Pressemitteilung Expertenpositionierung

Presseinformation
Expertenpositionierung entscheidet über Zukunft der Beratung
Intransparenter Markt für Beratungsunternehmen erfordert klare Positionierung über die
Medien; kleine & mittlere Beratungen sollten jetzt ihre Chancen nutzen
Bonn/Krefeld, 5. September 2013 – Der Unternehmens- und Personalberatermarkt ist aufgrund vieler
Unternehmenszusammenschlüsse derzeit kräftig in Bewegung. In Zeiten wirtschaftlicher Verunsicherung sind
Strategen gefragt, die Ideen und Orientierung liefern. Jedoch buhlen viele Berater mit identischen Leistungen
um die Gunst derselben Klienten. „Sich prägnant und glaubwürdig als Experte am Markt zu positionieren, wird
vor diesem Hintergrund für jedes Beratungsunternehmen zur Pflichtaufgabe. Dies kann über den künftigen
Erfolg, vielleicht sogar über die Existenz entscheiden“, so Dr. Katja Niemeyer, Partnerin der Konstruktiv PRBeratungsgesellschaft mbH. Vor allem für kleinere und mittlere Beratungsunternehmen biete sich jetzt die
Chance, sich mithilfe professioneller Pressearbeit dauerhaft am Markt zu positionieren. „Es gilt, die Medien –
und darüber potenzielle Klienten – von der eigenen Expertise zu überzeugen“, betont die PR-Beraterin.
Double-Blind-Falle bei Öffentlichkeitsarbeit von Beratungsunternehmen
Dabei gibt es für Beratungsunternehmen eine spezielle Herausforderung, denn der vertrauliche Umgang mit
Klienten-Informationen stellt die Basis der Zusammenarbeit zwischen Beratern und Klienten dar. Daher
können die Berater ihre Referenzprojekte und Fallbeispiele oft nicht detailliert kommunizieren. So entfällt ein
entscheidender PR-Faktor, denn genau diese Details wünschen Journalisten und die Öffentlichkeit. Die
Beratungen sitzen also in einer Double-Blind-Falle: Ihr Kapital ist die Diskretion, aber gleichzeitig brauchen
sie Öffentlichkeit, um neue Klienten zu gewinnen und den Markt für ihre Dienstleistungen zu sensibilisieren.
„Außerdem stehen Beratungsunternehmen unter einem hohen Konkurrenzdruck, die Berater sind mit dem
Projektgeschäft völlig ausgelastet und daher fällt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit häufig unter den Tisch“,
so Niemeyer.
Was tun?
„Trotz dieser Hürden gibt es durchaus Möglichkeiten, einen Expertenstatus aufzubauen und dadurch in den
Köpfen der potenziellen Zielgruppen präsent zu sein“, sagt Dr. Stephanie Kickum, ebenfalls Partnerin der
Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH. Wichtig sei vor allem, Fachartikel zur richtigen Zeit im richtigen
Medium zu veröffentlichen, Hintergrundgespräche mit Journalisten zu führen und diesen einen echten
Mehrwert zu bieten. Durch diese und weitere Maßnahmen können die Berater nach und nach ein gefragter
Gesprächspartner für Journalisten werden und die eigene Bekanntheit und Reputation steigern. „Unsere
Erfahrung zeigt, dass Beratungsunternehmen mit professioneller PR-Unterstützung – ob inhouse oder extern
– bis zu zehn mal häufiger mit qualifizierten Beiträgen in relevanten Zielmedien sind“, betont Niemeyer.
Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH
Durch professionelle Kommunikation steigert die Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH seit mehr als 20
Jahren Image und Reputation ihrer Klienten und damit deren Unternehmenswert. Als Full-Service-Agentur
bietet Konstruktiv PR ganzheitliche Beratung und Umsetzung für Unternehmen aus dem DienstleistungsSektor. Branchenübergreifend vermittelt Konstruktiv PR komplexe Inhalte, schwer erklärbare Produkte und
sensible Themen. Hauptsitz der Kommunikations-Agentur ist Hamburg mit Repräsentanzen in Bonn und
Krefeld.
Dr. Katja Niemeyer ist Partnerin bei der Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH und leitet die Bonner
Niederlassung. Sie verantwortete zuvor die Kommunikation einer internationalen Unternehmensberatung und
ist spezialisiert auf die PR-Beratung von Dienstleistungsunternehmen.
Dr. Stephanie Kickum ist Partnerin bei der Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH und leitet die
Niederlassung Rhein/Ruhr mit Sitz in Krefeld. Kickum war zuvor langjährige Pressesprecherin eines
internationalen Messeunternehmens und betreute zuletzt Unternehmens- und Personalberatungen.
Ansprechpartnerinnen für Presseanfragen:
Dr. Katja Niemeyer
Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH, Repräsentanz Bonn
Am Sonnenberg 7
53227 Bonn
Tel.: +49 228 98143334
E-Mail: [email protected]
Dr. Stephanie Kickum
Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH, Repräsentanz Krefeld
Oberbruchstraße 330
47807 Krefeld
Tel.: +49 2151 6179432
E-Mail: [email protected]
Diesen Pressetext als Word-Datei und als PDF, Fotos Ihrer Ansprechpartner, sowie eine Infografik zur
Expertenpositionierung finden Sie zum Download auch unter konstruktiv-pr.de/expertenpositionierung/.
Konstruktiv PR-Beratungsgesellschaft mbH, König-Heinrich-Weg 227a, 22455 Hamburg, Tel.: 040 552003-0, Fax: 040 552003-22, [email protected], www.konstruktiv-pr.de
Geschäftsführerin: Minou B. Tikrani, Bankverbindung: HSH Nordbank AG, BLZ 210 500 00, Konto: 384 545 000, Steuer-Nr.: 54/857/01925, Handelsregister Hamburg HRB 50 328