Globales Management – Auswirkungen auf die Volkswirtschaft
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Globales Management g – Auswirkungen auf die Volkswirtschaft 21 03 2016 21.03.2016 Prof. Dr. Matthias Ross 1. Einführung Globalisierung Entwicklung des Welthandels Source (WTO (WTO, 2011 2011, 2015) SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 2 1. Einführung Globalisierung Entwicklung des Welthandels Source: WTO (2012) SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross Source: WTO (2015) 3 1. Einführung Globalisierung Entwicklung des Welthandels Source: WTO (2008) SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 4 1. Einführung Globalisierung Deutschland SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 5 1. Einführung Globalisierung Fazit 1 Der weltweite Handel nimmt kontinuierlich zu. D Dabei b i gewinnt i t der d Handel H d l mit it Industriewaren I d ti und d Dienstleistungen Di tl i t zunehmend an Bedeutung. Deutschland ist weltweit eine der führenden Handelsnationen. Deutschland handelt vorrangig mit Fahrzeugen, Maschinen und Chemie. Die meisten Länder handeln vorrangig mit ihren Nachbarn. Mehr Handel und Einkommenswachstum laufen parallel. SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 6 Globales Management – Auswirkungen auf die Volkswirtschaft Gliederung 1 Ei füh Einführung Globalisierung Gl b li i 2 Theoretische Grundlagen des Handels und der Arbeitsteilung 3 Wettbewerb und Wohlstand 4 Profitabilität f ä von Firmen und Management 5 Auswirkungen für die Volkswirtschaft SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 7 2. Theoretische Grundlagen des Handels und der Arbeitsteilung Produktionsmöglichen des Ackerbauern und des Viehzüchters Arbeitszeit für 1 Pfund: Produktionsmenge in 8 Stunden Fleisch Kartoffeln Fleisch Kartoffeln Ackerbauer 60 Minuten 15 Minuten 8 Pfund 32 Pfund Viehzüchter 20 Minuten 10 Minuten 24 Pfund 48 Pfund Der Viehzüchter ist sowohl in der Produktion von Fleisch als produktiver. auch bei Kartoffeln p SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 8 2. Theoretische Grundlagen des Handels und der Arbeitsteilung Handelsgewinne A k b Ackerbauer Vi h ü ht Viehzüchter Fleisch Kartoffeln Fleisch Kartoffeln Ohne Handel: - Produktion und Konsum 4 Pfund 16 Pfund 12 Pfund 24 Pfund Mit Handel: - Produktion 0 Pfund 32 Pfund 18 Pfund 12 Pfund - Handel Bekommt 5 Pfund Gibt G 15 Pfund Gibt G 5 Pfund Bekommt 15 Pfund - Konsum 5 Pfund 17 Pfund 13 Pfund 27 Pfund Handelsgewinn (Konsumanstieg) + 1 Pfund + 1 Pfund + 1 Pfund + 3 Pfund SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 9 2. Theoretische Grundlagen des Handels und der Arbeitsteilung Absoluter und komparativer Vorteil Absoluter Vorteil D Der V Vergleich l i hd der IInputs t (di (die P Produktivität) d kti ität) jje Ei Einheit h it O Output t t gibt ibt A Auskunft k ft über die Produktivität einer Person, eines Unternehmens oder eines Landes. Der Produzent, der eine kleinere Inputmenge benötigt, um eine Einheit eines Gutes herzustellen, hat einen absoluten Vorteil in der Produktion eines Gutes. Komparativer Vorteil Hier werden die Opportunitätskosten verglichen: Was wird aufgegeben um eine Einheit eines Gutes zu erhalten? D Der P Produzent d t mit it d den geringsten i t O Opportunitätskosten t ität k t hat h t einen i komparativen Vorteil in der Produktion eines Gutes. Handel und komparativer Vorteil Handel lohnt sich für beide Parteien, wenn die Opportunitätskosten unterschiedlich sind und sich jjede Partei auf die Produktion desjenigen j g Gutes spezialisiert, für das es einen komparativen Vorteil hat. SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 10 2. Theoretische Grundlagen des Handels und der Arbeitsteilung Komparativer Vorteil und Handel Opportunitätskosten von Gut 1: Wie viel Einheiten von Gut 2 muss ein Produzent für eine Einheit von Gut 1 aufgeben? Opportunitätskosten für 1 Pfund Fleisch Fl i h (in Pfund Kartoffeln) Kartoffeln K t ff l (in Pfund Fleisch) Ackerbauer 4 ¼ Viehzüchter 2 ½ Der Viehzüchter hat einen relativen (komparativen) Vorteil bei der Fleischproduktion (weil niedrigere Opportunitätskosten) Der Ackerbauer hat einen relativen (komparativen) Vorteil bei der Kartoffelproduktion (weil niedrigere Opportunitätskosten) SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 11 2. Theoretische Grundlagen des Handels und der Arbeitsteilung Fazit 2 Handelsvorteile beruhen auf dem komparativen Vorteil und nicht dem absoluten Vorteil. Eine Partei hat einen komparativen