Präsentation - Lokal-TV

TV als lokale Gemeinschaft
Lokal-TV-Kongress 2016
Michael Geffken / 21. September 2016
TV als lokale Gemeinschaft der …
Information /
Diskursplattform
Legitimation
Information /
Service /
Unterhaltung
Reichweite
Staatsbürger
Privatpersonen
Konsumenten /
Werbepartner
Service /
Marketingplattform
Geld
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… und als Gemeinschaft
der Medienkonsumenten
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Mediennutzung – vorgestern
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Mediennutzung – gestern
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Mediennutzung – heute
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6
Leute kennenlernen – früher und heute
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7
Mit Leuten kommunizieren – früher
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Mit Leuten kommunizieren – heute
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Kontakt halten – früher und heute
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10
Einkaufen – früher und heute
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11
Politik machen – früher und heute
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Wie sehen Sie Ihre Zuschauer?
So?
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Wie sehen Sie Ihre Zuschauer?
Oder so?
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Wie sehen Sie Ihre Werbepartner?
So?
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15
Wie sehen Sie Ihre Werbepartner?
Oder so?
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Was also tun?
Lokal TV muss zum
SoLoMoTV werden!
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SoLoMoTV – was soll das heißen?
Das Lokale TV
•
muss sich den Sozialen Medien zuwenden
•
und es muss die mobilen Endgeräte integrieren.
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Privatpersonen 
Nutzung mobiler Endgeräte
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Privatpersonen 
Information / Service / Unterhaltung
•
•
•
•
•
Informationen austauschen + kommentieren
(interaktive) Serviceangebote nutzen
Leute kennenlernen
mit Leuten kommunizieren
Kontakt halten
 Social Media
 Facebook, YouTube aktiv bespielen
 ggf. Twitter einbinden
 ggf. Communities organisieren
 weitere Plattformen testen
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Beispiel Facebook
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Beispiel Youtube
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Weitere Plattformen
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Konsumenten  Service
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Konsumenten  Service
•
•
Informationen austauschen + kommentieren
(interaktive) Serviceangebote nutzen
Die Aufgabe: Social-Media-Angebote entwickeln
bzw. ausbauen
 Facebook, YouTube aktiv bespielen
 ggf. Service-Communities organisieren
 weitere Plattformen testen
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Weitere Plattformen
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Werbepartner  Marketingplattform
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Werbepartner  Marketingplattform
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Werbepartner  Marketingplattform
•
•
•
Informationen verbreiten
Service-Angebote kommunizieren
mit den Kunden kommunizieren
Die Aufgabe: Werbepartner bei der Entwicklung
integrierter Angebote unterstützen:
 SEO
 Social Media
 Native Advertising / Content Marketing
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Staatsbürger 
Information / Diskursplattform
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Staatsbürger 
Information / Diskursplattform
•
•
•
•
aktiv am gesellschaftlichen Diskurs teilhaben
Informationen austauschen + kommentieren
politische Akteure (Personen, Parteien,
Bürgerinitiativen usw.) kennenlernen und mit
ihnen kommunizieren
Kontakt halten
Aufgaben:
 Social-Media-Angebote ausbauen
 Kooperationen mit anderen Medien
 Kooperation mit politischen Akteuren
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Fazit
Lokal TV
Handel
•den Wandel des Nutzerverhaltens
erkennen und akzeptieren
•redaktionelle Angebote verbessern
•Social Media nutzen
•crossmediale (Werbe-)Angebote
verbessern
•Location Based Services in
Kooperation mit dem lokalen
Handel (und der lokalen Zeitung?)
entwickeln
•neugierig sein und experimentieren
•den Wandel des Nutzerverhaltens
erkennen und akzeptieren
•im Netz sichtbar werden (Google)
•sich mit den Kunden vernetzen
(Social Media)
•Service und Verfügbarkeit
verbessern
•neugierig sein und
experimentieren
Michael Geffken / 21.6.2016
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Michael Geffken
Leipzig School of
Media gGmbH
Poetenweg 28
04155 Leipzig
+49 341 56296 701
www.leipzigschoolofmed
ia.de
33
geffken@leipzigschoolo
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