Was sind Events? "Brot und Spiele" hieß es damals schon im alten Rom, wenn es um die Begeisterung von Menschen ging. Heute nennt man das "Event". Events sind Maßnahmen, die von einem Unternehmen selbst geplant, finanziert und durchgeführt werden und Werbebotschaften in Ereignisse umsetzen. Arten von Events Sportevents, Kulturelle Events, Soziale Events, Wirtschaftliche Events, Gesellschaftspolitische Events, Natürliche Events, Virtuelle Events Was ist Eventmarketing? Eventmarketing ist ein wesentlicher Bestandteil einer ganzen Marketingstrategie, spricht den Kunden direkt und persönlich an und muss genau geplant werden. Es ist auf eine speziell auserwählte Zielgruppe abgestimmt. Weiters treten kaum Streuverluste auf. In einer entspannten Atmosphäre erhält der Kunde die Möglichkeit, das Unternehmen, ihre Ansprechpartner und Produkte näher kennen zu lernen. Events sind ein wichtiges Mittel für die Kundenbindung und haben Vorteile gegenüber anderen Formen der Werbung wie zum Beispiel E-Mails oder Anzeigen. Der Gast bzw. Kunde sollte sich während des gesamten Events erwünscht und persönlich angesprochen fühlen. Das Unternehmen oder der Verein erhält durch den Event die Chance ein positives Image für sich aufzubauen oder zu festigen. Marketingevents bieten Kommunikationsmittel, Chancen und Möglichkeiten, die die klassischen Kommunikationsmedien nicht bieten. Was bietet unser Event der Wirtschaft und der Industrie? Es vermittelt persönliche Erlebnisse statt unpersönlichen Informationen für den Kunden. Wie oben erwähnt fühlt sich der Kunde in das Geschehen eingebunden. Da jeder Konsument durch Werbung im täglichen Leben mit Reizen überflutet wird, bietet der Event für die Wirtschaft eine Chance, sich aus der Fülle der Reize hervorzuheben. Eventmarketing gibt dem Unternehmen beziehungsweise dem Sponsor die Möglichkeit dem Kunden über die Veranstaltung näher zu kommen und mehr über seine Ansichten, Wünsche und Erwartungen zu erfahren. Der Event vermittelt für den Gast keine offensichtliche Werbung und übt keinen Kaufzwang aus. Der Unternehmer bzw. Verein erwartet sich, dass die Medien über den Event berichten und dabei auch den Sponsor erwähnen oder ins Bild setzen. Bei minimalen Kosten erwartet er einen hohen Auftrittswert. Vor- und Nachteile 1. Vorteile Eventmarketing kann sämtliche Kommunikationsinstrumente wie PR, Werbung, Verkaufsförderung und Verkauf zusammenfügen Durch die Erlebnisse beim Event wird der Erinnerungseffekt erhöht 2. Nachteile Es entstehen große Aufwände (Zeit, Personal, Kosten) für eine professionelle Umsetzung Es ist schwer, gute Events zu wiederholen oder sogar zu überbieten Unsicherheitsfaktoren bei der Durchführung: es muss zum Teil improvisiert werden Abgrenzung zu verwandten Themen 2.1. Incentives Incentives sind Anreize und Belohnungen in Form von Geschenken oder Veranstaltungen für Mitarbeiter, Kunden, Kapitalgeber oder andere Zielgruppen. 2.2. Sponsoring Sponsoring ist ein Kommunikationsinstrument, in welchem ein Sponsor einem Gesponserten Geld, Sachmittel oder Dienstleistungen zur Verfügung stellt. Im Gegenzug erhält er kommunikative Ziele wie Bekanntheit, Wissen, Image und Verhalten zu erreichen. Bei der Sponsorwerbung sind folgende Punkte zu beachten: Erkundigungen einhohlen, welche Firma an Sponsoring für dieses Event interessiert sein könnte Bei der Firma anrufen und die zuständige Person erfragen Schriftliches Angebot an die zuständige Person schicken Im Schreiben sollte man immer davon ausgehen, was für die Firma als Gegenleistung von Interesse sein könnte, was sie von einem eventuellen Sponsoring hat und warum gerade dieses Unternehmen in Betracht gezogen wird. Außerdem sollten folgende Punkte enthalten sein: 2.3. Productplacement Productplacement ist das gezielte Platzieren von Produkten in Filmen, TV-Sendungen, Theateraufführungen und Sportveranstaltungen. 2.6 Sales Promotion Sales Promotion oder auch Verkaufsförderung genannt, bietet den Anreiz, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Leistung zu kaufen. Sie richtet sich entweder an Konsumenten, Handelspartner oder Verkäufer. Weitere Abgrenzungen sind Messebeteiligungen bzw. Promotionen und Erlebnismarketing. Eventorganisation - Grundsätzliche Überlegungen Warum veranstalten wir? Um neue Produkte zu präsentieren, um auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen oder wegen der Werbung Für wen veranstalten wir? Die Bevölkerung in meinem Heimatort, Vorrangig 15-20jährige, Kinder, Erwachsene, Pensionisten oder Spezialisten auf bestimmten Gebieten Besonders wichtig ist es, die Zielgruppe zu kennen und das Event auf ihre Bedürfnisse auszulegen. Wo veranstalten wir? Auch die Wahl des Veranstaltungsortes sollte an den Zielgruppen orientiert sein. Weiters sind die Infrastruktur, die Kooperation mit dem Vermieter, die Erreichbarkeit des Events, die Akustik und die Atmosphäre bei der Entscheidung mit einfließen. Finanzierungsmöglichkeiten Sponsoring, Inserate, Eintrittsgelder (müssen auf das Zielpublikum abgestimmt werden), Mitgliedsbeiträge (gilt nur bei Vereinen) Wege und Methoden zum Projekterfolg Der Problemlösungszyklus fasst die Problemlösungs- und die Problemführungsmethoden zu einer Einheit zusammen und unterteilt sie in fünf Schritte: 1. Was ist los? Es ist wichtig die Sache sauber zu umschreiben. 