Heute noch ein ELF – morgen schon ein Branchenriese

Heute noch ein ELF – morgen schon ein Branchenriese
Neues europäisches Etikettenforum des FINAT reflektiert die wachsende Rolle
der Etiketten
Den Haag, Niederlande – 26. August 2015 – Die rasanten Veränderungen auf dem Markt für
Etikettenproduktion haben zur Gründung des neuen FINAT European Label Forum geführt (ELF) , das
mehr als 300 Teilnehmer aus Europa und darüber hinaus anzog.
Das ELF ersetzt den seit langem etablierten jährlichen FINAT-Kongress und fand vom 11. – 13. Juni
in Amsterdam statt. Es vertrat alle Stufen der komplexen Etiketten-Wertschöpfungskette und hat den
Schwerpunkt auf die Probleme der Unternehmen, insbesondere in Hinblick auf die Sicherung der
Rentabilität in der aktuellen Wirtschaftslage, gelegt. Das Forum hat eine Vielzahl von Fachthemen,
angefangen bei Markenbildung und Marketing über Innovationen und Technologien bis zu Produktion
und Unternehmensfragen, behandelt.
„Mit der Entwicklung neuer Technologien zur Produktdekoration, von Sleeves und In-Mould-Etiketten
bis zur gedruckten Elektronik, haben sich Definition und Rolle der Etiketten in den letzten Jahren
dramatisch verändert“, erläutert Jules Lejeune, Geschäftsführer des FINAT. „Angesichts eines
zunehmend internationalen Kundenstamms aus Markeninhabern und Einzelhändlern und einer Welt
von Verbrauchern, die Experten für soziale und Online-Medien sind, stehen die Etikettenverarbeiter
wirklich vor einer großen Aufgabe. Und da die Verarbeiter ohne Zweifel mit der Herausforderung
konfrontiert sind, Änderungen umzusetzen, hat der europäische Branchenverband FINAT sowohl den
Wunsch als auch die Pflicht, für seine Mitglieder eine neue Informations- und Bildungsplattform zu
schaffen.“
Lejeune sagte, dass sich der Etikettenverbrauch im Jahr 2014 gegenüber dem Vorjahr um 5,7 %
erhöht habe und die Branche seit 2012 und der Weltwirtschaftskrise einen „stabilen und kräftigen
Aufschwung“ verzeichne. Im ersten Quartal 2015 setzte sich das Wachstum bei Papieretiketten mit
8,8 % und bei Folienmaterial mit 7,7 % gegenüber dem gleichen Quartal 2014 fort. Er stellte auch den
nur für Mitglieder erhältlichen FINAT RADAR vor, der die Trends bei den europäischen Verarbeitern,
Markeninhabern und Materialzulieferern beobachtet, über den Stand der Investitionen in
konventionelle Druckmaschinen im Vergleich zur Digitaldrucktechnik informiert und eine regelmäßige
halbjährliche Analyse zu diesen Themen erarbeitet. Die jüngste Umfrage des FINAT RADAR unter
den Verarbeitern ergab, dass 40 % der europäischen Verarbeiter von Selbstklebeetiketten bereits
aktiv Sleeve-Etiketten drucken, wobei mindestens 20 % der Unternehmen zusätzlich auch flexible
Verpackungen und/oder In-Mould-Etiketten anbieten.
Herman van Rompuy, ehemaliger Präsident des Europäischen Rates, sprach zur Zukunft des
Etikettengeschäfts im komplexen europäischen Rahmen. Er sagte: „Die gegenseitige Abhängigkeit ist
der Schlüssel zu einer erfolgreichen europäischen Union sowie dazu, sich vielen der Chancen und
Herausforderungen erfolgreich zu stellen, mit denen Europa, der Euro selbst und die aktuelle
Wirtschaftslage in der Eurozone konfrontiert ist.“
Erfolgreiche Unternehmensführung
Der scheidende FINAT-Präsident Kurt Walker eröffnete die Plenarsitzungen. Zu den Hauptrednern
zählte auch Rasmus Ankersen, Autor des Bestsellers „The Gold Mine Effect“ und „Hunger in Paradise“
sowie internationaler Unternehmer und Sprecher zur Leistungsentwicklung. Er ermutigte die
Delegierten, sich eine „Outside-In-Perspektive“ anzueignen, weil „Erfolg keine gerade Linie“ ist. Dann
hat er Geschäftsfälle vorgestellt, die sowohl Sieger als auch Verlierer zeigten, wobei er betonte, dass
„guten Ergebnissen immer gute Entscheidungen vorausgehen“ und dass „Leistung gleich Potenzial
minus Störeinflüsse“ ist und dass das, „was man sieht, nicht notwendigerweise auch das ist, was man
erhält“.