Vorteil in der Produktion eines Gutes, wenn sie niedrigere g Opportunitätskosten pp hat. Wenn sich Personen und Länder auf diejenigen Tätigkeiten spezialisieren für die sie einen komparativen Vorteil haben, spezialisieren, haben entstehen Wohlfahrtsgewinne für alle Beteiligten. Innerhalb eines Landes können jedoch auch Verlierer identifiziert werden, nämlich diejenigen Personen, Industrien, Parteien, die sich vorher auf die Produktion der Güter und Dienstleistungen g mit einem komparativen Nachteil spezialisiert hatten. Die Gewinne der Gewinner sind jedoch höher als die Verluste der Verlieren. Insgesamt entsteht durch Handel ein Wohlfahrstgewinn, Das Prinzip des komparativen Vorteils ist sowohl auf Einzelpersonen als auch auf Länder anwendbar. SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 12 3. Wettbewerb und Wohlstand Gewinn = Umsatz - Kosten Erlöse (Umsatz) Die Profitabilität von Unternehmen ist die Differenz von Gewinn Verkaufspreis mal Menge (= Erlös = Umsatz) und Stückkosten mal Menge (= Kosten) Kosten SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 13 3. Wettbewerb und Wohlstand Wettbewerb (Konkurrenz) Erlöse (Umsatz) Gewinn Wettbewerb heißt, dass mehrere (viele) Unternehmen in einem Markt um die Gunst der Verbraucher konkurrieren verringert die Verkaufspreise. Davon profitieren Verbraucher und es schadet den Unternehmen, da sich Umsätze und Profitabilität verringern. motiviert die Unternehmen,, effizientere Produktionsverfahren zur verwenden oder zu suchen (Innovation), um die Kosten zu senken und damit die G i wieder Gewinn i d zu erhöhen. höh Kosten SS 2016 motiviert die Unternehmen, neue Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln (Innovation), um als Erster im Markt hohe Verkaufspreise und damit höhere Gewinne zu realisieren. realisieren Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 14 3. Wettbewerb und Wohlstand Wettbewerb (Konkurrenz) Erlöse (Umsatz) Gewinn Wettbewerb Ist das Leitbild der westlichen Volkswirtschaften. Die langfristigen Wohlstandsgewinne der Verbraucher durch preiswerte und neue Produkte sind in der Regel höher als die Nachteile für die Unternehmen. Anmerkung: Trotz Wettbewerb kann es vorkommen, dass die gewünschten Ergebnisse nicht eintreten (natürliche Monopole Umwelt Monopole, Umwelt, Dumping Dumping, Ausbeutung zz.B. B Kinderarbeit). Kosten SS 2016 IIn den d meisten i t di dieser Fäll Fälle b bedarf d f es einer i funktionierenden Wirtschaftspolitik, um diese Defizite zu korrigieren. g Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 15 3. Wettbewerb und Wohlstand Fazit 3 Das Leitbild der westlichen Volkswirtschaften ist Wettbewerb W Wettbewerb ttb b füh führtt zu Wohlstandsgewinnen W hl t d i ( i di P (niedrige Preise i und d Innovation) für die Gesamtgesellschaft. Allerdings hat der Wettbewerb auch seinen Preis: Die Gewinne der Verbraucher gehen einher mit Nachteilen für die Unternehmen. Unternehmen bevorzugen weniger Wettbewerb, da sie dann höhere Preise durchsetzen können und nicht gezwungen werden, innovativ zu sein. i Die Vorteile für die Verbraucher sind in der Regel höher als die Nachteile der Unternehmen SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 16 4. Profitabilität von Firmen und Management Gewinn = Umsatz - Kosten Erlöse (Umsatz) Die Profitabilität von Unternehmen ist um so größer größer… Je höher der Verkaufspreis pro Stück ist. Gewinn Je geringer die Kosten pro Stück sind. Kosten SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 17 4. Profitabilität von Firmen und Management Management Erlöse (Umsatz) Gewinn Gutes Management bedeutet, das Unternehmen optimal im jeweiligen Marktumfeld von Kunden, Kunden Einsatzfaktoren und Konkurrenten aufzustellen, denn jedes Unternehmen bewegt sich im Umfeld von Kunden, die die Produkte kaufen Kosten Einsatzfaktoren (Lieferanten), die zur Produktion beschafft werden müssen, z. B. Arbeitnehmer, Vorprodukte, Lizenzen, Dienstleistungen, Maschinen, Kapital. Konkurrenten, die das gleiche oder ein besseres oder ein vergleichbares (Substitutionsgut) Produkt herstellen. SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 18 4. Profitabilität von Firmen und Management Kunden Erlöse (Umsatz) Unabhängigkeit vom Einzel-Kunden: Gewinn Viele Kunden erhöhen die Profitabilität des Unternehmens. Je mehr Kunden ein Unternehmen hat, um so geringer ist die Macht eines einzelnen Kunden, niedrige Preise durchzusetzen. Diversifikation auf verschiedenen Geschäftsfelder erhöht die Unabhängigkeit und damit