Die Kunst leidenschaftlicher Inszenierungen. Klaus Mark, CEO MK

Enlightening
your vision.
Die Kunst leidenschaftlicher Inszenierungen.
Klaus Mark, CEO MK Illumination, Wels 02.12.2014
Licht.
Wieso ist Licht so
wichtig im Design
und in Gestaltung?
Bedeutung von Licht
für unseren Planeten
und unsere Kultur.
Ohne Licht kein Leben.
Licht schafft Emotion.
Emotionale Licht-Komponente.
Licht bringt Freude in das
Leben der Menschen.
Licht zieht Menschen
magisch an.
Bedeutung von
Licht im Design.
Licht hat emotionale Inszenierungskraft.
Licht funkioniert als unterbewusstes Kommunikationsmittel.
Was macht
Lichtinszenierungen
so wirkungsvoll?
Zeitgeist und Trends.
storytelling
Von der Dekoration zu konzeptionell, thematischen Lichtinszenierungen.
Es wird zunehmend schwieriger Menschen zu erreichen bzw. zu berühren.
Sie suchen Sinn, Individualität und Substanz.
Lichtinstallationen, die auf einer guten Geschichte/Thema/Idee beruhen,
haben eine viel höhere Wirkung auf den Betrachter.
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storytelling
Dekoration als oberflächliche Behübschung?
Wenn hinter Formen und Farben eine Erklärung steckt, dann bekommt
etwas plötzlich Tiefe und Substanz.
Die Tür zu unserer geistigen Welt aus Fantasie und Erinnerungen muss
geöffnet werden. Und dann im besten Fall positiv besetzt sein.
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storytelling
Durch Aktivieren der richtigen Rezeptoren
können wir bestimmte Gefühle wieder abrufen.
Zum
- einen gibt es dabei ein Repertoire an Geschichten,
die universale Gültigkeit haben,
- anderen ist eine lokale Komponente wichtig um einen nicht unterscheidbaren Brei von globaler Einheitskultur zu vermeiden.
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Glokalisierung
Steigendes Bedürfnis nach Authentizität.
Globales Denken mit lokalem Know-how – ein attraktiver Trend für
Unternehmen, die sowohl die Kundenbindung verbessern als auch ihre
Geschäftsergebnisse steigern wollen.
In einem Bereich, in dem Kunden verstärkt den Wunsch nach Authentizität
äußern, schafft die Glokalisierung eine Win-Win-Situation.
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Glokalisierung
Lokale Geschichte und regionale Traditionen – warum?
Weil sich Einwohner damit identifizieren können und Besucher anreisen um die
Einzigartigkeit eines Ortes zu erleben.
Identifikation ist das Schlagwort.
Das ist nicht nur wünschenswert für einen Fußball Klub, sondern auch für eine
Region, eine Stadt, ein Einkaufszentrum und schlussendlich auch für Designobjekte.
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Design –
Wie schafft man nun gute Lichtinstallationen?
Um gutes Design zu kreieren, braucht ein Unternehmen eine
gute Design-Kultur:
Der Schaffensprozess ist komplex. Es ist schwer nachzuvollziehen was
in den Köpfen von Kreativen vorgeht.
Verständnis, Wertschätzung und Respekt für kreative Mitarbeiter und auch
in der Kollaboration mit unabhängigen Künstlern ist die Basis dafür.
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MK Illumination –
Wie gestalten wir bei MK Illumination Projekte?
Der Ursprung von MK Illumination ist geprägt durch eine enge
Verbundenheit mit den Tiroler Bergen. Das heimelige von Weihnachten in
den schneereichen Bergen ist immer noch spürbar.
Doch haben wir inzwischen diese Verwurzelung auf ein globales Netzwerk
ausgedehnt, dessen Zellen wiederum lokal verankert sind.
Daher sind wir in der Lage, globale Strömungen aufzunehmen, technologische
Innovationen aufzugreifen und mit lokaler Expertise zu implementieren.