2. Was wollen wir? Ziele müssen gemeinsam formuliert werden und lösungsneutral sein. 3. Welche Lösungen sind möglich? Es sollen mehrere Varianten erarbeitet werden. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit eine gute Lösung zu finden. 4. Welche Lösungen findet man sinnvoll? Da im Allgemeinen nicht alle vorgeschlagenen Lösungen verwirklicht werden können, muss man sich auf eine Lösung einigen. 5. Wie setzt man die gewählte Lösung durch? In der Planungs- wie in der Realisationsphase ist klar einzuteilen, wer, was, bis wann, mit welchen Mitteln zu erledigen hat. Zur Durchsetzung gehört die Kontrolle. Situationsanalyse Zweck der Situationsanalyse ist es, den betrachteten Bereich derartig zu strukturieren, dass die Problemsituation erkennbar und eine Problemdefinition möglich ist. Dazu müssen Fakten gesammelt, gegliedert und in Beziehung gesetzt werden. Zielformulierung Dieser wichtige Schritt folgt auf die Situationsanalyse und beschließt den Zielsuchprozess. Zielvorstellungen, die sich teilweise bereits in der Situationsanalyse ergeben haben sollen nun bereinigt, systematisch strukturiert, auf Vollständigkeit überprüft, ergänzt und schlussendlich in einer für alle verbindlichen Form festgehalten werden. Welche Vorläufer sind für die Planung einer Veranstaltung notwendig? Der alte Leitsatz "Je früher sie mit den Vorbereitungen beginnen, desto besser", gilt auch für die Organisation von Events. "Wer früh plant, spart bares Geld" ist ein weiterer Leitsatz, der oft stimmt. Aber was ist der richtige Zeitpunkt um mit der Planung zu beginnen? Hat man einen Veranstaltungstermin im Visier, ist zu prüfen, ob der angestrebte Termin nicht mit anderen Großterminen oder anderen zusammentrifft. Projektplanung Der Prozess der Planung – die gedankliche Vorwegnahme zukünftiger Aktivitäten und Ereignisse und die daraus resultierende Entscheidung über zukünftige Handlungen – ist ein wesentlicher Faktor für das Gelingen des Events. Jeder Planungsprozess muss vier Grundelemente beinhalten: WAS soll erreicht werden ZIEL WOMIT soll es erreicht werden MITTEL WANN soll es erreicht werden ZEIT WER soll es erreichen ORGANISATION GRAFIK FÜR ALEX!!! Die Planung eines Projektes umfasst im Wesentlichen die Ermittlung der durchzuführenden Tätigkeiten in allen Phasen, die Bestimmung der für eine Tätigkeit verantwortlichen Stellen bzw. Personen, die Zuordnung von Terminen zu den Tätigkeiten und das Abschätzen der Projektkosten. Am geeignetsten ist die Strukturierung oder Gliederung des Projektes in einem übersichtlichen Projekt-Strukturplan. 10 Schritte Jagerhofer: Wir haben uns dazu entschieden, unsere Vernissage anhand der 10 Schritte von Hannes Jagerhofer in die Praxis umzusetzen. Da die genaue Beschreibung der einzelnen Punkte den Rahmen dieser Präsentation sprängen würde, werden wir euch diese nur aufzählen: 1. Die kreative Idee 2. Die Gästeauswahl 3. Die Location-Suche 4. Gesetzliche Voraussetzungen 5. Die Inszenierung 6. Die Einladung 7. Catering 8. Umgang mit Lieferanten 9. Aufführung 10. Nachbearbeitung Life Ball Aufgrund der Aktualität haben wir als Beispiel für ein Charity-Event den Life Ball gewählt, der morgen, am 21. Mai stattfindet. Der Life Ball ist das größte Charity-Event Europas im Kampf gegen AIDS. Im Zeichen von Solidarität feiert er das Leben mit einem offenherzigen Fest, das verschiedenste Menschen und Persönlichkeiten aus Kunst, Mode, Society, Wirtschaft und Medien zusammenführt. Der Life Ball findet jährlich in Wien statt und hat sich seit der ersten Veranstaltung 1993 zu einem spektakulären Top-Event entwickelt. Mehr als 50 TV Teams und insgesamt 500 Medienvertreter aus dem In- und Ausland berichten jedes Jahr über dieses einzigartige Ereignis. Hinter dem Life Ball steht der Verein Aids Life. Der 1992 gegründete Verein hat das oberste Ziel möglichst hohe Geldsummen zur Förderung von ausgewählten Non-Profit Organisationen zu unterstützen. Seit 2001 arbeitet der Life Ball eng mit der Elton John Aids Foundation zusammen.1 Sponsoren und Wirtschaftspartner tragen nicht nur im Rahmen von Marketing-Kooperationen oder durch Sachspenden zum Erfolg des Life Balls bei, sondern vor allem auch durch das persönliche Engagement. Kooperationen mit Wirtschaftspartnern aus den verschiedensten Branchen gewinnen für den Life Ball von Jahr zu Jahr an Bedeutung. Der Reinerlös des Life Ball kommt zu etwa 50% durch erfolgreiche und langfristige Marketing-Kooperationen mit Sponsoren zustande.