Ramses Dingenouts, Senior Packaging and Identity Design Manager bei Heineken, erläuterte, wie ein
1860 gegründetes Familienunternehmen, Innovationen umsetzt, um weiter erfolgreich zu bleiben. Das
Unternehmen hat die erste grüne Bierflasche erfunden, die heute in 93 Ländern auf der ganzen Welt,
erhältlich ist. Noch heute unterstützt es neue und sich entwickelnde Technologien, um die Marke
Heineken zu fördern. Er sagte: „Selbstklebeetiketten ermöglichen die Mehrfach-Versionierung von
Verpackungen. Und das ist heute eine der Kernstrategien unseres Unternehmens.“
Auf die Beziehungen zwischen Lieferanten und deren strategische Kunden ging Gordon Crichton,
Direktor des Institut du Management de l’Achat International, Frankreich, ein. Er betonte, dass für die
Käufer früher der Preis im Mittelpunkt stand, heute dagegen ist es das Wachstum. Zulieferer, die bei
ihren Kunden punkten wollen, müssen sich darauf konzentrieren, die Kosten zu senken, Innovationen
zu fördern und die Marktreife zu beschleunigen. Auch sollten sie eine größere Nähe zum Geschäft
eines strategischen Kunden aufbauen, dessen Hauptpartner erkennen und mit ihnen
zusammenarbeiten.
Parallele Geschäftssitzungen
Das Forum veranstaltete drei ausführliche parallele Sitzungen zu den drei Themenkreisen „Vertrieb,
Marketing und PR“, „Technologie und Produktion“ sowie „Management und Unternehmen“. Cindy van
Cauter, Inhaberin des in den Niederlanden ansässigen Einkäufer- und Trend-Forschungsinstituts
Quotus Research, unternahm mit den Delegierten einen Einkaufsbummel in die Zukunft und
analysierte die neue Realität für Etiketten in der neuen Realität des Einzelhandels. In dem Maße wie
sich die Verbraucher von den Gängen der Supermärkte lösen und in die Welt des OnlineEinzelhandels vordringen, verändert sich auch die Rolle des Etiketts, sagte sie. QR-Codes und
weitere scannbare Leistungsmerkmale sind Bestandteil des täglichen Lebens und für junge Menschen
„verblassen die Grenzen zwischen Offline- und Online-Einkauf“.
Lars Wallentin, ein renommierter Experte für Markenverpackungen und Gründer der Plattform
Packaging Sense, sprach über die Bedeutung der Verpackung und der Etiketten als
Kommunikationsmedium. Er unterstrich, dass „Verpackung Werbung ist, denn sie spricht zu den
Menschen!“
Mehr Technologie-Optionen für Etiketten
Für die neue Arbeitsgruppe für Verarbeitungstechnologien des FINAT meldeten sich zwei Sprecher zu
Technologien und Produktion zu Wort. Dan Muenzer, VP Marketing bei Constantia Flexibles und
derzeitiger
Vorsitzender
des
TLMI,
informierte
über
Entwicklungen
bei
den
Produktdekorationstechnologien, die mit den gängigen Selbstklebeetiketten konkurrieren, wie
Etiketten ohne Trägermaterial (Linerless-Labels), flexible Verpackungen, nachfüllbare Tüten, SleeveEtiketten jeder Art, Direktdruck, vorgeklebte Folien, Dosen, In-Mould-Etiketten, Personalisierung, NFC
und gedruckte Elektronik. Er ging ebenfalls auf Entwicklungen bei Behältern, wie Papierflaschen, und
auf die zahlreichen verschiedenen Recycling-Optionen, die heute verfügbar sind, ein.
