. SEO Whitepaper mit weiteren Tipps, Tools und Links gibt es auf blog.mediabros.ch zum Downloaden. n *Ivano Celia ist Inhaber und Geschäftsführer der media BROS.GmbH Marketing & Kommunikation 1/15