„Die Welt zu Gast bei Freunden TM“ FIFA WM

Über uns
Die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
mit Sitz in Frankfurt
149 Mitarbeiter
Inland: 77
Ausland: 72
Budget 2008:
34,9 Mio €
6 Regionalmanagements
weltweit
Deutsche Zentrale für Tourismus
11 eigene Vertretungen &
18 Vertriebsagenturen
mit Partnern
61 Mitglieder
Akquisition und Messen
in weiteren Ländern
Die DZT weltweit
Über 6 Regionalmanagements
wird das Reiseland Deutschland
vermarktet:
Amerika/Israel
Nordwesteuropa
Südwesteuropa
Südosteuropa
Nordosteuropa
DZT-Auslandsvertretungen
Asien/Australien
DZT-Vertriebsagenturen
Mitglieder der DZT
Die DZT ist mit ihren 61 Mitgliedern für ein
weltweit professionelles Marketing zukunftsorientiert
aufgestellt
Touristische
Unternehmen
Landesmarketingorganisationen
Verbände
Touristisches Marketing FIFA WM 2006TM
3.000.000
2.500.000
Deutschland
Japan/Korea
3.500.000
Entwicklung der
Zuschauerzahlen
seit 1950
Deutschland
4.000.000
Frankreich
USA
Eine Fußball-Weltmeisterschaft ist eines der größten globalen
Sport- und Gesellschaftsereignisse
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
19
50
19
54
19
58
19
62
19
66
19
70
19
74
19
78
19
82
19
86
19
90
19
94
19
98
20
02
20
06
0
Quelle: FIFA 11/00 IP-204-A
Eine FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006TM ist bereits im Vorfeld
eine große Chance für das Image, den Standort und jede
touristische Destination
Kooperation der DZT und OK Deutschland FIFA WM 2006TM
 Abgestimmte Marketing- und Aktionsplanung
bereits im Vorfeld der FIFA WM 2006TM
Ziele:
 Intensive Bewerbung des Reiselandes
Deutschland mit dem Großevent FIFA WM 2006TM
 Akquisition von Reiseveranstaltern und Reisemittlern
im Ausland zur Aufnahme von
Reisen im Vorfeld der FIFA WM 2006TM
 Nachhaltigkeit durch Sicherung der aufgebauten
Vertriebsstrukturen anlässlich der FIFA WM 2006TM
Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne
Das Gastgeberkonzept der Bundesregierung
Eine Initiative des OK FIFA WM
2006 und der Deutschen
Zentrale für Tourismus e.V.,
finanziert vom
Bundesministerium für
Wirtschaft und Technologie und
vom Bundesministerium des
Innern
1.
Leistungen der
Bundesregierung,
Projekte der
Ressorts
2.
StandortMarketing für
Deutschland
VIER BAUSTEINE
3.
4.
Kunst- und
Service- und
Kulturprogramm
Freundlichkeitskampagne
in Zusammenarbeit mit dem
in Zusammenarbeit von
OK FIFA WM 2006
OK FIFA WM 2006 und DZT
Ein abgestimmter Aktionsplan DZT/OK FIFA WM 2006
ist Basis der weltweiten Promotion des Reiselandes
Deutschland anlässlich der FIFA WM 2006™
DZT-Basisbroschüre
FIFA WM 2006
Neue Rubrik
zur WM
im Internetauftritt
Aktionsplan
Werbe- und Direktmarketingaktivitäten
Vertriebsaktivitäten
Öffentlichkeitsarbeit
Die Umsetzung des Fußballthemas wird mit dem
gesamten Marketingmix der DZT realisiert
Internat.
