Image und Akzeptanz der Werbekanäle

IMAGE UND AKZEPTANZ
DER WERBEKANÄLE
Februar 2015 l Ströer Media SE
Steckbrief
Methode:
 Online-Omnibus
Institut:
 tnsEMNID, i-Bus
Fallzahl:
 1.001 Personen
Zeitraum:
 17.03.2011 – 21.03.2011
Grundgesamtheit: Internetnutzer unter der in
Privathaushalten lebenden deutschsprachigen
Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland
von 16 bis 64 Jahren
<2>
Out-of-Home stört nicht!
 Kein anderer Werbekanal stört so wenig wie Plakat
 92% empfinden Werbung auf Plakaten als nicht störend
 Werbung auf Bussen/ Bahnen (90%) sowie auf digitalen Bildschirmen in der
U-Bahn/ im Bahnhof (89%) werden ebenfalls als nicht störend eingestuft
 Demgegenüber geben 55% an, dass Sie Werbung in E-Mails/ Newslettern,
Werbung in Werbebriefen (50%) und im Fernsehen (49%) stört
<3>
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes
Out-of-Home ist sympathisch!
 Mit einem Wert von 34% werden Plakate als sympathischster Werbekanal eingestuft
 Als ebenfalls sehr sympathisch gilt Werbung auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/
im Bahnhof (31%)
 Am unsympathischsten gilt Werbung in Werbebriefen (11%), E-Mails/ Newslettern (13%)
und im Internet (18%)
 In der Gruppe der Personen bis 34 Jahre stößt Plakatwerbung auf besonders große
Sympathie (43%)
<4>
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes
Digitale Bildschirme werden
zukünftig am stärksten gewünscht!
 21% der Befragten wünschen sich zukünftig verstärkt Werbung auf digitalen
Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof!
 Ebenfalls zukünftig verstärkt gewünscht wird Werbung auf Plakaten (19%) bzw.
auf Bussen/ Bahnen (18%)
 In der Gruppe der bis 34jährigen wird OoH-Werbung am stärksten gewünscht
<5>
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes
Plakat ist sehr einprägsam, sehr anregend
und wird durchaus als hochwertig eingestuft!
 Plakat belegt mit einem Wert von 31%, Rang 2 der einprägsamsten Werbekanäle;
TV ist Spitzenreiter (48%)
 Plakat belegt mit einem Wert von 23%, Rang 2 der anregensten Werbekanäle und
liegt damit nur knapp hinter TV (29%)
 Plakat belegt mit einem Wert von 28% Rang 3 der am hochwertigsten
eingestuften Werbekanäle; TV (40%), Zeitschriften/ Magazine (30%) führen die
Rangliste an
<6>
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes
Out-of-Home stört nicht!
Werbung stört nicht…
92%
93%
90%
92%
89%
90%
88%
87%
85%
85%
Auf Plakaten
Auf Bussen/ Bahnen
Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof
In der Tageszeitung
In Zeitschriften/ Magazinen
67%
64%
Im Radio
Im Internet
Im Fernsehen
In Werbebriefen
In E-Mails/ Newslettern
<7>
58%
60%
51%
55%
50%
53%
45%
50%
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Wie sehr stört bzw. ärgert Sie Werbung in den verschiedenen Kanälen?
Total
Bis 34 Jahre
Out-of-Home ist sympathisch!
Sympathie für Werbung
34%
Auf Plakaten
31%
Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof
29%
In Zeitschriften/ Magazinen
27%
In der Tageszeitung
22%
Im Radio
18%
Im Internet
<8>
33%
30%
25%
Im Fernsehen
In Werbebriefen
36%
28%
30%
Auf Bussen/ Bahnen
In E-Mails/ Newslettern
43%
13%
11%
34%
31%
24%
16%
16%
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Wie sympathisch sind Ihnen die verschiedenen Werbekanäle?
Total
Bis 34 Jahre
Digitale Bildschirme werden
zukünftig am stärksten gewünscht!
Stärker gewünschte Werbung
21%
Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof
19%
Auf Plakaten
28%
18%
Auf Bussen/ Bahnen
<9>
29%
Im Fernsehen
14%
In Zeitschriften/ Magazinen
14%
In der Tageszeitung
14%
Im Internet
11%
Im Radio
11%
In E-Mails/ Newslettern
8%
In Werbebriefen
8%
28%
20%
20%
19%
17%
15%
12%
13%
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Durch die technischen Veränderungen ändert sich vieles,
auch die Werbung. Welche Werbekanäle würden Sie sich in Zukunft stärker wünschen, weil Sie z.B. Ihren Alltag bereichern?
Total
Bis 34 Jahre
Plakat ist sehr einprägsam!
Einprägsamkeit von Werbung
48%
Im Fernsehen
31%
Auf Plakaten
29%
Im Radio
Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof
26%
In Zeitschriften/ Magazinen
26%
Im Internet
In Werbebriefen
In E-Mails/ Newslettern
< 10 >
35%
36%
29%
31%
25%
27%
Auf Bussen/ Bahnen
In der Tageszeitung
57%
22%
22%
20%
16%
17%
16%
18%
25%
Total
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Für wie einprägsam halten Sie Werbung in den verschiedenen Werbekanälen?
Bis 34 Jahre
Plakat ist sehr anregend!
Anregung durch Werbung
29%
Im Fernsehen
23%
Auf Plakaten
Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof
19%
In Zeitschriften/ Magazinen
19%
18%
Auf Bussen/ Bahnen
In der Tageszeitung
17%
Im Radio
17%
14%
Im Internet
11%
In E-Mails/ Newslettern
In Werbebriefen
< 11 >
9%
36%
28%
23%
24%
22%
19%
23%
21%
14%
14%
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; In welchen Werbekanälen wirkt Werbung besonders anregend auf Sie?
Total
Bis 34 Jahre
Plakat wird durchaus
als hochwertig eingestuft!
Hochwertigkeit von Werbung
40%
Im Fernsehen
30%
In Zeitschriften/ Magazinen
28%
Auf Plakaten
25%
In der Tageszeitung
24%
Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof
23%
Im Radio
20%
Auf Bussen/ Bahnen
Im Internet
In E-Mails/ Newslettern
In Werbebriefen
< 12 >
18%
13%
15%
12%
17%
48%
36%
34%
31%
29%
28%
24%
21%
Total
Quelle: tnsEMNID, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Welche Werbekanäle empfinden Sie im Allgemeinen als besonders hochwertig?
Bis 34 Jahre