die Profitabilität. Kosten SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 19 4. Profitabilität von Firmen und Management Lieferanten Erlöse (Umsatz) Unabhängigkeit vom Einzel-Lieferanten: Gewinn Gibt es nur wenige oder einen einzelnen Anbieter einer Vorleistung (z.B. Patentinhaber, spezifische Maschinen Maschinen, Know-How), Know-How) kann dieser hohe Preise durchsetzen, was hohe Kosten für das Unternehmen bedeutet bedeutet. Kosten SS 2016 Unternehmen beziehen Vorleistungen. Der Preis dieser Vorleistungen hängt ab von der Verhandlungsmacht der Vorleistungsanbieter. Viele alternative Vorleistungsanbieter erhöhen die Profitabilität des Unternhemens Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 20 4. Profitabilität von Firmen und Management Konkurrenten Erlöse (Umsatz) Unabhängigkeit gegenüber Konkurrenten (= weniger Konkurrenz): Gewinn Je mehr Konkurrenten im Markt das gleiche, ein vergleichbares oder ein alternatives Produkt anbieten, um so niedriger ist der Verkaufspreis. Durch niedrigere Verkaufspreise versuchen Konkurrenten Marktanteile zu gewinnen Konkurrenten, Sinkende oder niedrige Verkaufspreise verringern die Profitabilität des Unternehmens. Kosten SS 2016 Unternehmen sollten sich Besonderheiten ihrer Produkte im Markt unterscheiden und damit den jeweiligen Wettbewerbsdruck verringern verringern. (Marke (Marke, Spezifität, Alleinstellungsmerkmale) Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 21 4. Profitabilität von Firmen und Management Fazit 4 Unternehmen stehen vor dem generellen Problem, dass Wettbewerb ihre Profitabilität verringert verringert. Deswegen sind sie jeweils bestrebt, bzgl. der Verkaufsprodukte der einzige Anbieter in einem Markt mit vielen Nachfragern zu sein. Dazu müssen Unternehmen innovativ sein. bzgl. der Einkaufsprodukte (Lieferanten) der einzige Nachfrager in einem Markt mit vielen Anbietern zu sein und niedrige Kosten zu haben. Dazu müssen Unternehmen effizient und ressourcenschonend p produzieren. SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 22 5. Auswirkungen für die Volkswirtschaft Zwischenfazit Fazit 1: Zunahme Z h d Handels des H d l (Globalisierung). Handel und Wachstum gehören zusammen. Fazit 3: W ttb Wettbewerb b führt füh t zu Wohlstandsgewinnen ((niedrige ed ge Preise e se u und d Innovation) für die Gesamtgesellschaft. SS 2016 Fazit 2: Wenn sich Personen und Länder auf diejenigen Tätigkeiten spezialisieren, für die sie einen k komparativen ti V t il haben, Vorteil h b entstehen Wohlfahrtsgewinne für alle Beteiligten. Fazit 4: M Management t sollll fö fördern, d d dass Unternehmen Innovationen fördern fördern. Unternehmen effizient und essou ce sc o e d p produzieren. odu e e ressourcenschonend Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 23 5. Auswirkungen für die Volkswirtschaft Konsequenzen der Globalisierung Globalisierung bedeutet … mehr Nachfrager Arbeitnehmerperspektive (+/-): - Ständiger Wandel in den Anforderungen mit Chancen und Risiken mehr Anbieter mehr unterschiedliche Prod kte Produkte SS 2016 Verbraucherperspektive (+): - mehr Wettbewerb,, - niedrigere Preise, - breiteres Produktangebot. Unternehmerperspektive (+/-): - größere Absatzmärkte (+) - bessere Einkaufsbedingungen (+) - mehr Konkurrenz (-) - zunehmender Innovationsdruck (-) Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 24 5. Auswirkungen für die Volkswirtschaft Globalisierung, Unternehmen und Management Die Gesamtgesellschaft profitiert sehr von der Globalisierung und der zunehmenden internationalen Arbeitsteilung, i.W. durch ein höheres Einkommen. Die Verbraucher sind die wesentlichen Gewinner aufgrund niedrigerer Preise und breiterem Produktangebot. Es gibt aber auch Verlierer innerhalb der Gesellschaft, Branchen und A b it h Arbeitnehmer, di die d dem iinternationalen t ti l W Wettbewerbsdruck ttb b d k nicht i ht standhalten. t dh lt Unternehmen profitieren durch größere Absatzmärkte und Kosteneinsparungen operieren aber in einem verschärften Wettbewerb Kosteneinsparungen, Wettbewerb. Innovationen sind ein wesentlicher Schlüssel zur Verbesserung der unternehmerischen Wettbewerbsfähigkeit, neue Produkte und effizientere internationale Produktionsverfahren. MUSS Das Management von Unternehmen sich diesen Herausforderungen stellen, Innovationen fördern, Kosten senken und die Möglichkeiten g g größerer Absatz- und Beschaffungsmärkte g nutzen. Sonst droht die Unternehmensaufgabe. SS 2016 Globales Management - Auswirkungen auf die Volkswirtschaft - Matthias Ross 25
