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VORWORT
Könnte es sein, dass Maschinen bald so intelligent werden wie Menschen? Kann ein digitales
Betriebssystem die Städte der Zukunft vorbereiten auf große Herausforderungen wie den
Klimawandel und eine immer größere Bevölkerungsdichte?
Die Zukunft ist noch nicht geschrieben und doch steckt sie bereits voller spannender
Geschichten, die helfen, Antworten auf solche Fragen zu finden. Diese Geschichten erzählen
nicht von einem feststehenden Schicksal. Sie dienen lediglich dazu, mögliche und
wahrscheinliche Zukunftsräume aufzuzeigen.
Die Vorhersagen, die einen Hinweis auf die wahrscheinlichen Zukunftsräume zeigen, sind
diejenigen die bereits bestehende Technologien und gesellschaftliche Entwicklungen in die
Zukunft verlängern und weiterdenken. Der Wandel ist schon heute sichtbar und die kleinsten
Veränderungen können ein Zeichen für eine bedeutende Entwicklung in der Zukunft sein. Die
kleinen Veränderungen nennen wir Micro-Trends. Die großen Veränderungen, die sich in den
Micro-Trends widerspiegeln, Macro- oder Mega-Trends.
Ein einzelner Trend jedoch denkt die Zukunft nur linear voraus. Nur wer die Interdependenzen
versteht, die sich aus innovativen Technologien und den bedeutendsten Veränderungen auf
gesellschaftlicher Ebene ergeben, ist in der Lage die komplexen Zusammenhänge unserer
heutigen Umwelt auf das relevante Wissen zu reduzieren.
Lassen sie sich beim Lesen der Micro-Trends inspirieren, den Status quo in Frage zu stellen
und eigene Trends zu setzen, die die Geschichte der Welt von Übermorgen erzählen werden.
HERZLICHST IHR TRENDONE - TEAM
INHALT
AGEING
SOCIETY
ATTENTION
ECONOMY
AUTONOMOUS
SYSTEMS
CONNECTED
WORLD
CONTINENTAL
SHIFT
DATA
ERA
DISTRUST
SOCIETY
HEALTHSTYLE
ACTIVE AGEING
PARTICIPATION MARKETING
AUTONOMOUS VEHICLES
LIFE SHARING
REVERSE INNOVATION
SMART DATA
NET NEUTRALITY
DOWNSHIFTING
AMBIENT ASSISTED LIVING
EXPERIENTAL MARKETING
FAB REVOLUTION
CROWD ACTIONS
LEAPFROGGING
USER PROFILING
DIGITAL CURRENCIES
BODY TUNING
REMOTE CARE
CONTENT MARKETING
SPACE TECH
OPEN DATA
LOCAS
DIY ANALYTICS
SENIOR TARGETING
DYNAMIC STORYSTELLING
INTELLIGENT
PERSONAL ASSISTANCE
MATCHMAKING SERVICES
SOCIAL SOFTWARE
MIGRATION CONCEPTS
FLEXIBLE COMPUTING
MORAL BUSINESS
MOOD TECH
NET CULTURE
DEMOGRAPHIC SHIFT
DATA DEALS
SECURITY SYSTEMS
PERSONALISED MEDICINE
ADVERTISING AS A SERVICE
PROXIMITY MARKETING
INDUSTRY 4.0
ROBOTCS
DATA AS A RESOURCE
PREVENTIVE HEALTHCARE
SENSATION MARKETING
TAILORED TOUCHPOINTS
INDIVIDULISATION
OUTERNET
SEAMLESS
COMMERCE
SHY TECH
SKILL
SOCIETY
SUSTAINABILITY
TRANSHUMANISM
URBANISATION
SEXUALITY AND
GENDER IDENTITIES
CONTEXT AWARE SYSTEMS
OMNICHANNEL COMMERCE
NATURAL USER INTERFACES
REMOTE WORKING
AGRICULTURE INNOVATION
HUMAN ENHANCEMENT
RESILIENT CITIES
LOCATION-BASED SERVICES
SPEED RETAIL
SEAMLESS MEDIA
ARTIFICIAL COWORKERS
ALTERNATIVE FOOD
BIOENGINEERING
ECO CITIES
SNAP SOLUTIONS
BRICKS & CLICKS
SMART HOME
QUANTIFIED ENTERPRISE
CLEAN TECH
BRAIN COMPUTER INTERFACE
NEW LIVING CONCEPTS
AUGMENTED SENSES
INDIVIDUAL PRICING
ADVANCED MATERIALS
UBIQUITOUS KNOWLEDGE
ECONVENIENCE
NOOTROPICS
SMART CITIES
IMMERSIVE EXPERIENCES
MOBILE PAYMENT
WIRELESS TRANSMISSION
MODERN WORKSTYLE
ETHICAL CONSUMPTION
WEARABLE TECH
COLLABORATIVE CITIES
SMART INTEGRATED
OBJECTS
INSTANT ADVISORY
RECONOMY
GRAVITATIONAL CONTENT
PERSONAL DESIGN
SELF-TRACKING
PERSONAL BRAND
LIFESTYLE DIVERSITY
WEB OF THINGS
URBAN COUNTRIFICATION
HINWEISE ZUR BENUTZUNG
Dies ist die digitale Version des Trend Books 2018.
Wir laden Sie ein, mit diesem Dokument zu arbeiten. Passen Sie den Umfang an Ihre
Bedürfnisse an, übernehmen Sie Seiten für Ihre Präsentation.
Wenn Sie zu den einzelnen Mega- und Macro-Trends mehr erfahren möchten oder weitere
aktuelle Beispiele in Form der Micro-Trends benötigen, besuchen Sie Trendexplorer.com.
Hier finden Sie über 34.000 Micro-Trends aus allen Ländern und Branchen. Die Inhalte lassen
sich ebenfalls als PowerPoint exportieren, so dass Sie dieses Dokument einfach ergänzen
können.
www.trendexplorer.com
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Daten ein, um weitere Inhalte zu finden.
MEGA-TREND
AGEING
SOCIETY
Streng genommen ist der demografische Wandel kein Trend, sondern ein statistischer Fakt:
Viele Gesellschaften werden immer älter. Das Gesundheitswesen wird dadurch vor große
Herausforderungen gestellt, denn mit zunehmendem Durchschnittsalter steigt auch die Zahl
chronisch kranker und multimorbider Personen. Um eine qualitativ gleichbleibende
Gesundheitsversorgung zu gewährleisten, tritt Technologie als Intermediär zwischen Ärzten
und
Patienten
in
Erscheinung.
