SAS® Intelligent Advertising for Publishers
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Fact Sheet Wozu dient SAS® Intelligent Advertising for Publishers? SAS Intelligent Advertising for Publishers ist eine Komplettlösung für Online Publisher für Vertrieb und Auslieferung von Online-Werbevermarktung. Ihr Einsatzspektrum reicht von der Auftragsbearbeitung über die Prognose per Simulation bis hin zu Adserver- und Business Intelligence-Funktionen. So hilft sie Werbevermarktern, entlang ihrer gesamten Wertkette schnell und fundiert zu entscheiden. Wie profitiert der Anwender? Mit SAS Intelligent Advertising for Publishers steuern Online-Werbevermarkter alle Prozesse am Adserver. Die Lösung unterstützt nicht nur das klassische Web, sondern deckt die Vielfalt moderner Werbeformen wie Mobile, Display, Video ab. Für wen ist die Lösung gedacht? SAS Intelligent Advertising for Publishers richtet sich an Werbevermarkter mit beliebigem Branchenfokus oder regionalem Schwerpunkt, die den Ertrag ihres Inventars maximieren möchten. SAS Intelligent Advertising for Publishers ® Komplettlösung für alle Prozesse rund um den Adserver Der Markt für Online-Werbevermarktung wächst sprunghaft, ihre Anbieter halten mit der Nachfrage kaum Schritt. Viele Vermarkter steuern jeden Parameter mit einem anderen System oder Werkzeug: sei es die Platzierung, das Targeting, die Bestands­prognose und -analyse, der Arbeitsablauf oder die Ver­triebs­leistung. Oft sind diese Systeme schlecht aufeinander ab­gestimmt oder überschneiden sich. Darunter leidet die Effizienz der Prozesse ebenso wie die Verlässlichkeit der Ergebnisse. Mit SAS Intelligent Advertising for Publishers verfügen Online-Vermarkter über eine zentrale, einheitliche Plattform zur Steuerung sämtlicher Prozesse rund um den Adserver einschließlich: • Arbeiten im Vorfeld, darunter Auftragsbearbeitung, Prognose per Simulation sowie Datensammlung zur Zielgruppe • direkter Adserver-Prozesse, zum Beispiel Inventarund Preisoptimierung • Nachbereitung inklusive Visualisierung der Daten, Reporting und Ertragsanalyse Die Lösung sammelt Daten aus verschiedenen Quellen, bereitet sie grafisch auf und liefert damit die Grundlage differenzierter Prognosen, optimaler Entscheidungen, einer rationellen Bestandsführung sowie der Kontrolle der Vertriebsleistung. SAS Intelligent Advertising for Publishers bietet: • einen durchgängigen Arbeitsablauf von der Formu­lierung des Angebots bis zum Schalten der Anzeige • eine skalierbare Infrastruktur aus der Cloud • Bestands- und Preisoptimierung • analytisch fundierte Prognose • Targeting anhand von Kundenprofilen • Web Analytics zur Kontrolle des Werbeerfolgs Nutzen Zentrale Plattform zur Integration, Darstellung und Analyse von Werbedaten aller verfüg­ baren Quellen Nur SAS bietet Werbevermarktern eine universelle Plattform mit leistungsstarken Analyse-Tools. Damit können sie: • durch Auswertung aller einschlägigen Daten exakte, differenzierte Prognosen errechnen • durch Einsatz eines gemeinsamen Datenkatalogs und einer einheitlichen Oberfläche die Kommunikation unter ihren Abteilungen verbessern Key Features Informationsprozesse •SAS fasst Werbedaten verschiedener Plattformen und Module zu einer zentralen Datenquelle zusammen •Erneute manuelle Eingabe der zu verarbeitenden Daten entfällt •Integration von Profildaten in Arbeitsabläufe •Genaue Abstimmung der Werbung auf die Zielgruppe durch Segmentierung anhand des Verhaltens •Effiziente Kommunikation unter den Abteilungen durch einen gemeinsamen Datenkatalog und eine einheitliche Arbeitsoberfläche Effiziente Adserver-Prozesse Da bei SAS Intelligent Advertising for Publishers sämtliche Arbeitsgänge der Online-Werbevermarktung von der Buchung über Platzierung und Reporting bis zur Prognose crossmedial (Display, Mobile, Video) auf derselben