Onno Ponfoort von der globalen Management- und Unternehmensberatungsagentur Berenschot
äußerte sich zu den Auswirkungen des 3D-Drucks bzw. der additiven Fertigung. „Personalisierung,
kleine
Auflagen
und
On-Demand-Produktion
sind
wichtige
Leistungsmerkmale
des
Nutzenversprechens des 3D-Drucks. Doch ich erkenne auch Alleinstellungsmerkmale für Lösungen
mit Selbstklebeetiketten“, sagte er. „Aus diesem Grund könnten die Geschäftsmodelle im Ökosystem
des 3D-Drucks Ihrer Branche auch einige interessante Perspektiven bieten.“
Nachfolgeplanung in Familienunternehmen
Auf Management- und Unternehmensthemen konzentrierte sich der sehr aktive Young Managers Club
(YMC) des FINAT. Jozef Lievens, Partner der belgischen Wirtschaftskanzlei Eubelius, sprach zu fünf
wichtigen Fragen der Nachfolgeplanung in Familienunternehmen, während Nick Mockett, Partner des
Beratungsunternehmens für Unternehmensfinanzen und M&A bei Moorgate Capital, Hinweise für den
Verkauf von Unternehmen gab, wenn eine Familiennachfolge nicht möglich oder nicht gewünscht ist.
Die Delegierten konnten auch an einem praktischen Produktionsworkshop teilnehmen, der von Jan
Mekers, Inhaber der Beratungsagentur für Lean und Change Management Richter IMA, geleitet
wurde. Auch eine Zulieferer-Ausstellung gehörte zum Etikettenforum und die Preise der FINAT
Etiketten- und Recycling-Wettbewerbe des Jahres 2015 wurden verliehen.
Positives Echo
Das ELF-Etikettenforum stieß bei den Teilnehmern auf ein positives Echo. So bezeichnete Chris
Ellison von OPM (Labels & Packaging) Group Ltd, die Veranstaltung als ein „Muss für Unternehmer in
der Schmalbahndruckbranche“. Gavin Rittmeyer, Martin Automatic Inc, lobte die „ausgezeichnete
Palette von Referenten und Networking-Möglichkeiten.“ Und für Filip Weymans, Xeikon, war das ELFForum „einer großer Meilenstein des Jahres“. Klaus Damberg von Synthogra meinte: „Für alle
Verarbeiter war das gesamte Programm von großer Relevanz“, während Ramon Lee, Brotech
Graphics Co, Ltd., betonte: „Ich habe viele neue Informationen erhalten… insbesondere zu neuen
Entwicklungen beim Marketing und in der Technologie sowie zu Führungsqualitäten.“
Lejeune ergänzt abschließend: „Das ELF-Forum hat sein Versprechen gehalten und ein breites
Spektrum von unternehmensrelevanten Informationen und Kompetenzen zur Verfügung gestellt, die
eine höhere Rentabilität und Wachstum fördern. Ein sich änderndes Profil des Endanwendermarktes,
Weiterentwicklungen in der Drucktechnologie sowie der Zugang zu einer Reihe neuer
Produktdekorationen – diese Trends können und werden neben den Selbstklebeetiketten im
Drucksaal des Etikettenverbeiters bestehen.“
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Über FINAT
FINAT, der internationale Verband der Hersteller selbstklebender Produkte und von damit in Zusammenhang
stehenden Produkten und Dienstleistungen, wurde 1958 in Paris gegründet und hat seinen Sitz in Den Haag,
Niederlande. Mit mehr als 500 Mitgliedern in über 50 Ländern weltweit bietet der FINAT den Etikettenverarbeitern
und allen Zulieferern der Etikettenindustrie zahlreiche Möglichkeiten des Informationsaustausches und der
internationalen Vernetzung. www.finat.com
Weitere Informationen erhalten Sie bei:
FINAT
Jules Lejeune
Tel.: + 31 (70) 312 39 10; [email protected]
duomedia
Nancy Vermeulen
Tel.: + 32 (4) 86 26 05 59; [email protected]