Durch
Ambient
Assisted
Living,
technologische
Assistenzsysteme, die den Alltag erleichtern, können Senioren auch im hohen Alter ihre
Unabhängigkeit bewahren. Dazu zählen das Smart Home, speziell entwickelte Pflegeroboter
oder smarte Accessoires, die das Laufen, Lesen oder Autofahren erleichtern. Zusätzlich kann
eine räumliche und zeitliche Distanzen überbrückende telemedizinische Versorgung helfen vor
AGEING
SOCIETY
allem regionale Ungleichgewichte zu bereinigen. Innovative Diagnosesysteme und eine
intelligente Cloud, in der die medizinischen Daten analysiert werden, sind die wichtigsten
Treiber dieser Entwicklung. Immer bessere Übertragungstechnologien sorgen dafür, dass der
ACTIVE AGEING
Arzt bei alarmierenden Werten per Telepräsenz intervenieren kann. Der demografische
AMBIENT ASSISTED LIVING
Wandel birgt aber nicht nur Gefahren, sondern auch Potenziale. Auch dank medizinischer
REMOTE CARE
SENIOR TARGETING
Innovationen bleiben Menschen bis ins hohe Alter agil und aktiv; sie brechen mit alten
Stereotypen und Rollenbildern. Mit ihrer Erfahrung können diese Active Ager einen wertvollen
Beitrag für die Gesellschaft leisten.
AGEING SOCIETY
ACTIVE
AGEING
Altern ist kein schlimmes Schicksal mehr, sondern ein bewusst gestaltbarer
Digital Natives. Der Community-Gedanke findet sich auch in der realen Welt
Prozess. Fitness und gesunde Ernährung sind die zwei Grundpfeiler, auf
wieder. In speziellen Senioren-Wohnprojekten werden Partys gefeiert,
denen ein aktives Altern aufbaut. Menschen bilden sich zudem bis ins hohe
Kreativprojekte umgesetzt und an gemeinsamen Urban Farming Gärten
Alter fort, studieren oder starten eine neue Karriere als Berater. Auch in die
gearbeitet.
CONNECTED TRENDS MODERN EMPLOYMENT  PREVENTIVE HEALTHCARE
digitale Welt wagen sie sich vor. Viele ältere Menschen sind gut vernetzt und
 AMBIENT ASSISTED LIVING  HUMAN ENHANCEMENT > SENIOR TARGETING
bewegen sich in eigenen Online-Communities so selbstverständlich wie
AGEING SOCIETY
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
GRÜNDERHILFE FÜR DIE
GENERATION 50 PLUS
HOMEFARM-RESIDENZ FÜR
SENIOREN
DIE SOZIALE YOGAMATTE
Die Organisation Prince’s Initiative for Mature Enterprise
Die in Singapur ansässigen Spark Architects arbeiten an
Studenten von der Universität von Kopenhagen haben eine
(PRIME) unterstützt Menschen jenseits der 50 bei der
Existenzgründung.
Sie
Arbeitslose
steht
einem
Projekt,
das
Cityfarming
und
Seniorenresidenz
richtet sich in erster Linie an
Gruppe absolvieren können. Dafür wurde die Yogamatte um
Selbstständigkeit zur Seite. Zum Angebot gehören unter
architektonischen Projekts ist die Tatsache, dass in Singapur
Augmented-Reality-Technologie und Sensoren erweitert. Über
anderem persönliche Beratungen, Kurse über Finanzierung
die Zahl der Rentner stetig ansteigt und fast 90 Prozent der
einen speziell hierfür konzipierten Tablet-Computer werden
Lebensmittel in die Stadt importiert werden müssen. Das
dem Nutzer beim Training individuelle Anleitungen gegeben.
ihnen
beim
Schritt
in
die
sowie zum Steuerrecht. Auch werden hier Tipps für den
Umgang mit sozialen Medien im Beruf vermittelt, was gerade
für diese Zielgruppe, die mit den sozialen Medien nicht
verbinden
soll.
Der
Hintergrund
der gemütlichen Atmosphäre ihres Heims ein Training in der
des
und
miteinander
„soziale Yogamatte“ für Senioren entwickelt, mit der Yogis in
Homefarm-Konzept greift diese Problematiken auf und möchte
Außerdem lassen sich über den Bildschirm auch andere
Nutzer beim Training beobachten. Die „soziale Yogamatte“ ist
aufgewachsen ist, sinnvoll ist. Seit der Gründung hat PRIME
Senioren eine Wohnresidenz bieten, in der sie aktiv
ein Designkonzept. Ob sie je käuflich zu erwerben sein wird,
bereits mehrere Tausend Menschen unterstützen können.
Landwirtschaft betreiben und sich selbst versorgen können.
steht noch nicht fest.
Das soll den Gemeinschaftssinn stärken und den Senioren
eine sinnvolle Tätigkeit nach dem Ausscheiden aus dem
Berufsleben bieten.
www.prime.org.uk
www.sparkarchitects.com
www.arunyashwant.com
Prince’s Initiative for Mature Enterprise (PRIME), UK
SPARK Architects Singapur, Singapur
arunyashwant.com, Dänemark
AGEING SOCIETY
AMBIENT
ASSISTED LIVING
CONNECTED TRENDS SMART HOME  NEW LIVING CONCEPTS  ACTIVE AGEING
 NATURAL USER INTERFACES  WEB OF THINGS  SENIOR TARGETING  REMOTE CARE
 SMART INTEGRATED OBJECTS  ROBOTICS
Der
technologische
wichtige Rolle nimmt dabei das Smart Home ein, dessen integrierte
Assistenzsysteme, die Unterstützung für ein selbst-bestimmtes Leben im
Begriff
Ambient
Sicherheitssysteme Schutz garantieren. Familienangehörige und andere
Alter und eine Steigerung der Lebensqualität versprechen. Tragbare
Mitglieder des Pflege-netzwerks können etwa bei Abweichungen von
Technologie,
täglichen Routinen benachrichtigt werden. In Zukunft werden AAL-Systeme
Sensoren,
Assisted
Apps
Living
bezeichnet
und Online-Dienste erleichtern
dabei
Alltagsaufgaben. AAL-Umgebungen passen sich selbstständig, proaktiv und
situationsspezifisch den Bedürfnissen und Zielen der Benutzer an. Eine
durch speziell entwickelte Pflegeroboter ergänzt.
AGEING SOCIETY
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
SPAZIERSTOCK MIT GPS UND
HERZMONITOR
INTELLIGENTE WAND
UNTERSTÜTZT ÄLTERE
PERSONEN
ERSTE HILFE VOM ROBOTER
Fujitsu hat den Prototyp eines Spazierstocks vorgestellt, der
Forscher an der TU München möchten älteren Personen mit
Das Fraunhofer IPA hat einen Assistenz-Roboter mit dem
über
GPS-Navigation,
Mobilfunk,
WLAN
und
einen
Pulsmesser verfügt. Ein einfach ablesbares Display zeigt mit
Pfeilbewegungen die Richtung zu vorab definierten Zielen an.
einer intelligenten Wand das Leben zu Hause erleichtern. Die
„Wonderwall“ wirkt dem Aussehen nach wie eine gewöhnliche
Namen "Care-O-bot 3" entwickelt, der älteren und kranken
Menschen zu Hause als mobiler Assistent dienen soll. Das
modular
aufgebaute
System
kann
an
die
jeweiligen
Die derzeitige Position der Person kann von Angehörigen oder
Garderobe, ist jedoch mit allerlei Funktionen ausgestattet, um
Bedürfnisse angepasst werden. Der Roboter erkennt über fest
Pflegekräften im Internet auf einer Karte eingesehen werden.