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MK Illumination
Wie wir arbeiten
Emotionale
Gesamtkunstwerke
Licht, Dekoration &
Themenwelten
Demontage / Lagerung /
Wartung
Montage
Lokale
Gegebenheiten
Consulting
Transport &
Logistik
Projekt Start
Brainstorming
Manufaktur &
Qualitätsabteilung
Designsprache
Technische- &
Installations Planung
Material
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Stockholmsjul
Das beste Weihnachten in Skandinavien. – Ein Fallbeispiel.
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Moodboard
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Illustrationen Stockholmsjul
Creative vision.
Stockholmsjul
Välkomnande platser
Skogens konung, en stark svensk symbol,
rör sig majestätiskt och förstärker känslan av
Sverige och vår unika natur och kulturmiljö.
Klarabergsviadukten
Symbolfoto / Sample picture / Photo non contractuelle • © by MK Illumination
Creative vision.
Stockholmsjul
Torg och Parker
Sergels Plattan
Sergels Torg
Symbolfoto / Sample picture / Photo non contractuelle • © by MK Illumination
Symbolfoto / Sample picture / Photo non contractuelle • © by MK Illumination
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Nordische Weihnacht.
Stockholm, Schweden
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Royales Flair.
Stockholm, Schweden
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Inspiration aus der Natur.
Stockholm, Schweden
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Letztendlich muss man sich auch die Frage stellen:
Hat das Ganze
ökonomisch Sinn
gemacht?
Stockholmsjul
Eine Umfrage* brachte folgende Erkenntnisse:
•40% der Befragten sagten aus, dass sie Stockholm angesichts der
Weihnachtsbeleuchtung als bevorzugtes Einkaufsziel wählten.
•60% der Befragten meinten, sie würden Stockholm aufgrund der
Weihnachtsbeleuchtung ihren Freunden und Verwandten weiterempfehlen.
•90% der Befragten bewerteten das Weihnachtsbeleuchtungskonzept als
‚ansprechend‘ oder ‚sehr ansprechend‘.
*Die Umfrage wurde auf Initiative der City i Samverkan (City in Cooperation) durchgeführt.
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Stockholmsjul
Das beste Weihnachten in Skandinavien.
•Die erstmalige Inszenierung von Stockholmsjul 2011
war ein überwältigender Erfolg.
•Stockholmer Hotels vermeldeten eine Belegungssteigerung von 14%
und Einzelhändler in der ganzen Stadt eine Umsatzsteigerung von 1%*.
•Nicht minder erfolgreich war das Projekt 2012, wie erste Berichte
andeuten, wonach wieder ein stetiger Anstieg der Besucherzahlen
zu verzeichnen war.
Die Umfrage wurde auf Initiative der City i Samverkan (City in Cooperation) durchgeführt.
* Das BIP in Schweden hat sich saisonbedingt um 0,1% verrringert
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Christkindlmarkt
Innsbruck
Der Erfolg der Tiroler Bergweihnacht
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1,2 Mio. Menschen haben
2013 den Christkindlmarkt
in Innsbruck besucht.
(Einwohnerzahl von Innsbruck: 140.000)
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Investitionen in den Markt.
Jährlich werden EUR 70,000100,000 investiert, einschließlich
der Kosten für die Verlängerung der
Weihnachtsbeleuchtungen.
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Tiroler Bergweihnacht.
Innsbruck, Österreich
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Der Erfolg der Tiroler Bergweihnachtt
38 Millionen Euro Umsatz
Rund 40% des Gesamtumsatzes entfällt auf den Innsbrucker
Einzelhandel sowie die Freizeitindustrie, 35% auf die Hotels
der Stadt. Der Weihnachtsmarkt selbst erwirtschaftet 25%
des Umsatzes.
