Margarete Wies - Forum
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Forum Holz│Bau│Frau Meran 09 Mercedes-Benz Designprozess | Margarete Wies Der Designprozess aus dem Blickwinkel eines Automobilherstellers Margarete Wies Diplom-Designerin (FH) Design Kommunikation Mercedes-Benz Design, Daimler AG Sindelfingen, Deutschland 1 Forum Holz│Bau│Frau Meran 09 2 Mercedes-Benz Designprozess | Margarete Wies Forum Holz│Bau│Frau Meran 09 Mercedes-Benz Designprozess | Margarete Wies Der Designprozess aus dem Blickwinkel eines Automobilherstellers 1. Design im Wandel der Zeit Am Anfang Anfang des letzten Jahrhunderts war die industrielle Produktion lediglich zweckgebunden ausgelegt; künstlerischer Wert oder Sinn für Ästhetik spielten bei massengefertigten Waren kaum eine Rolle. Es gab wenig Harmonie zwischen Form und Funktion. Die Technik vermochte daher noch nicht Teil der Lebenswelt werden. Design im heutigen Sinn gab es noch nicht. Die ersten, nach heutigem Verständnis „gestalteten“ Fahrzeuge wurden bei Mercedes-Benz in den 20er Jahren entwickelt. Design altert! Das Automobildesign „altert“ schneller als z.B. die Architektur, denn das Auto ist ein Industrieprodukt, das sich ständig erneuert. Dadurch ändern sich die Sehgewohnheiten laufend. Wir gehen davon aus, dass das Design eines Fahrzeugs nach seiner Entstehung noch weitere 25 Jahre „wirkt“. Dabei sind das 2. und 3. Leben eines Mercedes nach seiner Veräußerung noch nicht mitgerechnet. Unser Design soll jedoch auch nach 25 Jahren noch eine gewisse Attraktivität besitzen – also legen wir das Design immer langfristig und modern, aber nicht modisch an. Die Technik ist erneuerbar, die Form bleibt! Markenwerte Mit dem Design unserer Fahrzeuge visualisieren wir die Markenwerte, die gewissermaßen das Rückrad der Marke bilden und ihr Struktur geben. Alle traditionellen Grundwerte von Mercedes-Benz wurden von Anbeginn bis heute gepflegt. Vor einigen Jahren noch begrenzten sich die Werte auf Sicherheit, Qualität, Tradition, Wertbeständigkeit und Solidität und alle Mercedes-Benz Modelle drücken diese Werte auf den ersten Blick aus. Natürlich haben diese Werte auch heute und in Zukunft Bestand und bilden die Grundlage unserer Markenidentität. Neue, zusätzliche Werte machen die Weiterentwicklung der Marke erkennbar. Durch Innovationen in Design und Technik haben wir erreicht, dass die Marke heute auch für Faszination Leidenschaft Innovation steht. Design ist heute ein Kernwert der Marke Mercedes-Benz geworden. Abbildung 1: Die Weissenhof Siedlung, Le Corbusier, 1927 Mercedes-Benz 8/38 HP, 1927 3 Forum Holz│Bau│Frau Meran 09 4 Mercedes-Benz Designprozess | Margarete Wies 2. Mercedes-Benz Design Philosophie Die Linienführung der Automobile ist Spiegelbild für Philosophie und Profil unserer Marke. Mit anderen Worten: Design visualisiert und prägt Markenwerte. Um diese wichtige Aufgabe zu erfüllen, um über Jahrzehnte hinweg ein scharfes Bild der Marke zu zeichnen, muss man konsequent seinen Weg gehen. Dazu folgen wir 2 wesentlichen Kriterien: Identität Erkennbare, markeneigene Gestaltungselemente Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb Kontinuität Langfristige Strategie statt kurzlebiger Trends Innovation im Respekt vor der Tradition Das bedeutet, alle zur gleichen Zeit entwickelt und produzierten Fahrzeuge weisen gewisse Ähnlichkeiten auf, damit sie als Formfamilie wahrgenommen werden. Ebenso soll eine Neuentwicklung nicht den Vorgänger negieren, sondern vielmehr Gestaltungsprinzipien weiterführen. Das Prinzip ist im hohen Maße stilbildend für die Marke. Abbildung 2: Design Philosophie 2.1. Mercedes-Benz Design Charakter Klassische Eleganz Mercedes-Benz steht für klassische Automobile mit Stil! Seit über 100 Jahren wurde und wird der Markenstil immer erhalten, gepflegt und weitergeführt. Sinnlichkeit Ein Schwung, eine Bewegung, elegante Kurven – das sind Körpersignale die wir täglich erleben und senden. Eine Karosserie sendet mit ihren Linien, Flächen und Radien ebenfalls Signale aus. Sind sie besonders ausgeprägt und wohl proportioniert finden wir Gefallen an der Form – sie spricht uns an und weckt womöglich eine Leidenschaft. Im besten Fall wird die Karosserie als sexy wahrgenommen! Avantgarde Seit der Produktoffensive von 1995 entwickeln wir verschiedene, zu ihrer Zeit avantgardistische Konzepte: A-, SLK-, M-Klasse oder der CLS waren ihrer Zeit voraus und fanden zahlreiche Nachahmer! Die Fahrzeugstudien zeigen noch weiter in die Zukunft und machen sie erlebbar. Forum Holz│Bau│Frau Meran 09 Mercedes-Benz Designprozess | Margarete Wies Luxus Mercedes-Benz steht für luxuriöse Fahrzeuge und das Design macht Luxus erlebbar. Im Zusammenhang mit neuen Anforderungen der Umweltverträglichkeit auch großer Fahrzeuge stellen sich neue gestalterische Fragen. Die Studie F700 gibt darauf erste Antworten. 