ältere Personen zu Hause zu unterstützen. Mit Hilfe eines
eingebaute Sensorboxen Notfallsituationen, wonach er zu
Sensoren messen darüber hinaus Schritte und Herzrate,
wodurch bei überhöhtem Puls automatisch ein Alarmsignal
ausgesendet werden kann.
integrierten
Tablet-Computers
Informationen
wie
Wetterdaten
können
oder
abrufen. Ein integriertes Ortungssystem
die
Nutzer
Kontaktnummern
findet verlegte
Gegenstände und alarmiert den Nutzer, wenn er dabei ist,
vorab festgelegten Maßnahmen greift. "Care-O-bot" eilt dann
nicht nur zu der in Not geratenen Person und stellt eine
direkte Verbindung mit dem Notdienst her, sondern streckt
auch seinen Arm aus, um der Person aufzuhelfen oder ihr ein
Glas Wasser zu reichen.
ohne seine Schlüssel das Haus zu verlassen. Zudem messen
Biosensoren die Vitalwerte des Bewohners und alarmieren im
Notfall einen Arzt.
www.gpsmagazine.com
www.tum.de
www.care-o-bot-4.de
Fujitsu Ltd., Japan
Technische Universität München, Deutschland
Fraunhofer-Institut für Produktionstechnik und
Automatisierung (IPA), Deutschland
AGEING SOCIETY
REMOTE
CARE
Remote Care bezeichnet telemedizinische Behandlungen, die räumliche
Distanzen
 WIRELESS TRANSMISSION  SNAP SOLUTIONS  DIY ANALYTICS
der
Gesundheitsversorgung
überbrücken.
Innovative
Diagnoseinstrumente erlauben dem Patienten eine selbstständige Messung
seiner
CONNECTED TRENDS SMART DATA  AMBIENT ASSISTED LIVING  OPEN DATA
in
Gesundheitsdaten,
während
immer
bessere
weltweit agierende Expertenteams, sodass bei negativen Entwicklungen
frühzeitig interveniert werden kann. In Zukunft wird Remote Care erweitert
durch
Remote
strukturschwachen
Drug
Delivery.
Regionen
Dabei
ohne
werden
Medikamente
Apotheken-Einzelhandel
in
in
Übertragungstechnologien diese Daten in Echtzeit an ein Netzwerk aus
automatisierten „Med-Centern“ hinterlegt und können dank elektronischer
Gesundheitsdienstleistern übermitteln. Das erlaubt eine Kontrolle durch
Verschreibung nur von der richtigen Person abgeholt werden.
AGEING SOCIETY
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
ARZTBESUCH ÜBER DIE
WALGREENS-APP
CLOUDBASIERTE NACHSORGE
FÜR PATIENTEN
PER TELEPRESENCE AUS DER
FERNE VERSCHREIBEN
Die Einzelhandelskette Walgreens bietet den Nutzern ihrer
Der Sportartikelhersteller Reebok hat im Rahmen einer
Das kanadische Start-up MedAvail bringt zusammen mit
App einen Rund-um-die-Uhr-Medizinservice per Smartphone
Kampagne
an. Die Anwender können über die App mit einem Arzt chatten
Fußgängerzone in Stockholm eine Anzeige mit integrierter
verschreibungspflichtige Medikamente an entfernt liegende
Kamera
und
Orte. Der Service wird in Zusammenarbeit mit "HealthSpot"-
oder
eine
Videokonferenz
abhalten.
Bei
gängigen
für
und
seine
Sneakers
„ZPump
Geschwindigkeitsmesser
2.0“
in
aufgestellt
der
HealthSpot
über
seine
audiovisuelle
Technologie
Erkrankungen wie etwa einer Grippe kann der Arzt ein
Passanten
aufgefordert.
Stationen angeboten, die Nutzern bereits professionelle
Medikament verschreiben und es für den Patienten in einer
Hierbei konnten sie ein Paar „ZPump 2.0“ gewinnen. Rannte
ärztliche Diagnosen per Telepresence liefern. Nach ihrem
Apotheke in dessen Nähe hinterlegen. Das Warten im
ein Passant mit mehr als 17 Stundenkilometern an der
Besuch werden elektronische Verschreibungen an die neuen
Wartezimmer des Arztes entfällt somit. Die App bietet weitere
Anzeige vorbei, blinkte ein grünes Licht auf und eine Tür
"MedCenter" gesendet, die an Orten installiert werden, wo
Optionen wie etwa eine Erinnerungsfunktion für die pünktliche
wurde entriegelt, hinter der sich das Turnschuhmodell befand.
bisher
Einnahme
Die Passanten sollten mit der Kampagne zum Rennen
MedCenter sind in der Lage, die Dokumente zu verarbeiten
animiert
und anschließend Medikamente auszugeben.
von
Tabletten
Verschicken von Rezepten.
oder
das
Einscannen
und
zu
einer
werden
Schnelllauf-Challenge
und
konnten
dabei
zudem
ihre
kein
Apotheken-Einzelhandel
Leistungsfähigkeit unter Beweis stellen.
www.walgreens.com
www.healthloop.com
www.medavail.com
Walgreens Co., USA
Healthloop Inc., USA
HealthSpot Inc., Kanada
existiert.
Diese
AGEING SOCIETY
SENIOR
TARGETING
CONNECTED TRENDS NEW LIVING CONCEPTS  AMBIENT ASSISTED LIVING  ACTIVE AGEING
 ADVERTISING AS A SERVICE  CONTENT MARKETING  GRAVITATIONAL CONTENTS
 TAILORED TOUCHPOINTS
Senior Targeting bedeutet, dass den Bedürfnissen der älteren, mit hoher
Bedienoberfläche.
Kaufkraft gesegneten Menschen in der Gesellschaft mehr Beachtung
vorherrschenden Rollenbildern und alten Stereotypen zu brechen. So sollte
geschenkt wird. Neben alterspezifischen Dienstleistungen betrifft das vor
nicht nur das Alter, sondern auch Interessen und Lebenswelten in den
allem die zunehmende Verbreitung smarter Produkte, die sich responsiv den
Mittelpunkt der Kommunikation und Produktentwicklung gestellt werden.