Torwandschießen
PRSonderveranstaltungen
weltweit
Integration
in alle DZTMarketingthemen
Printprodukt
in 11
Sprachen
DZT-Aktivitäten mit WM-Partnern
WM-Corner
auf DZTMessen und
Workshops
2006 FIFA World CupTM Accommodation Services
2006 FIFA World CupTM Travel & Event Services
Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne
12 FIFA WM-Städte
E-Book
Bild-CD
FIFA WMStädte
DZTBilddatenbank
Studienreisen aus
allen DZTMärkten
www.
deutschlandtourismus.de
Fazit der FIFA WM 2006TM
Drei Erfolgsdimensionen der FIFA WM 2006TM
für den Tourismus
Wirtschaftlichkeit
Zuwachs der Übernachtungen
Zuwachs des BIP
Verminderung von Verdrängungseffekten
Image
Ausland
Deutschland als Reiseland für Freizeit- und
Geschäftsreisen
Entwicklung neuer Zielgruppen und -märkte
Deutschland als exzellenter Standort
Image
Inland
Tourismus als Standortfaktor
Selbstbewusstsein/Gastfreundschaft
Deutschland als Reiseland
Nachhaltiger
Erfolg
Die europäischen RMs auch nach 2006 mit
Übernachtungsplus
RM Amerika/Israel
RM Südosteuropa
Übernachtungen
RM Asien
RM Nordwesteuropa
RM Nordosteuropa
RM Südwesteuropa
18.000.000
16.596.214
16.287.076
16.000.000
15.088.033
4.000.000
4.168.354
6.392.782
4.208.428
4.955.675
8.896.672
13.873.520
11.119.337
4.630.245
7.620.745
5.302.201
6.417.225
10.418.017
4.233.033
6.958.747
6.316.880
3.810.896
6.000.000
4.921.002
8.000.000
5.822.460
10.000.000
5.395.665
12.000.000
6.703.485
9.635.066
14.000.000
2.000.000
0
2005
2006
2007
2008 Jan-Sep
Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik 2006 - 2008
2007 plus 1,8 Mio. Übernachtungen aus dem
Ausland, Januar - September 2008 positiv
RM Amerika/Israel
RM Südosteuropa
%
RM Asien
RM Nordwesteuropa
RM Nordosteuropa
RM Südwesteuropa
20
15,2
15
9,5
10
10,2
9,4
8,0 8,2
6,9
5
9,7
6,3 6,3
8,0 7,6
7,9
6,7
5,6
4,9
4,3
4,0
2,9
3,3
1,9
0
2005
2006
2007
-1,7
-1,0
2008 Jan-Sep
-4,3
-5
Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik 2006 - 2008
Veränderung der Übernachtungen absolut und
prozentual europäischer WM-Teilnehmerländer im
Juni und Juli 2006
1.000.000
292.000
Übernachtungsplus absolut
140.000
72.000
100.000
Veränderungen in %
67.000
50.000
60.000
48.000
43.000
34.000
8000
Absolut/%
10.000
1.000
110,3
100
35,9
19,2
6,4
10
15,3
18,2
9,4
19,6
11,9
8,0
1
United
Kingdom
Niederlande Schweden
Schweiz
Italien
Spanien
Frankreich
Portugal
Polen
Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik 2006
Tschech.
Rep.
Beitrag der FIFA WM 2006™ zum deutschen
Bruttoinlandsprodukt
8
Insgesamt 9-10 Mrd. Euro
= 0,5% des deutschen BIP
+ 6 Mrd €
7
6
5
4
Baumaßnahmen
1,4
+ 2-3 Mrd €
private Investitionen
öffentliche Hand
2,0
3
+ 1 Mrd €
2
1
2,5
0
Investitionen
Privater Konsum
Exporte
Quelle: Postbank Research 2006
Wirtschaftlicher Erfolg der FIFA WM 2006
für den Deutschland-Tourismus
 2 Millionen mehr Ausländerübernachtungen in den WM-Monaten,
plus 1,4 Mio. im Juni 2006 (+31%), 600.000 im Juli 2006 (+11%)
 21 Mio. Gäste bei den offiziellen Fanfesten, davon allein 9 Mio. in
Berlin, 1,9 Mio. in Frankfurt, etc.