Plattform ablaufen, ist ein bruchfreier Datenaustausch zwischen Auftragsbearbeitung und Adserver möglich. So können Online-Vermarkter: • Inventar mit hoher Wertschöpfung schnell ermitteln und vermarkten • in kürzester Zeit auf Ausschreibungen reagieren Höhere Transparenz des Geschäfts Statistiken und Prognosen zeigen den bisherigen und den zu erwartenden Erfolg des Werbeinventars und des Vertriebspersonals. BI Dashboards stellen Informationen grafisch dar und erleichtern deren Verwendung als Entscheidungshilfe. Mit SAS Intelligent Advertising for Publi­ shers können Werbevermarkter zudem: • Kampagnenerfolg und Vertriebsleistung in Echtzeit verfolgen • fundiert über ihre Preispolitik entscheiden • die direkten und indirekten Effekte alternativer Vermarktungsoptionen kalkulieren Funktionsspektrum SAS Intelligent Advertising for Publishers ist die funktional umfangreichste Lösung für Werbevermarkter. Sie umfasst unter anderem folgende Bausteine: Prognose per Simulation Entwicklung alternativer Szenarien mit statistischen Verfahren und aus dem Verhalten der Nutzer zur effizienten Akquise und Schaltung von Anzeigen. Optimierung •Optimierung des Inventars durch Einsatz einer flexiblen Decision Engine •Angabe von Grenzwerten und Einbau von Sicherungen zur Einhaltung interner Regeln zur Verwendung des Inventars sowie zur Wahrung der Mindestbestände •Optimale Restplatzvermarktung •Ermittlung der nach Preis, Umfeld und Dauer optimalen Platzierung •Unterstützung bei der Entscheidung zwischen Premiumvermarktung und dem Verkauf von Restplätzen auf Werbebörsen •Exakte Bestimmung des verfügbaren Inventars, Analyse der Langzeiteffekte der Vermarktung über Partner gegen­ über dem Direktvertrieb, Ertragssteigerung sowohl im Direktverkauf wie im Partnervertrieb von Anzeigen durch Vermeidung von Kanalkonflikten Reporting •Dashboards zur Kontrolle der Vertriebsleistung und der Beachtung der Preisliste •Detailsichten zu Umsatztrends je Produkt, Vertriebskraft oder Inserent •Auftragsbearbeitung • Prognose per Simulation Visualisierung •Adserver-Optimierung Grafikfunktionen liefern Erkenntnisse unter anderem zum Kampagnenverlauf, zur Verfügbarkeit oder Platzierung des Inventars, zur Leistungsstatistik sowie zu Produkten, deren Verkauf es anzukurbeln gilt. •Reporting •Visualisierung Vertrieb und Anzeigenabteilung kommunizieren effizient über Inventar, Angebote und Buchung Übersicht über Kampagnen-Flights mit weiteren Angaben zur Platzierung Auftragsbearbeitung Wegen abweichender Taxonomien und Datenelemente gestaltet es sich seit jeher schwierig, Adserver stabil in Workflow-Systeme zu integrieren. Oft führt die schlechte Integration des Schaltmoduls (Ad-Delivery Engine) in Software anderer Hersteller nicht nur zu technischen Problemen, sondern auch zu Datenlecks. SAS Intelligent Advertising for Publishers ermöglicht einen bruchfreien Datenfluss von der Ausschreibung über Angebotsabgabe und -annahme, Einbuchung und KampagnenDesign bis zur zeitlichen Staffelung (Flighting). Die erneute manuelle Eingabe der zu verarbeitenden Daten erübrigt sich somit. Alle Funktionen, die Vermarkter brauchen, um Faktoren wie Vertriebsleistung, Preispolitik, Freigaben und Ausschreibungen zu steuern, stehen in derselben Lösung zur Verfügung. Key Features Werbung auf mobilen Endgeräten • Schaltung von Anzeigen in Apps per iOS oder Android SDK • Geofencing: Ansprache von Nutzern im Umkreis eines Standorts, wie etwa einer Verkaufsfiliale • Geräteerkennung zur optimalen Darstellung der Werbung beim Empfänger • Mobilnetzvermittlung zur Vermeidung umleitungsbedingter Latenz durch Direktverbindung mit den Servern externer Anbieter von Werbeinventar • Speichern der Nutzerkennung auf dem Server zur Steuerung des Werbemittelkontakts auf verschiedenen Geräten Neben der Straffung des Arbeitsablaufs