Bedürfnissen der Benutzer anpassen. Hierzu zählen etwa Verpackungen,
Dadurch entstehen Angebote, die eine intergenerationelle Brücke schlagen
die sich leichter öffnen lassen oder Smartphones mit einer übersichtlicheren
und junge wie alte Menschen gleichermaßen begeistern.
Senior
Targeting
bedeutet
allerdings
auch,
mit
AGEING SOCIETY
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
SOZIALES NETZWERK AB 50
SUPERMÄRKTE FÜR SENIOREN
DESIGN VERBINDET JUNG UND
ALT
Seniorbook ist ein Münchener Start-up, dessen soziales
Die japanische Supermarktkette Lawson richtet Supermärkte
Die in Zürich ansässige Senior Design Factory arbeitet mit
Netzwerk speziell Menschen ab 50 neue Kontakte knüpfen
lässt. Dort können Nutzer Personen aus der eigenen
Umgebung oder aber aus dem gesamten deutschsprachigen
speziell für Senioren ein. Die Gänge des Supermarkts sollen
geräumiger sein, damit betagte Menschen mit Rollatoren oder
älteren Personen zusammen, um deren Fähigkeiten an die
Nachfolgegeneration
innovative
zu
vermitteln.
Designobjekte
auf
der
Dabei
Basis
entstehen
traditioneller
es,
in Rollstühlen dort mehr Platz haben. Zudem sollen an
Handwerkskunst.
Bekanntschaften für gemeinsame Aktivitäten zu schließen
mehreren Stellen des Ladens Sitzecken für kurze Pausen
teilnehmenden Senioren auf ihre Umsetzbarkeit hin getestet,
eingerichtet werden. Die Angestellten in den Märkten sollen
woraufhin
Raum
direkt
im
Privatchat
kontaktieren.
Ziel
ist
oder sich einfach auszutauschen. Das ist auch über ein
Schwarzes Brett möglich, wo Inhalte mit der gesamten
Community diskutiert werden. Die Plattform bietet zudem
Weiterbildungen erhalten, um die Bedürfnisse der Zielgruppe
das
Die
Prototypen
Endprodukt
in
werden
enger
von
den
Zusammenarbeit
gemeinsam ausgearbeitet wird. Dabei soll zwischen Jung und
Alt ein Wissensaustausch auf Augenhöhe stattfinden und
einen Spielebereich, in dem die Nutzer allein oder mit
besser zu verstehen. Die erste Filiale ist in einer Vorstadt
Design als verbindendes Element genutzt werden. Ziel des
Freunden etwa bei Mah-Jongg oder Gehirnjogging das
Tokios geplant. Bis 2018 sollen in ganz Japan insgesamt 30
Projekts ist es auch, ästhetisch ansprechende Produkte für
Gedächtnis trainieren.
weitere Geschäfte folgen.
ältere Menschen zu entwickeln.
www.seniorbook.de
www.japantimes.co.jp
www.senior-design.ch
Seniorbook AG, Deutschland
Lawson Inc., Japan
Senior Design Factory, Schweiz
MEGA-TREND
ATTENTION
ECONOMY
Aufmerksamkeit ist eine der wichtigsten Währungen des 21. Jahrhunderts. Während die
kognitive Aufnahmefähigkeit nur geringfügig erweiterbar ist, explodiert die Anzahl der Screens
und Information rund um den Menschen. Um aufzufallen, wird vermehrt auf Emotionalisierung
und Zusatznutzen gesetzt.
Unternehmen machen sich neue Technologien zunutze, kommunizieren über innovative
Plattformen, denken um die Ecke und bieten ihren Kunden wie im Content Marketing mit
Dynamic Storytelling hochwertige Inhalte statt platter Claims. Werbungen werden auch zu
Service- und Nutzwertangeboten. Im Out-of-Home-Bereich sorgt das laute, bunte und
überdimensionale Sensation Marketing für „Wow-Effekte“, während mit Experiential Marketing
ATTENTION
ECONOMY
versucht wird, eine Marke mit allen Sinnen erlebbar zu machen.
Technische Hilfsmittel unterstützen das Buhlen um die Aufmerksamkeit, indem Botschaften
immer genauer auf Zielpersonen zugeschnitten werden. Mit diesen so genannten Tailored
PARTICIPATION MARKETING
Touchpoints, aber auch mit der Ansprache von Kunden über Smartphones im örtlichen
EXPERIENTAL MARKETING
Kontext (Proximity Marketing) steigt neben der Wahrscheinlichkeit auch die Qualität eines
CONTENT MARKETING
DYNAMIC STORYSTELLING
Kontakts. In einer Ökonomie der Aufmerksamkeit kann die langfristige Gunst des
ADVERTISING AS A SERVICE
Konsumenten auch gewonnen werden, indem der Spieß umgedreht wird und dem Menschen
PROXIMITY MARKETING
die Aufmerksamkeit zurückgegeben wird. Es müssen nicht immer Click Baits sein.
SENSATION MARKETING
TAILORED TOUCHPOINTS
ATTENTION ECONOMY
EXPERIENTAL
MARKETING
CONNECTED TRENDS SEAMLESS MEDIA  USER PROFILING  NET CULTURE
 CROWD ACTIONS
Während beim Participation Marketing das Mitmachen belohnt wird, geht es
werden oft Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft angewendet. Auch
im Experiential Marketing um die Auseinandersetzung mit der Marke durch
Prozesse, die die Entscheidung eines potenziellen Konsumenten für oder
intensive Erfahrungen. Die Ansprache erfolgt über alle fünf Sinne.
gegen ein Produkt steuern, werden erforscht, um daraus Ableitungen in
Anwendungen reichen von realen oder virtuellen Erlebniswelten über
Bezug auf Design, Farben, Botschaften der Werbekommunikation und
Installationen, die die Stimmung des Nutzers miteinbeziehen bis hin zur
Produktentwicklung zu ziehen.
olfaktorischen Bewerbung eines neuen Gewürzes an Bushaltestellen. Dafür
ATTENTION ECONOMY
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
KABINE SIMULIERT
ANNEHMLICHKEITEN VON
URLAUBSORTEN
PARTYDROHNE SPIELT
SPOTIFY-WIEDERGABELISTEN
PER WERBEDISPLAY DURCH
NEW YORK REISEN
Marriott hat Kabinen entwickeln lassen, in denen Besucher
Die Agentur Duval Guillaume hat für den belgischen
Die norwegische Airline Norwegian Air Shuttle erzeugte
von Promotionständen mit allen Sinnen das Gefühl einer
Mobilfunkanbieter BASE die „PartyDrone“ entwickelt, die bei
Fernweh bei Besuchern eines Osloer Einkaufszentrums,
Urlaubsreise erleben können. Dabei werden sie mit Hilfe einer
Konzerten und Festivals über den Gästen schwebt und über
Virtual-Reality-Brille an verschiedene Urlaubsorte versetzt,
den Streamingdienst Spotify Musik abspielt. Die Drohne
Die Besucher konnten durch Berühren des Touchdisplays das
deren Temperatur, Luft, Klang und Geruch im Automaten
verfügt über drei Lautsprecher mit einer Leistung von
Echtzeitbild schwenken und erfuhren Details zum aktuellen
simuliert werden. So können sich die Passanten etwa an
insgesamt
einen Strand entführen lassen, wo sie sich umschauen
Lichteffekte. Die Gäste können die Wiedergabeliste im Vorfeld
können, während in der Kabine 26 Grad Celsius herrschen
einer Veranstaltung selbst bestücken. Mit der Aktion bewarb
Zugriff auf das Livebild des Werbedisplays und konnten über
und sie die Meeresbrise sowie den Meeresduft wahrnehmen.