 Insgesamt 7,2 Mio. mehr Übernachtungen aus dem In- und Ausland
davon 4,8 Mio. zusätzliche Übernachtungen aus dem Ausland
 Moderate Steigerung der Hotelpreise um 3,4%, Umsatz im
Einzelhandel im Juni 2006 + 1,9% im Vergleich zum Mai 2006,
starkes Wachstum bei den Verkehrsleistungen, MICE
 Steigerung der Deviseneinnahmen aus dem Auslandsreiseverkehr
nach Deutschland im WM-Jahr um 11,2 Prozent bzw. 2,6 Mrd. Euro
 Wachstum BIP im 2. Quartal um 2,4% im Vergleich zum Vorjahr,
zusätzliche 185.000 Beschäftigte
Quelle: Statistisches Bundesamt 2006, DZT u.a.
Image
Der Imagegewinn für das Reiseland
Deutschland ist „unbezahlbar“
:
Rund 21 Millionen Gäste besuchten die
Fan-Feste in den 12 WM-Städten
Hamburg
1.460.000 Besucher
Hannover
500.000 Besucher
Berlin
Dortmund
400.000 Besucher
Gelsenkirchen
350.000 Besucher
Köln
Leipzig
Frankfurt
Kaiserslautern
Stuttgart
Hamburg
9.000.000 Besucher
Hannover
Gelsenkirchen
Berlin
Dortmund
3.000.000 Besucher
Leipzig
471.000 Besucher
1.910.000 Besucher
Köln
205.000 Besucher Kaiserslautern
1.500.000 Besucher
Nürnberg
500.000 Besucher
München
1.002.000 Besucher
Stuttgart
Frankfurt
Nürnberg
München
Deutschland und die Deutschen erhielten
durchweg positive Noten (1)
Aussagen zu Deutschland
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Die Menschen in Deutschland sind freundlich
Die Menschen in Deutschland sind hilfsbereit
100
%
Ø 1,6
Ø 1,7
Die Menschen in Deutschland sind zuvorkommend
Ø 1,8
Die Menschen in Deutschland sind aufgeschlossen
Ø 1,8
Man lernt viele nette Leute kennen
Ø 1,7
Man fühlt sich in Deutschland willkommen
Deutschland ist ein weltoffenes Land
Ø 1,5
Ø 1,8
Die WM in Deutschland ist ein tolles Erlebnis
Hier gibt es eine tolle Stimmung
Ø 1,3
Ø 1,4
Basis: Alle Befragten / Anteile Top-2-Boxes in Prozent auf einer Skala von 1-5, prozentuiert auf gültige
Nennungen
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Imageuntersuchung (2)
Vor allem die historischen Sehenswürdigkeiten und die
Natur werden an Deutschland gelobt
Imageprofil Deutschland (1)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Quellmarkt
FR
Schnell und bequem zu erreichen
Interessante hist. Sehenswürdigkeiten
Abwechslungsreiche Landschaft / schöne
Natur
Gute Hotels
IT
NL
Gute Shopping-Möglichkeiten
Attraktive Ziele für Städtereisen
SE
Bietet viel für Kultururlaub
Idealer Austragungsort für intern.
Sportereignisse
PL
Vielseitige und gute Gastronomie
Weltoffenes und gastfreundliches Land
BR
Steht für Vielfalt
Aufregendes Nachtleben
JP
Attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Imageuntersuchung (3)
Berlin war die im Ausland bekannteste deutsche FIFA
WM-Stadt, gefolgt von München und Frankfurt
Bekanntheit der WM-Städte
– gestützte Abfrage (1)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
FR
Berlin
München
IT
Frankfurt
Hamburg
NL
Köln
Stuttgart
Nürnberg
Hannover
SE
PL
Leipzig
Dortmund
BR
Kaiserslautern
Gelsenkirchen
Quelle: TNS Infratest im Auftrag
der DZT 2006
JP
Frage:
Ich lese Ihnen im Folgenden die
Namen einiger Städte vor.
