Neue Performance- möglichkeiten für Schweizer Werbe

Werbung
Programmatic Mobile Advertising
Neue Performance-­
möglichkeiten für
Schweizer Werbekunden
Zwischen März und Mai
2016 hat sich Yallo für ihr neues,
auf den heimischen Markt ausgerichtetes und unlimitiertes
Angebot Yallo Swiss zum Ziel
gesetzt, potenzielle Kunden
anzusprechen und von einem
Wechsel zu überzeugen. Mit
diesem Anliegen hat sich Yallo
an Adello gewendet, um auf
mobilem Wege Smart­phone-­
User mit vordefinierten mit
vordefinierten Mitbewerberangeboten zu identifizieren
und mit der richtigen Zielgruppe möglichst viele Landings
und Sessions auf den entsprechenden mobilen Seiten des
Angebots zu generieren.
Text
Vanessa Marr
Die Autorin:
Vanessa Marr …
… ist Vice President
Product & Marketing bei Adello.
Da das Mobile-Abo lediglich in ausgewählten Postfilialen in der Schweiz abgeschlossen werden konnte, kam zusätzlich ein
Location Targeting auf 150 Postfilialen in der
Schweiz zum Einsatz. Um der Komplexität
der Kampagnenzielsetzung gerecht zu werden, wurde die Kampagne zu 100 Prozent
programmatisch umgesetzt und erstmals
bei einer Schweizer Mobile-Kampagne mit
einem Cost-per-Landing-Modell gearbeitet.
Nur dank des programmatischen Set-ups
konnte die Kampagne hinsichtlich Website Landing ( die mobile Website muss zu
100 Prozent geladen und ersichtlich sein )
und Sessions ( User-Interaktion mindestens
zwei Sekunden nach dem Landing ) korrekt
gemessen und in Realtime optimiert werden.
Somit wurde die Werbemittelaussteue­rung
( Mobile Banner / Rectangle und das FullScreen-Format Interstitial ) während der
ganzen Kampagnenlaufzeit auf das KPI
«Landing» ausgerichtet und nur diejenigen
Impressions eingekauft, welche auch eine
höhere Wahrscheinlichkeit aufwiesen, auf
der Website zu landen ( durchschnittlich landen nur 50 Prozent aller mobilen Klicks auf
der Landingpage ). Dank Adellos präziser
Predictive-Analytics-Technologie konnte als
Verrechnungsmodell die Metric «Landing»
angeboten werden und damit dem Wunsch
des Kunden nach noch mehr Sicherheit hinsichtlich erfolgter Performance und seinem
ROI entsprochen werden.
In Kürze
Die Technologie AdCTRL
Adellos programmatische Mobile-Kampagnen verwenden automatisierte Lernprozesse bei Werbeumfeld, User sowie dessen
Werbemittelengagement, um sich während
der Laufzeit eigenständig zu optimieren. Die
Technologie ermöglicht eine genauere Zielgruppenadressierung und liefert bessere Resultate für das individuelle mobile Kampagnenziel.
Adello ist ein führendes Schweizer MobileAdvertising-Technologie-Unternehmen. Die
proprietäre Programmatic-Buying-Plattform
kombiniert Big Data in Echtzeit mit Deep Machine Learning, um höchsten Marketing-­ROI
zu erzielen. Zu Adellos Kunden zählen weltweit führende Marken und Agenturen, beispielsweise L’Oréal, Sony, BMW, Coke oder
Warner Bros. Adello hat Niederlassungen in
Europa, Asien und Nordamerika.
Adello.com
Yallos Angebote sind speziell auf die Bedürfnisse von kostenbewussten Telekommunikationsnutzern zugeschnitten. Im Prepaid-Bereich verfügt Yallo über das aktuell
umfangreichste Angebot an Sparoptionen,
seit 2015 wurde das Portfolio mit Postpaid-Angeboten erweitert. Mit Yallo Swiss
lancierte das Unternehmen im März 2016 ein
besonders günstiges Mobilabo, das speziell
die Bedürfnisse von Schweiz-Telefonierenden deckt.
Die Resultate
Dank des Einsatzes der AdCTRL-Technologie und damit der Realtime-Optimierung
auf die gewünschten Post-Klick-KPIs konnte
sowohl die Landing Rate als auch die Session
Rate signifikant gesteigert werden. Mit der
Yallo-Swiss-Mobile-Kampagne wurde über
zwei Wellen eine Landing Rate von 84 Prozent erreicht, was angesichts des durchschnittlichen Benchmarks von 50 Prozent
als sehr hoch bewertet werden darf. Die Session Rate als eigentliches Kampagnen-Endziel belief sich auf 61 Prozent, was einer Effi­zienzsteigerung von 88 Prozent im Vergleich
mit traditionellen ­
Mobile-Media-Modellen
beziehungsweise einem gewöhnlichen DSPEinkauf entspricht.
Wir sind positiv überrascht, was mit der
heutigen Technologie bei Zielgruppeneingrenzung und programmatischer Kampa­
gnen­­optimierung möglich ist. Für die mobile
Ansprache potenzieller Yallo-Swiss-Kunden
wollten wir sichergehen, dass der interessierte Mobile-Konsument unser Angebot auf der
Landingpage am Smartphone auch wirklich
gesehen beziehungsweise eine Interaktion
auf der Landingpage stattgefunden hat. Adello vermochte dank seines starken technologischen Know-hows und seiner proprietären
Lösung unsere individuellen Bedürfnisse
umzusetzen und hat unsere Erwartungen
punkto generierter Sessions mehr als erfüllt.
Maike Frey-Bleile
Product Manager Yallo
Die Kampagne für Yallo Swiss ist für
uns ein hervorragendes Beispiel für ein effizientes Cost-per-Landing-Modell für die
Schweiz. International setzt Adello bereits
seit längerer Zeit zu 100 Prozent auf programmatisch umgesetzte Mobile-Kampagnen,
wobei unsere Technologie die gewünschte
Optimierung von Engagement- und Performancezielen dank In-Stream Analytics erst
vornehmen kann. Die erfreulichen Resultate
zeigen, was dank der smarten Technologie
und des programmatischen Set-ups im Bereich Mo­bile Advertising möglich ist und bestätigt unsere Bemühungen, technologisch
hinsichtlich Mobile Advertising immer einen
Schritt voraus zu sein.
Sandor Laczko
Country Manager Adello Schweiz
werbewoche 13/2016 17