BASE, dass im Mobilfunktarif nun auch das Streamen von
Lautsprecher die vorbeigehenden Besucher ansprechen.
Die Pneumatik in der Kabine sorgt dafür, dass sich der Boden
Musik via Spotify enthalten ist.
450
Watt
und
über
eine
LED-Einheit
für
indem
sie
über
ein
Werbedisplay
einen
interaktiven
Echtzeiteinblick in eine Stadttour durch New York gewährte.
Ort. Hierfür war eine 360-Grad-Kamera auf dem Fahrzeug
installiert worden, in dem Mitarbeiter der verantwortlichen
Werbeagentur M&C Saatchi saßen. Die Mitarbeiter hatten
wie Sand anfühlt. Der Nutzer erlebt dabei auch angenehme
Hotelräumlichkeiten.
www.travel-brilliantly.marriott.com
www.base.be
www.mcsaatchi.de
Marriott International Inc., USA
BASE S.A., Belgien
M&C Saatchi, Norwegen
ATTENTION ECONOMY
CONTENT
MARKETING
CONNECTED TRENDS AUGMENTED SENSES  DYNAMIC STORYTELLING
 IMMERSIVE EXPERIENCE  WEARABLE TECH
Content Marketing ist die Erstellung und Bereitstellung von qualitativ
werden selbst geschaffen. Als Teil eines ausgewogenen Media-Mixes
hochwertigen Inhalten, um die Kundenbindung zu verbessern. Marken
werden
präsentieren sich auf Websites, Blogs und in sozialen Netzwerken mit
Medienkompetenz. Verwandte Formen der Verschmelzung von Werbung
multimedialen Inhalten als Infoanbieter und Storyteller. Die werbliche
und Inhalt sind Native Advertising, Product Placement oder In-Game-
Maßnahme unterbricht nicht – wie in traditionellen Medien – die Inhalte, sie
Advertising. Ein mündiger Umgang mit Informationen ist für Rezipienten
selbst ist die wertvolle Information oder Unterhaltung. Die Werbeträger
wichtiger denn je.
Marken
so
zu
echter
journalistischer
Konkurrenz
mit
ATTENTION ECONOMY
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
ECHTE WERBUNG VON
FIKTIONALER SITCOM KREIERT
MODEKOLLEKTION IM SPIEL
PRÄSENTIEREN
LAND ROVERS
AUDIOVISUELLER
ONLINEROMAN
„Brändärit“ ist eine von MTV in Finnland ausgestrahlte
Der schwedische Sportbekleidungshersteller Björn Borg nutzt
Land Rover hat vom britischen Autor William Boyd den
Fernsehsendung, die sich um eine fiktionale Werbeagentur
für die Lancierung seiner Frühjahr-Sommer-Kollektion 2015
dreht, die in Zusammenarbeit mit prominenten Klienten echte
ein von Isbit Games entwickeltes Shooter-Game, das die
audiovisueller Inhalte erzählt. Das Werk wird von einem
Kampagnen kreiert. Die Sendung ist von der Tatsache
Spieler Produkte direkt einkaufen lässt. Das Spiel „First
Erzähler vorgelesen und ist mit passenden Filmsequenzen
inspiriert, dass Unternehmen Unsummen für Fernsehwerbung
Person Lover“ versetzt den Helden, der mit den selbst
und Grafiken unterlegt. Beim Anklicken einzelner Begriffe wird
ausgeben, die von den Zuschauern kaum wahrgenommen
gewählten Kleidungsstücken aus der Kollektion ausgestattet
wird. In „Brändärit“ entwickeln die Charaktere ausgefallene
ist, in eine Science-Fiction-Welt. Anstatt mit herkömmlichen
Kampagnen für Partner wie Nissan, Lidl und Viking Line, die
Gewehren
direkt
pastellfarbenen „Bubblegun“ und kleiden den besiegten
von
Gegner dann ebenfalls mit der neuen Kleidung ein.
zusammenträgt.
Onlineroman „The Vanishing Game“ kreieren lassen, der die
Story des Protagonisten und seines Fahrzeugs mittels
im
Anschluss
ausgestrahlt
werden.
Nach
Einschaltquoten, die die Erwartungen übertroffen haben, und
verteidigen
sich
die
Spieler
mit
einer
die Story unterbrochen und es öffnen sich Illustrationen, die es
ermöglichen, filmische Hintergründe anzuschauen oder die
Perspektive zu wechseln. Dem interaktiven Roman aus
17.000 Wörtern ist eine Webseite angegliedert, die die Storys
Kunden
samt
Bildmaterial
aus
sozialen
Begeisterung im Netz soll das Format nun auch in anderen
Ländern umgesetzt werden.
www.viacom.com
www.bjornborg.com
www.thevanishinggame.wellstoried.com
Viacom Inc., Finnland
Björn Borg AB, Schweden
Jaguar Land Rover North America LLC, UK
Medien
MEGA-TREND
AUTONOMOUS
SYSTEMS
Autonome Systeme erledigen in maschineller Selbstorganisation menschliche Arbeit. Dabei
zeichnet sich nicht nur die industrielle Fertigung durch einen immer höheren Grad an
Automatisierung aus, auch das Alltagsleben ist zunehmend von intelligenten Maschinen
beeinflusst und geprägt.
Im Tagesablauf des Menschen übernehmen Roboter immer mehr Funktionen, indem sie
wenig komplexe, aber zeitintensive Aufgaben von der Organisation des Haushalts bis zur
Planung des Tagesablaufs übernehmen. In Alltagsgegenstände eingebettete Computer und
Sensoren stellen die technologische Basis neuer Mobilitätskonzepte. Autonome
Assistenzsysteme verändern nicht nur die Mobilität, sondern die Gesellschaft als Ganzes
durch Zeitgewinne und einer damit verbundenen Steigerung der Lebensqualität. In der Smart
AUTONOMOUS
SYSTEM
Factory der Zukunft bringen vernetzte Objekte und Maschinen dezentrale Intelligenz in die
Produktion und ermöglichen automatisierte Prozesse, die allerdings von hochqualifizierten
Mitarbeitern bedient und überwacht werden. Diese nächste Welle der Automatisierung
AUTONOMOUS VEHICLES
vernichtet Arbeitsplätze, sagen die einen. Eine indirekte Besteuerung von nichtmenschlicher
FAB REVOLUTION
Arbeit sichert der Gesellschaft eine Automatisierungsdividende und damit die zukünftige
INTELLIGENT PERSONAL ASSISTANCE
Rente, sagen die anderen.