Sagen Sie mir bitte für jede Stadt,
ob Sie diese zumindest dem Namen
nach kennen oder nicht?
Veränderung der Übernachtungen in den WM-Städten
im Juni 2006
Gesamt %
Ausländer %
Inländer %
285,6
%
280
262,7
230
180
130
118,1
108,2
107,0
90,9
80,6
80
57,1
56,6
45,3
43,8
ut
tg
-14,1
-19,2
St
-18,8
ar
t
r
-2,6
an
no
ve
-3,3
n
bu
rg
am
öl
n
K
er
n
-14,3
H
ai
se
r
sl
au
t
-19,6
K
ig
nk
irc
he
n
G
el
se
Le
ip
z
ün
ch
en
-16,5
M
ür
nb
er
N
ur
t
nk
f
Fr
a
g
-3,8
-20
11,9
7,0
0,6
er
li
12,9
6,8
-4,4
B
10,7
31,2
21,6
m
un
d
11,3
17,9
or
t
17,4
H
30,2
18,4
27,4
D
30
Quelle: Statistische Landesämter, Beherbergungsstatistik 2006
Drei Viertel der Gäste sind extra für die WM
nach Deutschland gereist
10%
1%
Ich bin eigens für die WM
gekommen
Ich wollte ohnehin einmal Urlaub in
D machen und habe dies mit der
WM verbunden
16%
Ich wollte Freunde/Verwandte in D
besuchen und habe dies mit der
WM verbunden
Sonstiger Grund
73%
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Neun von Zehn werden Deutschland als
Reiseziel weiterempfehlen
Weiterempfehlungsbereitschaft
9%
2%1%
Bestimmt
Wahrscheinlich
27%
Eventuell
61%
Wahrscheinlich nicht
Bestimmt nicht
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Neun von Zehn rechnen mit positiven Effekten
des Deutschlandbildes im Ausland
 79 Prozent glauben, dass das Verhältnis der Deutschen zu
ihrer Nation besser geworden ist
 Fast 100.000 Mitarbeiter im Tourismus haben sich im
Rahmen der verschiedenen Aktivitäten mit dem Thema
interkulturelle Kompetenz auseinandergesetzt
 308 Millionen Kontakte konnten durch die Nationale Serviceund Freundlichkeitskampagne im Rahmen der PR erreicht
werden
 75 Millionen Internetnutzer weltweit, 25 Millionen
Printprodukte, 5.000 Studienreisen und rund 1.000 Messen
weltweit wurden von der DZT in den vergangenen 12 Jahren
mit dem Thema FIFA WM 2006TM und Reiseland Deutschland
erreicht
Quelle: TNS Infratest , DZT 2006
Standort Deutschland nachfrageseitig auf Platz 1 von
weltweit 36 Nationen – nachhaltiger Erfolg seit der WM 2006
Tourismus einer von sechs wichtigen Standortfaktoren für
das Image von Nationen
Exports
Tourism
5.2 from a max. of 7 points
5.1 from a max. of 7 points
Im 1. und 2. Quartal
2007 stand Deutschland
noch auf Rang 2
Im 3. und 4. Quartal
2007 steht Deutschland
erstmals auf Rang 1
Germany
People
Deutschlands Image seit
2005 um 3 Plätze nach
vorne
4.9 from a max. of 7 points
Governance
4.9 from a max. of 7 points
1.Germany
2.United Kingdom
3.Canada
4.France
5.Australia
Culture and Heritage
5.0 from a max. of 7 points
Investment and Immigration
5.0 from a max. of 7 points
6.Italy
Source: Anholt-GMI-Nation-BrandsIndex Q4/2007
Quelle: Anholt-GMI 4. Quartal 2007
Congratulations!
Italia: Campione del Mondo 2006