© Laelia Kaderas – Text. Konzeption. Redaktion. www.green-content-marketing.de Newsletter Text & Marketing Wie Sie mit Text Marketing-Ziele erreichen Unser Tipp 03/11 für das Marketing-Ziel Suchmaschinenoptimierung GOOGLE BELOHNT HOCHWERTIGE INHALTE Neue Kriterien fürs Suchmaschinen-Ranking Suchmaschinen ändern ihre Suchkriterien kontinuierlich. Nur wenn sich grundlegend etwas ändert, spricht man von Updates. Ein Update gab es jetzt bei Google, das so genannte Panda Update. Seit Mitte August ist es für die deutschsprachigen Google-Seiten freigeschaltet. Ein starkes Gewicht hat der content, der Inhalt, bekommen. Denn: Zu viele minderwertige Seiten waren in der Vergangenheit ganz oben platziert. So genannte Content- oder Link-Farmen hatten das Ranking zu stark beeinflusst. Stellen Sie sich eine solche Farm wie ein Unternehmen vor, das mithilfe von Experten Vernetzungsprozesse automatisiert und für die Massenverlinkung mit öffentlichen Subventionen belohnt wird. Das soll jetzt anders werden. Wer auf seiner Website immer schon Lesenswertes geboten hat, hat nichts zu befürchten. Wer zu Bestplatzierungen aber allein durch Manipulation im Hintergrund gelangt ist, wird abgestraft. Bis zu zwölf Prozent der Suchergebnisse sollen davon betroffen sein. Höhere Qualität, mehr Nutzwert, bessere Texte – darum geht es. An Inhalten sollte künftig gefeilt werden. Auch sprachlich. Selbst Grammatik, Rechtschreibung und Satzbau zählen. S. 1/2 © Laelia Kaderas – Text. Konzeption. Redaktion. www.green-content-marketing.de „Unser Ziel ist einfach: die nützlichsten Antworten auf Fragen zu geben, und zwar so schnell wie möglich“, beschreibt Google seine Bemühungen. Qualitativ hochwertige Suchergebnisse, das sind „Seiten mit Originaltexten und gut recherchierten Informationen, Forschungsergebnissen, Hintergrund, Analysen“. Google belohnt glaubwürdige Informationen. Seriöse Quellen. Einzigartige Texte. Und hilft mit einem Leitfaden für inhaltliche Qualität. Wer für die Leser seiner Website schreibt und nicht für die Suchmaschine, ist auf dem richtigen Weg. • • • • • • • • • Stellen Sie überprüfbare Inhalte auf Ihre Seite. Bereiten Sie sie so auf, dass sie nur hier und sonst nirgends zu finden sind. Bieten Sie Mehrwert für die eigenen Zielgruppen. Schreiben Sie verständlich und anschaulich. Eigene Erfahrungen und Beispiele werten vor allem Blogbeiträge auf. Achten Sie auf einen positiven „ersten Eindruck“. Schaffen Sie klare Strukturen. Tun Sie etwas für Ihre Stammleser. Nutzen Sie verschiedene Darstellungsformen – wo es passt. Auf seiner Seite blogprojekt.de stellt Peer Wandiger fast zwei Dutzend Artikel-Typen für Blogs vor. Das schreibt die Frankfurter Allgemeine über googles Update. Und das meint spiegel-online dazu. Details erklärt Rand Fishkin von SEOmoz auf YouTube – in Englisch. Und er zeigt, was Sie grundsätzlich für ein gutes Ranking in Google tun können. (Englisch) S. 2/2