INDUSTRY 4.0
ROBOTCS
Eines aber ist sicher: Die Automatisierung menschlicher Arbeit hat seit der ersten industriellen
Revolution stets neue Jobs geschaffen sowie zu einer Steigerung der Lebensqualität und
verbesserten Arbeitsbedingungen geführt.
AUTONOMOUS SYSTEMS
AUTONOMOUS
VEHICLES
CONNECTED TRENDS WEB OF THINGS  ROBOTICS
 INTELLIGENT PERSONAL ASSISTANCE  CONTEXT AWARE SYSTEMS
Die Automatisierung wird in den nächsten Jahren das Verständnis von
Arbeitsmöglichkeiten.
Mobilität
zunächst
verändern hingegen die Logistik und sollen für mehr Sicherheit und einen
Fahrassistenzsysteme, die Autofahrer entlasten und leichtere Aufgaben wie
geringeren Schadstoffausstoß sorgen. Während Computer das Fahren
das Anfahren im Stau oder das Einparken übernehmen, werden langfristig
übernehmen, könnte sich der Fahrer zurücklehnen und administrativen
autonom agierende Systeme das Steuer komplett übernehmen. Die dadurch
Aufgaben wie etwa der Routen- und Auftragsplanung widmen.
grundlegend
auf
den
Kopf
stellen.
Sind
es
gewonnene Lebenszeit eröffnet einen großen Raum für Freizeit- und
Autonom
oder semiautonom
navigierende
Lkw
AUTONOMOUS SYSTEMS
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICHIGAN PLANT AUTONOME
AUTOFLOTTE BIS 2021
MICRO-TREND
MERCEDES ZEIGT LKW MIT
AUTOPILOT
AUTONOMES FAHREN AUF
GEHWEGEN
der
Mercedes hat auf der Internationalen Automobil-Ausstellung
Mit Unterstützung von Transport Systems Catapult, dem
Stadtverwaltung von Ann Arbor, bis 2021 rund 2.000
2014 den „Future Truck 2025“ vorgestellt, der autonom über
britischen Innovationscenter für intelligente Mobilität, testet der
autonome Fahrzeuge und Taxen auf die Straßen zu bringen,
Landstraßen und Autobahnen navigiert. In einem Praxistest
Automobilhersteller RDM fahrerlose Fahrzeuge, die sich in
die mit Hilfe von Milliarden von gesammelten Verkehrsdaten
auf der A 14 demonstrierte eine Erlkönig-Variante mit dem
den Fußgängerzonen bewegen. Diese „LUTZ Pathfinder“ sind
zur Serienreife entwickelt werden. Statt ausschließlich auf
Assistenzsystem
Zusammenspiel
Elektroautos, die speziell auf die Bedürfnisse von Pendlern,
wetteranfällige optische Sensoren zu setzen, sollen Autos mit
verbauter Radar- und Fahrzeugkommunikationssysteme, die
Einkäufern und älteren Menschen abgestimmt sind. Sie sollen
Die
University
einem
of
Michigan
plant
zusammen
Car-to-Car-Kommunikationssystem
mit
ausgerüstet
in
Echtzeit
bereits
erfolgreich das
Informationen
über
aktuellen
die Umweltverschmutzung und Verkehrsbelastung reduzieren
werden. Damit dieses für jede Verkehrssituation gewappnet
Verkehrsverhältnisse auswerten. Der Lkw-Fahrer kann derweil
und können pro Batterieladung etwa 40 Meilen fahren. Bei der
ist, wird das Fahrverhalten von 2.800 Freiwilligen fortlaufend
seinen Sitz seitlich drehen und sich der Routen- und
Manövrierung verlassen sich die Fahrzeuge auf 22 Sensoren,
über eine Blackbox an 25 Verkehrsampeln übertragen und
Auftragsplanung
ein Radarsystem und Panoramakameras.
ausgewertet.
Scheinwerferlicht informiert andere Fahrer bei aktiviertem
widmen.
Violett
die
pulsierendes
Autopiloten.
www.engin.umich.edu
www.daimler.com
www.ts.catapult.org.uk
University of Michigan City of Ann Arbor, USA
Daimler AG, Deutschland
Transport Systems Catapult, UK
MEGA-TREND
CONNECTED
WORLD
Kein Kommunikationsmittel der Geschichte hat die Menschen weltweit so stark miteinander
verbunden wie das Internet. Durch diese zunehmende Vernetzung ist eine neue soziale
Dynamik entstanden, die individuelles Mitgestalten mit gemeinschaftlichem Handeln und
Erleben kombiniert. Aus dem Konsumenten ist der Prosument erwachsen, der an zahlreichen
Stufen der Wertschöpfungskette beteiligt ist – von der Ideengenerierung für neue Produkte
über die Sortimentsmitbestimmung bis hin zur Vermarktung. Wie wirkungsvoll die Crowd sein
kann, sieht man an zahlreichen realisierten Projekten wie wissenschaftlichen Untersuchungen,
Unternehmensgründungen und Filmfinanzierungen, die durch Crowdsourcing und
Crowdfunding entstanden sind. Social Software, die Basis von sozialen Netzwerken, dringt als
technologische Grundlage in private und geschäftliche Beziehungen vor. Sharing, Openness
CONNECTED
WORLD
und Transparency sind dominierende Handlungsmaximen. Neben der Mitbestimmung gewinnt
das Kuratieren an Bedeutung. Kuratoren von Inhalten jeglicher Art werden in der
Informationsflut zu Steuermännern. Interessen, Meinungen, Erlebnisse, Inhalte und sogar
LIFE SHARING
Konsumgüter können so einfach wie noch nie mit anderen geteilt werden. Marktplätze
CROWD ACTIONS
verlagern sich in die Virtualität, Liebes- und Geschäftspartner suchen und finden einander
MATCHMAKING SERVICES
online, Likes sind zur Währung geworden. In der sozialen Onlinewelt hat sich sogar eine
eigene Sprache entwickelt: bildlich, kindlich und weniger förmlich als offline. Dass OnlinePhänomene können auch offline wirken, haben Bewegungen wie Occupy oder der Arabische
Frühling gezeigt. Der Mega-Trend Connected World markiert so den Eintritt in die Ära des
digital unterstützten Empowerments von Konsumenten und Bürgern.
