Marketing mit Augmented Reality

Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Marketing mit Augmented Reality
Raphael Baumeister
Institut für Computervisualistik
Universität Koblenz
4. Juli 2011
Raphael Baumeister
Marketing mit Augmented Reality
Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Inhaltsverzeichnis
1
Einleitung
Augmented Reality im Marketing
2
Marketingkonzepte
Mobile Anwendungen
Anwendungen für Zuhause
Anwendungen in der Öffentlichkeit
3
Bewertung und Erfolgsaussichten
4
Literatur
Raphael Baumeister
Marketing mit Augmented Reality
Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Augmented Reality im Marketing
Warum findet man Augmented Reality im Marketing?
Suche nach innovativen Vermarktungsmöglichkeiten
Erregung von Aufmerksamkeit
neue Möglichkeit der Interaktion
viele verschiedene Anwendungsgebiete
Welche Konzepte stecken hinter Augmented Reality im Marketing?
Spaß
Image
zusätzliche Informationen
bessere Informationsaufnahme
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Marketing mit Augmented Reality
Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Augmented Reality im Marketing
Virtual Reality: Beispiel 360◦ Panorama
Augmented Reality: Computerwelt und Realität agieren
nahtlos miteinander
unterschiedliche Standorte und Strategien fordern andere
Umsetzungen
Angewandte Techniken
Tracking (Marker, markante Merkmale) ist weit fortgeschritten
Bildanalyse im Internet
Inertialsensoren
Gesichtserkennung/Formenerkennung
3D-Modelle/Animationen zur Überlagerung
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Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Mobile Anwendungen
Mobile Anwendung
mobiler Sektor durch Smartphones enorm interessant
Brücke zwischen eCommerce und physischer Werbung
70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschäft
getroffen
transparentes Display
Überlagerungen in Echtzeit
markerbasiert
Videostream sucht Marker (Tracking)
Marker-ID führt zu versteckten Informationen
Erweiterung durch zusätzliche Inhalte
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Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Mobile Anwendungen
”kleine Zeitung”(Österreich)
Werbung für Mobilfunkanbieter tele.ring
Slogan: Skandal bei tele.ring
Neugierde und Spannungsaufbau beim Betrachter
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Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Mobile Anwendungen
markerlos
Qualität der Kamera wichtig
Früher: Pocket Bargain Finder
Heute: Smartphones
Abweichungen in den Überlagerungen möglich
Mit GPS-Unterstützung
aktuelle Position bestimmt Inhalte
Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen
Angebote/Boni als Werbezweck
Marketing für Städte und Unternehmen
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Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Mobile Anwendungen
weitere Anwendungsbeispiele
NikeTrueCity
Foursquare
Couponing iButterfly
SZ-Magazin Ausgabe
Word Lens
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Marketing mit Augmented Reality
Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen für Zuhause
Anwendungen für Zuhause
Bildschirm und Webcam werden zu einem Spiegel
umfunktioniert
holographische Projektion auf getracktem Marker oder
ähnlichem
neue Möglichkeiten für Online-Shops
breitgefächertes Angebot
teilweise hohes spielerisches Potenzial
Beispiel-Technik im Online-Shop: Active-X Plug-In mit
OpenGL, OpenCV für das Tracking der Marker, Gesichtern
etc. und OpenVRML zum Rendern der neuen Objekte
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Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen für Zuhause
Abbildung: Praktiker
Einrichtung
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Marketing mit Augmented Reality
Abbildung: DHL
Paketassistent
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Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen für Zuhause
weitere Anwendungsbeispiele:
RayBan: Brillen
USPS: Pakete
TOPPS 3D: Tauschkarten
Timex: Uhren
boutique accessoires
omeco: Kleidung
BMW: Autos
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Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen für Zuhause
Vergleich von Augmented Reality zu ursprünglichen Methoden
im Test: Standard Online-Shop, Virtual Reality und
Augmented Reality Methode
24 Probanden
Einrichtungsgegenstände für ein Büro aussuchen
Einkaufsvariante
standard Online-Shop
Virtual Reality
Augmented Reality
Bewertung (Skala von 1 bis 5)
2,2
3,8
4,6
Kritik
1 Mobilität
2
Einbinden in die Realität
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Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen in der Öffentlichkeit
Anwendungen in der Öffentlichkeit
Aufmerksamkeit erregen
dem Betrachter in guter Erinnerung bleiben
Mundpropaganda
Spaß
Empfehlungen/Produktinfos
70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschäft
getroffen
Umtäusche gehen zurück
Umsätze steigen an
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Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen in der Öffentlichkeit
Abbildung: Litfaßsäulen mit Augmented Reality Inhalt
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Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen in der Öffentlichkeit
Abbildung: virtueller
Spiegel in
Adidas-Store
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Abbildung:
Promoveranstaltung: Avatar
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Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Anwendungen in der Öffentlichkeit
Anwendungsbeispiele
Vampire Diaries: Promotion
Lego: Produktinfos
Adidas: virtueller Spiegel
Bombardier Transportation AG: Messe
Shiseido: Kosmetik
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Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Bewertung und Erfolgsaussichten
Contra
abhängig von Hardwareentwicklung
Schwierigkeiten durch wechselndes Umfeld
Probleme bei schlechten Sichtverhältnissen
reine AR-Kampagnen sind durch fehlendes Know-How (beim
Kunden) kompliziert
nahtloses Einfügen in die Realität sehr schwierig
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Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Pro
hohe Zahlungsbereitschaft für paid content”
entschärft Kaufhindernisse
emotionalisiert
Verbreitung von Tablet-Pcs/Smartphones
Technik entwickelt sich schnell
3D-Modelle liegen häufig schon vor
Interaktion
Augmented Reality eignet sich als potentielles technisches Umfeld
für Werbeideen, weil sie als Marketinginstrument sehr
anpassungsfähig ist und in crossmedialen Kampagnen eine hohe
Aufmerksamkeit beim Betrachter auslösen.
Raphael Baumeister
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Arbeitsgruppe Computergrafik
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Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
Literatur
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Marketing mit Augmented Reality
Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
Literatur
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Marketing mit Augmented Reality
Arbeitsgruppe Computergrafik
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
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Raphael Baumeister
Arbeitsgruppe Computergrafik
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Marketing mit Augmented Reality
Einleitung
Marketingkonzepte
Bewertung und Erfolgsaussichten
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Raphael Baumeister
Marketing mit Augmented Reality
Arbeitsgruppe Computergrafik