3. Designprozess Die Handskizze ist das wesentliche Mittel des Designers, um seine persönliche Vorstellung auszudrücken und die Emotionalität und Ausstrahlung eines Fahrzeugdesigns aufzuzeigen. Hunderte von Skizzen und Renderings decken die Bandbreite der möglichen Lösungen ab. Ab einem bestimmten Reifegrad werden ausgewählte Entwürfe anschließend in die dritte Dimension übertragen. In der Modellphase werden auf Basis der Skizzen Tonmodelle im Maßstab 1:4 erstellt. Dabei kommt es darauf an, die Skizzen so umzusetzen, dass einerseits ihr Charakter erhalten bleibt, andererseits jedoch die Maßvorgaben der Konzeption erfüllt werden. Etwa 8 Maßstabsmodelle werden für jede Baureihe erstellt und auch aerodynamisch überprüft. Die überzeugendsten Vorschläge werden dann abgetastet und in Originalgröße gefräst. Die Gestaltungsthemen und der Charakter des Interieurs werden zunächst über Skizzen definiert. Anschließend werden ausgewählte Entwürfe zunächst als Datenmodelle und nach erneuter Auswahl als 1:1-Modelle aufgebaut. Der Schwerpunkt liegt dabei vor allem auf der Ergonomie und der Bedienphilosophie. Am Ende des Entwurfsprozesses steht der Designentscheid, das heißt der neue Fahrzeugtyp wird unter gestalterischen, technischen und marktstrategischen Gesichtspunkten geprüft und ausgewählt. Schließlich wird das so genannte Einstiegsmodell gebaut, mit dem ein genaues Abbild des zukünftigen Fahrzeugs entsteht. Es dient als Referenzmodell für alle folgenden Umsetzungsprozesse. 4. Zukünftige Anforderungen Individualität Steigende Bedürfnisse nach individuellen, differenzierten, hochwertigen und einzigartigen Angeboten mit einer hohen Erwartung an Faszination in Design und Technik. Mercedes-Benz bedient diese Erwartungen in hohem Maße durch besondere und individuelle Baureihen. Authentizität Authentizität und Glaubwürdigkeit werden zu wichtigen Funktionen des Produkt-Wertes. historische Verankerung Verkaufen mit Geschichte und Tradition Wertbewusstsein Patina des Echten und Wahrhaftigen Mercedes-Benz hat die längste Geschichte im Automobilbau. Durch geeignete Zitate der eigenen Vergangenheit lässt sich Geschichte lebendig halten. 5 Forum Holz│Bau│Frau Meran 09 6 Mercedes-Benz Designprozess | Margarete Wies „European Luxury“ Der Bedarf an Luxusartikeln und der Anspruch an Stil nimmt zu: Wiederentdeckung der Lust am Schönen! Zur weiteren Differenzierung wird von den Produkten erwartet: maßgeschneidert, individuell selektiv, manufakturell markenbewußt Allerdings sind 8 von 10 Luxusmarken europäische Marken (ohne Automobil) Es gibt also so etwas wie „European Luxury“ Mercedes-Benz ist weltweit der Stellvertreter und Botschafter des europäischen Luxus. Ökologisches Design Design und Mode reagieren auf ein steigendes ökologisches Bewusstsein der Konsumenten. Die Popularität „ökologisch wertvoller“ Produkte zu. Möbel aus recycelten Materialien Fahrzeuge mit umweltfreundlichen Antriebstechnologien Ökologische Kleidung Ökologische Architektur Organische Baustoffe Abbildung 3 und 4: Beispiel Studie F700 Das Innenraum-Konzept der Mercedes-Benz Studie F700 interpretiert komfortables, sicheres Reisen und Wohlfühlen in einer völlig neuen Form. Dank der Verwendung von natürlichen Materialien wie Leder und Kork und einer Farbharmonie von Braun- und Beigetönen wirkt das Interieur elegant-leicht und sehr hochwertig. Es ist eine neue Definition von „Green Luxury“ Auch in Zukunft wird es einen erheblichen Bedarf an komfortabler Mobilität in großen Limousinen geben. Diese Mobilität zu sichern ist eine wesentliche Verantwortung, der sich Mercedes-Benz stellt.