SOCIAL SOFTWARE
NET CULTURE
CONNECTED WORLD
CROWD
ACTIONS
CONNECTED TRENDS COLLABORATIVE CITIES  DYNAMIC STORYTELLING
 PARTICIPATION MARKETING  INSTANT ADVISORY
organisierten
genannt. Beim Crowdfunding lassen sich zum Beispiel Künstler die
Kollaborationen vieler Einzelpersonen. Der Begriff Crowdsourcing wird in
Produktion eines neuen Albums von ihren Fans vorfinanzieren, wobei die
Zusammenhang mit der kollektiven Entwicklung von Ideen und Konzepten
Rückvergütung in Form von Sachwerten üblich ist. Im Unterschied dazu ist
verwendet. Dabei kann es sich um Kundenbindungsmaßnahmen in Social
das profitorientierte Crowdinvesting eine Anlageform, bei der die Investoren
Media, aber auch um wissenschaftliche Zwecke (Citizen Science) handeln.
am Gewinn des Projektes oder des gegründeten Unternehmens beteiligt
Projektfinanzierung über die Crowd wird Crowdfunding oder Crowdinvesting
werden.
Crowd
Actions
bezeichnen
alle
über
das
Internet
CONNECTED WORLD
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
SOZIALES CROWDFUNDING
FÜR PERSÖNLICHE BELANGE
TECHNISCHER
KUNDENSERVICE DURCH DIE
CROWD
Die Crowdfunding-Plattform Indiegogo ist mit „Indiegogo Life“
Der
in
Die holländische Firma Nerdalize ist eines von mehreren
um einen Service erweitert worden, über den Nutzer Geld für
Deutschland unter dem Namen „Vodafone Service Friends“
europäischen Start-ups, die das Geschäftsmodell einer
private Veranstaltungen oder für Hilfsbedürftige aus ihrer
eine Art Kundenservice nach dem Prinzip des Crowdsourcing
neuartigen Tauschidee verfolgen: Hauseigentümer können
Umgebung sammeln können. Da der Service bedürftigen
initiiert, bei dem technikaffine Kunden anderen helfen können.
Heizkosten
Menschen zugutekommen soll, werden beim Einrichten einer
Telekommunikationsanbieter
Vodafone
hat
SERVERPLATZ GEGEN
GÜNSTIGES HEIZEN TAUSCHEN
sparen,
indem
sie
einwilligen,
in
ihrem
Auf dem lokalen Dienstleistungsmarktplatz „Mila“ geben
Wohnzimmer einen Server zu platzieren. Dies ermöglicht
herkömmlichen
Nutzer ihre Postleitzahl und ihre Anforderung an, woraufhin
kleineren Firmen bis zu 50 Prozent günstigere Serverkosten
Crowdfunding-Projekten – keinerlei Gebühren erhoben. Mit
ihnen passende Profile von technischen Helfern angezeigt
und durch die überschüssige Hitze auch einen Mehrwert für
Hilfe von „Indiegogo Life“ sollen Personen ohne ausreichende
werden. Der Nutzer kann anschließend einen „Service Friend“
die Bewohner. Zurzeit wird ein Test mit dem großen Anbieter
Geldmittel für sich selbst oder für Bekannte die Geldsumme
auswählen, sich auf dessen Profilseite über die angebotenen
Eneco durchgeführt, wobei in den Wohnungen verkleidete
aufbringen können, die sie etwa für eine Hochzeit oder eine
Dienstleistungen informieren und im Anschluss bewerten, wie
Server aufgestellt werden, die optisch an einen Heizkörper
medizinische Behandlung benötigen.
gut die Unterstützung war.
erinnern. Haushalte können so jährlich etwa 440 US-Dollar an
Kampagne
–
im
Gegensatz
zu
den
Heizkosten sparen.
www.generosity.com
www.mila.com
www.nerdalize.com
Indiegogo Inc., USA
Vodafone GmbH, Deutschland
Nerdalize, Niederlande
CONNECTED WORLD
MATCHMAKING
SERVICES
CONNECTED TRENDS SMART DATA  USER PROFILING  COLLABORATIVE CITIES
 PERSONAL DESIGN
Matchmaking Services bieten einen meist virtuellen Marktplatz, um
Plattformen, auf denen Bauern ihre Felder im Sommer an Eventveranstalter
Menschen mit Menschen und Anbieter mit Suchenden zu verbinden. Die
vermieten
Partnervermittlung, zum Beispiel online bei OkCupid oder offline bei
Anwendungen zur Beziehungspflege, gehören dazu. Diese Werkzeuge
Speeddating-Veranstaltungen, ist dabei ein tragendes Thema. Auch im
erleichtern die Kommunikation in intimen Beziehungen, von der Nutzung
Stellenmarkt kann durch Persönlichkeits- und Einstellungsprofile ein immer
gemeinsamer Kalender und Fotoalben bis hin zu Coaching-Maßnahmen.
besseres Matching erzielt werden. Die Dienste reichen bis hin zu
wollen.
Auch
so
genannte
Love
Management
Tools,
CONNECTED WORLD
MICRO-TREND
MICRO-TREND
GESCHÄFTE MIT DEN
RICHTIGEN WERTEN FINDEN
MICRO-TREND
APP HILFT START-UPS BEI
STADTSUCHE
KOSTENLOSES MITTAGESSEN
STATT
BEWERBUNGSGESPRÄCH
Nutzer
Mit der Smartphone-Anwendung „Teleport for Startup Cities“
Das US-amerikanische Unternehmen Lunchcruit möchte
Geschäfte in ihrer Umgebung finden, mit denen sie die
von Teleport aus Palo Alto können Start-ups herausfinden,
Arbeitgeber
gleichen ethischen Werte teilen. Zunächst müssen sie in der
welche Stadt zu ihnen und ihrem Budget passt. Der Nutzer
zusammenbringen und vermittelt daher Mittagessen bei
App einige Fragen zu ihren sozialen und politischen
gibt zunächst seine Präferenzen an, beispielsweise wie
interessanten
Überzeugungen beantworten, damit „Glia“ ein Profil erstellen
wichtig ihm eine gute Start-up-Infrastruktur ist und wie viel
Personalbeauftragte sowie andere Firmenmitarbeiter sollen –
kann. Der Nutzer kann dann von unterwegs auf einer Karte
Geld er zur Verfügung hat. Ein Suchalgorithmus errechnet
anders als bei offiziellen Bewerbungsgesprächen – die
die Geschäfte in der Umgebung daraufhin prüfen, ob sie zu
daraufhin, welche der hundert geeignetsten Städte für junge
Jobkandidaten in ungezwungener Atmosphäre kennenlernen.
ihm passen. Dafür hat „Glia“ 200 große Unternehmen in den
Unternehmen am besten zu den jeweiligen Präferenzen passt.