Umsatz Einzelhandel und Gastronomie
Umsatz
Weihnachtsmarkt
Umsatz
Hotelgewerbe
Quelle: CIMA Austria
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Der Erfolg der Tiroler Bergweihnacht
Ambiente und Atmosphäre
Besucher werden in erster Linie vom speziellen Ambiente und der
Atmosphäre des Christkindlmarkts Innsbruck angezogen.
Ambiente / Flair
Speisen & Getränke
Freunde treffen
Familienausflug
Tradition
Weihnachtseinkäufe
Sightseeing / Ausflug / Reisegruppe
sonstige Gründe
Besucher gaben auch an,
dass sie gern die kulinarischen
Stände des Marktes besuchen.
Sie halten den Markt für einen
hervorragenden Ort, um
Freunde zu treffen und Zeit mit
der Familie zu verbringen.
Quelle: CIMA Austria
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Essener Lichtwochen
Internationaler Weihnachtsmarkt Essen
Essener Lichtwochen
seit 1951. Dekoratives
Beleuchtungskonzept mit
über 150 Motiven.
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Weihnachtsmarkt seit
1972. Marktkonzept mit
250 Verkaufseinheiten.
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Gesamtbesucher: 5 Millionen bis 2013
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Essener Lichtwochen
Ergebnisse einer Kundenbefragung*
•Für 80% der Besucher war Weihnachtsmarkt und Lichtwochen
Anlass für den Besuch der Stadt.
•85% gaben an, dass die dekorative und attraktive Gestaltung
von Weihnachtsmarkt und Lichtwochen sehr wichtig waren
für den Besuch.
•60% der Besucher kommen nicht aus Essen.
*Kundenbefragung und Rentabilitätsbetrachtung Essener Weihnachtsmarkt (2011)
Institut für Management und Tourismus, Fachhochschule Westküste; im Auftrag von EMG Essen Marketing
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Essener Lichtwochen
Internationaler Weihnachtsmarkt Essen*
•Gesamtbesucherzahl Lichtwochen und Weihnachtsmarkt:
5 Millionen
•Der Umsatz auf dem Weihnachtsmarkt,
Einzelhandel, Gastronomie und Hotellerie beträgt
über 130 Millionen Euro
*Kundenbefragung und Rentabilitätsbetrachtung Essener Weihnachtsmarkt (2011)
Institut für Management und Tourismus, Fachhochschule Westküste; im Auftrag von EMG Essen Marketing
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Luci d’Artista,
Salerno
„Ein Lichterzauber erweckt eine Stadt”
2006: 3 km
Christmas Lights
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2013: 27 km
Christmas Lights
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Luci d’Artista
Salerno, Italien
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Luci d’Artista, Salerno
Fakten liefern den Beweis:
•Anzahl der Reisebusse, ist um 140%
von 500 auf 1200 Busse gestiegen.
• 515 Reisegruppen haben Salerno während
des Lichtfestivals besucht.
•10 Hotels während der Weihnachtssaison geöffnet.
Seit Luci d’Artista ist diese Zahl auf 57 gestiegen.
•Im Oktober parkten 28.452 Autos auf öffentlichen Plätzen. Im Dezember stieg diese Zahl um 124%
auf insgesamt 63.692.
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Luci d’Artista, Salerno
Eine Umfrage brachte folgende Erkenntnisse:
•45% der Besucher, der Luci d’Artista, waren aus dem Raum Salerno
(Campania). Über 50% reisten aus ganz Italien an.
•78% waren durch Medienberichterstattung über die
Luci d‘Artista dazu bewegt worden, Salerno zu besuchen.
•70% der Besucher betrachteten die Luci d‘Artista als hervorragende
Wiederbelebungsinitiative für die Stadt.
•68% gaben an, dass sie die ‚Notte Bianca’ mit Weihnachtsshopping
in Verbindung bringen.
•78% meinten, dass sie Salerno zu anderen Anlässen
wieder besuchen würden.
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MK Illumination Handels GmbH
Trientlgasse 70, A-6020 Innsbruck
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