erleichtert der Einsatz derselben Software in Vertrieb und Anzeigengeschäft die Kommunikation zwischen den jeweils zuständigen Mitarbeitern und steigert somit deren Produktivität. Prognose per Simulation Über Platzierung und Preise ihres Inventars entscheiden noch immer viele Werbevermarkter nach Gefühl. Um die möglichen Ad Impressions sinnvoll zu verteilen und eine suboptimale Platzierung seines optimierten Inventars zu vermeiden, muss der Vermarkter jedoch genau wissen, welche Werbeflächen zum Wunschtermin verfügbar sind. Da bei der Lösung von SAS die Prognose mit der Umsetzung gekoppelt ist, zeigen die Subsysteme zur Entscheidungshilfe und zur Platzierung die Verfügbarkeit des Per BI Reporting erhalten interne und externe Mitarbeiter operativ verwertbare Analysen Inventars ebenso exakt an wie die jeweiligen Angebotsund Platzierungsregeln. So wissen Vermarkter nicht nur, was sie anzubieten haben, sondern auch, welche Werbeplätze sie fest zusagen können. Adserver-Optimierung Eine flexible, skalierbare Decision Engine hilft Werbevermarktern, über alle Aspekte ihres Inventars richtig zu entscheiden, seien es Preise, Kanäle, Formate, die Zahl der Einblendungen oder Zeitraum und Zeitpunkt der Schaltung. Konkurrierende Prozessregeln lassen sich so aufeinander abstimmen und priorisieren, dass die Platzierung die Anforderungen des Auftraggebers optimal erfüllt. Ein breites Spektrum ergänzender Funktionen ermöglicht es dem Vermarkter, Entscheidungen sofort und effizient in die Tat umzusetzen. Reporting Mit SAS Intelligent Advertising for Publishers verschaffen sich Werbevermarkter einen vollständigen Überblick über ihre Ertragschancen. Dashboards erleichtern die Kontrolle der Vertriebsleistung und der Anwendung der Preisliste. Detailsichten zeigen Umsatztrends je Produkt, Vertriebskraft oder Inserent. In der grafischen Darstellung werden Zusammenhänge deutlich, die in anderer Form nicht aufgefallen wären. Sie hilft Werbevermarktern, die wichtigsten Aspekte zu priorisieren und Entscheidungen zu treffen, die das Geschäftsergebnis verbessern. Unterstützte Kanäle: Mobile, Display, Video SAS Intelligent Advertising for Publishers unterstützt die Werbung nicht nur im klassischen Web, sondern deckt die Vielfalt moderner Werbeformen wie Mobile Marketing, Display und Video ab. Integration in SAS® Customer Intelligence SAS Intelligent Advertising for Publishers lässt sich nahtlos in die Produktlinie SAS Customer Intelligence integrieren. So können Werbevermarkter beispielsweise ihr Inventar mit Digital Asset Management-Systemen wie in SAS® Marketing Operations Management verzahnen. Möglich ist auch die Kopplung an Multichannel-Marketing-Anwendungen, etwa SAS® Marketing Automation, SAS® Real-Time Decision Manager, SAS® Digital Marketing oder SAS® Customer Experience. Visualisierung Mit Funktionen zur grafischen Aufbereitung der Daten gewinnen Online-Vermarkter aus Massendaten im Handumdrehen genaue Erkenntnisse unter anderem zu: • Kampagnenverlauf • Verfügbarkeit und Platzierung des Inventars • Leistungsstatistik • Produkten, deren Vertrieb forciert werden sollte Ermittlung etwaiger Überschneidungen im Inventar sowie konkurrierender Segmente durch Prognose der Kapazität und Verfügbarkeit Visualisierung des Ertrags je Kampagnen-Flight zur Bestimmung der optimalen Platzierung Mehr zu SAS Intelligent Advertising for Publishers, darunter White Papers und Screenshots, unter: www.sas.de/intelligent-advertising SAS and all other SAS Institute Inc. product or service names are registered trademarks or trademarks of SAS Institute Inc. in the USA and other countries. ® indicates USA registration. Other brand and product names are trademarks of their respective companies. Copyright © 2014, SAS Institute Inc. All rights reserved. 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