Interessierte können die Start-ups bei „Lunchcruit“ nach ihren
USA unter die Lupe genommen und bewertet. Zu jedem
Über die App kann auch der Umzug organisiert werden und
Wunschkriterien filtern. Um ein Treffen zu buchen, geben sie
Geschäft gibt es ein ausführliches Porträt und eine detaillierte
Kontakt zu Szeneexperten in den Städten hergestellt werden.
ihr Berufsfeld sowie einige Daten über sich ein und werden
Anzeige, die Auskunft darüber gibt, wie gut es zum Nutzer
Die Anwendung ist für Android und iOS erhältlich.
eingeladen, sofern das Unternehmen sie für potenziell
Mit
der
Smartphone-Anwendung
„Glia“
können
und
Start-ups,
geeignet hält.
passt.
deren
www.glia.is
www.teleport.org
www.lunchcruit.com
LAMID Studios Inc., USA
Teleport Inc., USA
Lunchcruit, Kanada
potenzielle
die
Mitarbeiter
Mitarbeiter
suchen.
MEGA-TREND
CONTINENTAL
SHIFTS
Prognosen zeigen, dass die Bedeutung der westlichen Industrienationen für die Weltwirtschaft in
Zukunft an Gewicht verlieren wird und ehemalige Schwellen- und Entwicklungsländern an ihre
Stelle treten. Der Fachkräftemangel und der demographische Wandel werden vor allem in Europa
und Japan für eine Überalterung und einen Rückgang der Bevölkerung sorgen – während die
Bevölkerung in Ländern wie Nigeria oder Malawi deutlich steigen und das Durchschnittsalter niedrig
halten wird. Darüber hinaus weicht der Fortschrittsglaube in der westlichen Welt zunehmend
Zukunftspessimismus und Technologiekritik, während eine neue junge Bildungselite und global
konkurrenzfähige Unternehmen in Asien und Afrika für ein neues Selbstbewusstsein sorgen. Sogar
infrastrukturelle Mängel, beispielsweise in der Gesundheitsversorgung oder im Transportwesen,
können dank neuer Technologien und der Digitalisierung als Chance für eine genuine
CONTINENTAL
SHIFTS
Rekonzeptionalisierung gesehen werden. Die schnelle, flächendeckende Verbreitung des mobilen
Internets in Afrika kann als Beispiel dafür dienen, wie ganze Technologiestufen übersprungen
werden. Diese gegensätzlichen Entwicklungen können, je nach Umgang mit dem jeweiligen
REVERSE INNOVATION
Szenario, zu bedeutenden Machtverschiebungen führen. Doch durch Armut und existenzielle Not
LEAPFROGGING
ausgelöste Migrationsbewegungen werden auch in der nächsten Jahren Arbeitskräfte vor allem
SPACE TECH
nach Europa führen. Neue Konzepte für eine schnelle Integration in die Gesellschaft und in den
Arbeitsmarkt sind dabei eine zukunftsfähigere Lösung als eine Mauer um Europa zu bauen. Letzten
Endes werden sich auch die Grenzen außerhalb der Erde verschieben: der Weltraum wird immer
weiter erforscht und auf lange Sicht werden sich der Weltraumtourismus und ein Rohstoffbezug aus
dem Weltall realisieren lassen.
MIGRATION CONCEPTS
DEMOGRAPHIC SHIFT
CONTINENTAL SHIFTS
SPACE
TECH
CONNECTED TRENDS ROBOTICS  FAB REVOLUTION  SENSATION MARKETING
 FROGGING VS FROGING
Wachstumsmärkte.
die dem Planeten langsam ausgehen. Viele Innovationen erleichtern
Hochauflösende, auch privaten Institutionen zugängliche Satellitenfotos
Astronauten die Bewältigung des Alltags im All. Ein 3D-Drucker, der die
helfen bei der Bewältigung von humanitären Notlagen, Infrastrukturprojekten
Raumfahrer mit Nahrung und Ersatzteilen versorgt, gehört ebenso dazu wie
oder
Roboter, die eine medizinische Versorgung ermöglichen. Science Fiction?
Der
Weltraum
ist
logistischen
einer
der
nächsten
Herausforderungen.
großen
Auch
der
Weltraumtourismus
verspricht trotz Anlaufschwierigkeiten ein lukrativer Markt zu werden.
Rohstoffreiche Asteroiden könnten die Erde mit den Ressourcen versorgen,
Nein, vielmehr Projekte von Visionären mit viel Kapital.
CONTINENTAL SHIFTS
MICRO-TREND
MICRO-TREND
MICRO-TREND
SERVICE LIEFERT
TAGESAKTUELLE
SATELLITENFOTOS
Drohnen und Laser liefern
besseres Internet
ROBOTER ALS OPERATEUR IM
WELTALL
Das Start-up Planet Labs aus San Francisco hat seine ersten
Facebook hat unter dem Namen „Connectivity Lab“ ein
Das Unternehmen Virtual Incision, ein Spin-off der University
Forscherteam
of
Kleinsatelliten
im
Orbit
platziert,
die
täglich
aktuelles
ins
Leben
gerufen,
das
an
neuartigen
Nebraska,
hat
einen
Roboter
entwickelt,
der
bei
Bildmaterial des gesamten Globus an Firmen, Entwickler und
Kommunikations- und Weltraumtechnologien arbeitet, mit
Raumfahrten eigenständig Operationen an den Astronauten
gemeinnützige Organisationen liefern. Die insgesamt hundert
deren Hilfe der Internetzugang ausgeweitet und verbessert
durchführen soll. Der Roboter verschafft sich dabei über einen
schuhkartongroßen Satelliten liefern günstiges Bildmaterial mit
werden soll. Diese Technologien sollen die traditionelle
Schnitt in den Bauchnabel Zugang zum Körper, wobei der
einer Auflösung von drei bis fünf Metern über eine
Verteilung über Masten ersetzen. Hierbei bietet sich für
Bauch vorab mit Gas gefüllt wird, um Raum für die
Schnittstelle, für deren Zugang sich Interessenten bereits
ländliche Gegenden mit einer geringen Bevölkerungsdichte
Behandlung zu schaffen. Der Roboter soll einen Blinddarm
registrieren können. Umweltkatastrophen, Strukturprojekte,
der Einsatz von Satelliten an. In vorstädtischen Regionen
oder Teile des Darms entfernen sowie ein perforiertes
humanitäre Notlagen oder logistische Herausforderungen
dagegen könnten etwa solarbetriebene Drohnen in einer Höhe
Magengeschwür reparieren können. Er könnte künftig bei
können mit Hilfe aktueller Satellitenbilder in Softwares und
von 20 Kilometern stärkere Signale aussenden. Sowohl die
langen Weltraumfahrten die Astronauten begleiten und bei
Apps besser bewältigt werden.
Satelliten als auch die Drohnen sollen per Laser miteinander
akuten Problemen Notoperationen durchführen.
verbunden werden.
www.planet.com
newsroom.fb.com
www.hou.usra.edu
Planet Labs Inc., USA
Facebook, USA
Virtual Incision Corp., USA
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